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　   前几日（13日），金威啤酒（东莞）有限公司在松山湖科技产业园区举行了投产仪式，这标志着东莞从此有了真正的本地生产的啤酒品牌，同时也标志着金威、珠江、华润三大啤酒品牌鼎立东莞的局面即将形成。

　　业内人士共知，东莞有七百多万的外来工，而且是以血气方刚的年轻人为主体，他们是啤酒消费的生力军。

　　目前东莞一年的啤酒消费量可达30万吨，而且每年以超过15％的速度在增长。巨大的消费市场引来巨鳄纷争，较量在所难免。而珠啤和金威在东莞则从去年年底开打近身肉搏战，争当市场“一哥”和东莞啤酒行业的第一品牌。有一位行业人士甚至称：“东莞将是中国啤酒行业竞争的缩影”。

　　东莞啤酒市场潜能巨大

　　金威啤酒集团董事局主席叶旭全在接受记者采访时表示，东莞位于广州和深圳的连接地带，经济发达，人口众多，是国内最大的生产制造基地，是广东啤酒未来销售增长最快的市场。

　　东莞巨大的市场需求和消费潜能，让谁都看好东莞市场、谁都想在东莞多分一份羹，金威“回到”他的家乡东莞来投资和发展也是顺理成章的事。

　　业内人士分析，东莞以制造业为基础的产业特点，决定了这一地区将是广东啤酒未来销售增长最快的市场。据保守估计，东莞至少有近50万吨啤酒的消费潜能，这是广东除广州之外任何城市都无法比拟的。东莞有如此大的市场和潜在的需求，因此，东莞也成为广东啤酒品牌的必争之地，在东莞设立啤酒厂也将尽可能地开发本地的消费潜能。

　　啤酒产能将达近百万吨

　　2005年之前，东莞拥有巨大的啤酒消费市场和消费潜能，但没有一家啤酒生产企业。2005年下半年，珠啤、金威、华润相继进驻东莞，打造东莞地产啤酒品牌。

　　按照三家啤酒企业在东莞的发展规划，珠啤将投资10亿元建成年产50万吨的啤酒生产基地，首期20万吨项目已投产；金威啤酒计划总投资16亿元，规划产能80万吨，首期20万吨的项目也正式投产；另一过江龙华润啤酒也欲投资6.8亿元在东莞兴建啤酒厂，设计年产能30万吨，今年5月份投产。因此，再过几年东莞地产啤酒产能将达近百万吨，超过了东莞本地的消费能力，东莞将成为珠三角啤酒之都。

　　时任珠江啤酒集团公司董事长的杨荣明也曾在东莞投资签约仪式上称：东莞对广东以及整个华南市场意义重大，同时东莞也是广东啤酒市场增长最快的地区，预计到2008年将成为广东第二大啤酒消费市场。