超市业全店行销冲击有多大，去年统一超市打出Hello Kitty牌，四大超市业绩全盘皆墨，第二大的全家便利商店去年6月营收还衰退3.12%，是公司成立18年来首度衰退，当7-Eleven再打全店行销，超市同业不跟都不行，否则只有挨打的份。

    超市行销天天都在做，但大多是特定商品做促销，例如全家特定饮料第二件六折，影响层面有限，一旦推出全店行销，只要购买一定金额，不限商品通通送赠品，赠品的价值通常只有1元至2元，但却可以拉高消费单价至77元以上，创造销售业绩成长一、两成。

    消费只要满77元就送一块Hello Kitty徽章，好像没什么大不了，但是统一超市推出的话，以其超市市占率过半的龙头地位，就不能等闲视之。就像去年的Hello Kitty磁铁，香港的7-Eleven也曾推出，但效果也是普通，台湾的统一超却是掀起收藏风潮，不但成为网络拍卖的热门商品，还冲击到同业的业绩。

    一位超市同业主管就说，因为它是市场龙头，促销效果自然不一样。

    就像统一超今年锁定的乐活（LOHAS）商机，同业都知道这是市场趋势，只是不知何时会成为市场主流，但当统一超大声喊出来后，会有带头冲的效果，同业也乐见乐活商机带动销售业绩。

    不过全店行销也面临效果递减的隐忧，统一超去年第二档全店行销主打迪士尼公仔，业绩只有小幅成长5%，今年Hello Kitty效果尚有待观察。

    但可以确定的话，其他同业若没有跟进的话，业绩肯定会受冲击，让超市同业咬紧牙根，也要推出全店行销。