粉红列车为宣传Hello Kitty胸章的全店行销活动，统一超市昨天在台北火车站设立全国第一间Hello Kitty门市，同时将阳明山花季赏花专车变装为Kitty专车。   记者陈再兴／摄影
 
  
    统一超市全店行销再度启动，将砸下2亿多元主打Hello Kit-ty胸章，要拉抬业绩成长一成以上，单月营收突破100亿元。
不过这次超市同业有备而来，莱尔富的小丸子已上路，全家、OK及福客多预计3月底前都会跟进全店行销。

    统一超昨（8）日宣布推出「Hello Kitty与你环游花花世界」全店行销活动，只要消费满77元就送Hello Kitty胸章一枚，为了赶搭花季列车，统一超今年全店行销比去年提早一个半月，并增加38组环游世界立即奖。

    由于Hello Kitty胸章香港7-Eleven早在三个月前就推出，台湾超市同业早已做好应战准备，超市全店行销大战一触即发。

    统一超集成行销部经理刘鸿征表示，由于Hello Kitty的效果好，喜欢的客层也最广，今年持续选定Hello Kitty做为全店行销的赠品主角。今年并搭上季节性的阳明山花季活动，上山赏花还有机会搭到Hello Kitty专车。

    刘鸿征说，第一波行销费用约2亿多元，目标要拉抬业绩一成以上。

   去年Hello Kitty磁铁共送出1亿多片，今年第一波活动到5月底止，预估将送出的Hello Kitty胸章也会超过1亿片。有了去年的成功经验，统一超说，今年Hello Kitty胸章不会出现缺货。

    统一超去年靠着Hello Kitty磁铁，去年5、6、7月连续三个月营收创新高，7月营收更首度突破100亿元大关。估计这波三个月的全店行销，能创造50亿元营收，获利达5亿元。

    统一超希望今年在全店行销带动，以及新增店面加入下，单月营收有机会再突破100亿元。

    相较于去年对统一超的Hel-lo Kitty磁铁全店行销策略的措手不及，今年四大超市都做好迎战准备，莱尔富提前自2月就推出小丸子相框磁铁，销售业绩大幅成长15%，全家、OK及福客多也将相继推出全店行销。

    全家便利商店主管表示，全店行销最快3月底就会推出。今年全家有备而来，行销费用将近1亿元，有别于同业主打卡通人物，全家将锁定年轻人喜欢的流行元素。

    同业的胸章或磁铁只能收藏，但全家的全店行销赠品将具有多种功能，且具有组合性，实用性远优于胸章或磁铁。