2011年9月23日，广州太古汇开业迎客。

广州太古汇是太古地产在中国大陆最早启动的项目。

广州太古汇汇赏会员、从小在广州长大的陈女士回忆说，十多年前，广州商场流行的是本土品牌，国际大牌消费并不活跃，买LV、CHANEL要‘过大海’到香港澳门，或趁海外旅行时购买。

“当太古地产20年前决定进军内地市场，并看中太古汇所在地块时，就已从一系列市场调研中发现，广州的居民储蓄处于全国高位，人们对高品质消费的需求没有得到充分满足和释放。”广州太古汇总经理黄瑛曾参与广州太古汇开业前期的筹备工作，她表示，太古地产看好广州的经济，看好天河未来的发展前景，因此决定把在香港积累多年的商业项目开发经验带到广州，也是首次试图将太古广场这样的包含商场、写字楼和酒店的大型综合体开发模式带入中国内地。

广州太古汇是广州第一家真正意义上的“高端综合性购物中心”，成为打开广州甚至整个华南消费国际化的其中一把“钥匙”。

广州太古汇项目启动以来，太古地产团队运用其在香港数十年奢侈品运营累积的丰富经验与资源，助力国际品牌进入广州市场。截至2021年9月，广州太古汇已引入145个首次进入广州的品牌，目前拥有94家国内外主要品牌在广州的唯一门店，占太古汇总店铺数量的47%，已形成广州地区最集中、最成熟的高端品牌生态圈。

随着城市发展的持续提升，广州市民眼界被打开，对消费、品牌、服务、娱乐的认知和要求越来越高，购买力也日益增强。开业十年间，乘着消费升级东风，广州太古汇销售额累计37个季度增长，2021年上半年同比增长88%。

“广州太古汇品牌生态的十年进化之路，体现了‘变与不变’的辩证之道。”黄瑛说，“不变”是指坚守高端定位，走差异化之路，长远布局；“变”则是指根据消费风口、潮流变化、客群需求等因素，不断调整品牌组合，持续升级优化。

回顾

品牌生态十年进化之路中的“变与不变”

2011~2012

高端姿态面世，多元化布局现雏形

2011年，广州太古汇以高端姿态面世，180多个商铺全面租出，其中云集多个国际知名高端品牌以及首次进入广州的品牌，并形成了不同层次的体验空间，满足顾客多元化的需求。

路易威登、香奈儿、爱马仕、迪奥、PRADA分居L1层中庭主要位置，其中香奈儿更是首入华南。宝格丽、菲拉格慕、芬廸、乔治·阿玛尼、PIAGET、BURBERRY 等多个高端品牌亦被收入囊中。L2层则引入首次进穗的Tiffany & Co.、蔻驰、珑骧等，高端布局基本成形。

MU、M层则聚集了彩妆护肤、服饰、餐饮、文化、超市等业态中的知名品牌，其中不乏创行业之先的新形态和新场景，如融合书店、咖啡厅、艺廊、服装、美学生活工艺品等业态，创造了令人耳目一新的“书店+”全新模式的“方所“，以及国内零售巨头华润万家打造的，涵盖了全球近80个国家的万余种商品的广州首家Olé 精品超市，展示了广州太古汇多元化和充满活力的一面。

餐饮方面，广州太古汇在开业之初引入了翠园、江南厨子、大食代美食广场等广州首店。2012年，更是在L3层露天平台引入新元素、尚莲·越南泰国料理、星美乐、小山日本料理等多个精品餐饮品牌，花园户外餐饮区逐渐成型。在天河路商圈高楼林立的一方天地，写意地品味赏景，已成为广州太古汇独特的体验之一。

2013~2016

首轮品牌调整，强化高端定位

借首批租户租约到期之际，广州太古汇进行了第一轮大规模的品牌调整，L1层相继引入纪梵希、范思哲、罗杰维维亚、Loro Piana、VALENTINO、古驰、杜嘉班纳、葆蝶家、卡地亚等国际一线品牌。MU层则引入包括香奈儿、迪奥、馥蕾诗、茱莉蔻、祖·玛珑等多个高端美妆护肤品牌，该品类得以强化。

尤其是在2016年，一口气引入古驰、杜嘉班纳、葆蝶家、卡地亚四大高端品牌，成为广州太古汇高端定位发展过程中的重要一年，品牌矩阵得以进一步提升和壮大，逐渐形成广州地区最集中、最为成熟的高端品牌生态圈。

2017~2021

打造高奢体验，紧贴时尚潮流

在此期间，广州太古汇除坚持高端定位，继续引入多个高奢品牌外，也密切洞察消费潮流趋势，适时调整品牌组合。尤其2020年，即便在疫情期间，广州太古汇也没有停下焕新脚步，190个店铺中有超过60个进行了迭代升级，包括引入新品牌、位置调整、门店重装等。

L1层陆续引入圣罗兰、梵克雅宝、盟可睐、伯尔鲁帝、亚历山大麦昆等名品。2020年4月，爱马仕广州太古汇旗舰店焕新启幕，开业当天销售额突破1900万元人民币，无疑给正在回暖的零售业和高端时尚行业注入了一针强心剂。

L2层打造专属的高端珠宝首饰和腕表集合空间，引入萧邦、宇舶、尚美巴黎、FRED、Pomellato、宝珀等一线珠宝腕表品牌，强化高奢购物氛围及体验。

从2017年开始，对餐饮组合进行大刀阔斧的调整，包括引入高端潮菜代表御宝阁、百年老字号“金牌陶陶居”。原“大食代美食广场”也变身“一食圈eatog@ther”，呈现一个全新的美食与社交空间。

前瞻

建设“国际消费中心城市”的新使命和新机遇

广州太古汇十年来的品牌进化之路正是广州消费升级并趋向国际化的一个缩影。

据统计，“十三五’期间，广州累计实现社会消费品零售总额4.33万亿元，年均增长5.7%。社会消费品零售总额在‘十三五’期间从2015年的6994.42亿元增加到2020年9218.66亿元，总量排在全国前列。

今年1-5月，广州市实现社会消费品零售总额4237.29亿元，同比增长23.8%。这实力也源于近年来广州逐年上升的消费贡献率、不断优化的消费结构。近年来，广州消费贡献率逐年上升，目前占GDP已超过五成。近日，35个主要城市的人均消费支出数据显示，2020年人均消费支出上海位居第一，广州超过深圳和北京位居第二。

不久前，广州接到了一个“新任务”——2021年7月19日，经国务院批准，在上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市，率先开展国际消费中心城市培育建设。在首批五座城市之中，广州是唯一的非直辖市，也是华南唯一入选城市。

“任务书”已发，广州如何完成新的使命？立足成熟市场，坚持高端引领，推动消费提质扩容，是题中之义。

广州市早在今年5月发布的《广州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，明确提出建设国际消费中心城市，实施“十大行动计划”，加快消费转型升级，提升国际商贸中心功能，建设“五地”，即国际品牌聚集地、时尚潮流引领地、中国制造展示地、岭南文化传承地、消费创新策源地。

具体来说，广州将通过开展“尚品”“提质”“强能”“美誉”四大工程，着力打造产业与消费良性互促、国内国际双向消费协调发展的特色型国际消费中心城市。其中“提质”一项提及，是把建设国际消费中心城市与商贸业提质增效更好结合起来，加快数字赋能，丰富消费场景，大力发展直播电商、网络消费、无接触式交易等新业态新模式，培育建设名圈（商圈）、名街（步行街）、名场（设计展贸市场）、名店，支持发展首店经济、免税经济，鼓励“老字号”创新发展，擦亮“买在广州”“食在广州”品牌，提升消费舒适度，增强消费喜悦感。 

 “打造具有全球影响力和美誉度的标志性商圈，是国际消费中心城市的主要标志，也是世界消费流行趋势的集中体现。” 国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微认为，要通过城市规划、基础设施建设、商业街区保护、舆论宣传等方面的支持，完善核心商圈的发展环境，吸引国内外的消费者和经营者进入商圈，使之成为广州建设国际消费中心城市的龙头。

广州太古汇门前，矗立着“天河路”的金字招牌，这也是全国首个销售额破万亿的商圈。

广东财经大学商贸流通研究院院长、广东省商业经济学会会长王先庆表示，广州太古汇鲜明的高端定位以及出众的运营能力将能有力地支持天河路商圈的转型升级、实现到2025年初步建成国际消费示范区和名牌名品销售聚集区的目标。

正如广州太古汇十周年发布的全新标语——幸汇此刻。在开业十周年之际，作为城中的高端消费聚集地，广州太古汇在全新征程上也迎来了全新机遇。黄瑛表示，未来广州太古汇将逐浪潮流，捕捉消费趋势新机遇，吸引更多国内外的品牌资源进驻，持续优化品牌组合，拓展全新板块，提升各项服务，进一步刺激消费创新、培育消费新模式，以升级的形象为广大顾客创造极致优质的购物体验，助力国际消费中心城市培育建设，为大湾区内企业注入发展新动能，提升广州在世界经济版图上的地位。“让我们一起翘首期待下一个更精彩的十年！”