台湾:百货业火并促销
来源:2006/04/19 台湾经济日报 发布时间:2006-4-19
前有第一季业绩衰退,后有油价高涨的消费紧缩,百货业者今年母亲节档纷纷加码保平安。业者分阶段加码再加码、满额送、买千送百等,在相互较劲的情况下,各家都已提升到周年庆的战备情况。
卡奴事件波及百货业第一季业绩,让业者对母亲节寄予高度期望。连太平洋SOGO都严阵以对,大手笔规划周年庆等级的商品和活动外,首度在母亲节档期加码二重赠奖,第一重消费满额送门槛从1万元降到5,000元;第二重满额抽奖更将送出一台市价75.9万元的休旅车,都是往年母亲节档未见的。
除了整个档期分成好几波,一天之内,也可分成早、中、晚好几个时段来促销。
太平洋SOGO去年周年庆首度在化妆保养品区规划晚安商品,主攻因为上班不能在白天到百货公司购物的工薪阶级。今年衣蝶百货也在本档推出午安及晚安商品;天母大叶高岛屋同样首次规划美丽晚间晚点名商品,化妆保养品业绩较去年同期增加10%。
百货业者这么用力加码,为了就是弥补第一季较去年同期落后的业绩。
太平洋SOGO从14日开战,至今高雄店的业绩较去年同期增加5%、中坜及新竹店成长8%、台北店成长一成。为期一个月的母亲节档,太平洋SOGO四间店总业绩目标33亿元,较去年同期成长23%。
太平洋SOGO百货台湾事业本部营运长汪郭鼎松强调,在卡债问题、消费力不佳等因素下,太平洋SOGO母亲节到当前为止买气算「稳健」,也并未受礼券风波冲击近来业绩。
作者:陈怡君/… 编辑:wxj
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