台湾:居家量贩上演撒钱大战
来源:2006/04/19 台湾经济日报 发布时间:2006-4-20
今年第一季零售业业绩普遍低迷,卡债的台风尾也扫到居家与量贩通路,为了拉抬业绩,业者各项行销活动纷纷提前,并加码送现金,使得居家通路与量贩店出现撒现金比赛的情况。
5、6月是居家业第一个旺季,但今年各家业者的促销启动得较早,第一档活动就开始送礼券或折价。
日月光国际家饰馆行销主任陈佳萍观察,到去年第三季为止,25坪以下住宅成交比重增加到31%,购买的族群以北、高两大都会区年轻族群,这群新成家、有消费力的客人正是居家通路要积极争取的优质客。
日月光国际家饰馆从4月率先展开周年庆,当前为止,业绩较去年周年庆同期成长一成。陈佳萍分析,第一周超过三、四十万元的大笔交易额占七成,让人意外。第二周起,大单减少,交易笔数较往年增加。可能的原因是30岁出头的年轻消费者增加,这群人敢花钱又重品味,让业绩能逆势成长。
家具之外,新婚成家族群在婚前会先挑选床、沙发等大型家具,这类高单价的商品更是兵家必争之地。HOMY特力和家行销经理邱碧娥说,折扣商品可成为带路货,满额送现金的所送的现金又可带动枕头、床包销售。虽然损失了毛利,但却带来更多的买气。
例如,枕头、保洁垫在HOMY常占营业额的10%,因为满额送活动提高到15%。其他像是消费者买了沙发后,又再添购茶几或台灯。
作者:李至和/… 编辑:wxj
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