六一儿童节将至，广州多家商场推出了针对儿童的特别活动。记者留意到，除打折优惠等活动标配外，今年不少商场化身为“儿童乐园”来吸引萌娃的注意。从采访家长的反馈来看，部分活动寓教于乐的方式更容易获得认同。

记者观察：情景互动体验深受萌娃欢迎

“家长在旁边仔细叮嘱，多个小朋友好奇地走入棚内跟着与鲨鱼宝宝一起跳舞……”这是记者今日在天汇广场一楼看到的情景。据了解，天汇广场本次联手深受全球大、小朋友喜爱的Baby Shark与Pinkfong通过光影交互、数字化互动以及音乐元素的融合，打造了这场覆盖视觉、听觉、触觉的全感官沉浸式玩乐空间。

而在天河城百货北京路店，记者看到三楼的儿童区入口处有七彩拱门，地上铺了游戏地毯，吸引了不少孩子玩耍。据了解在六一当天，顾客任意消费可参与3楼儿童区游园活动，可获赠精美礼品一份。在海珠广百新一城则是与雅培一起为家长和孩子准备了亲子活动“diy蛋糕”。

除了上述活动，有的商场传统手工制作深受小朋友喜爱。记者了解到，在五号停机坪商场不少小朋友参与了商场香囊制作的主题活动，小朋友在手作老师的指导下，现场手作动物或卡通的香囊。据了解，儿童节当天，西安的抖音网红“不倒翁小姐姐”还将来到现场互动。

家长：有些活动中可以寓教于乐

“家里离这边近，最近天天可以带着孩子来到这边逛逛，看到商场这些有趣的活动让孩子一下子就被吸引了，在玩的同时还可以学到知识”。在天汇广场逛街的王女士告诉记者。

据了解，igc打造Baby Shark主题中，小朋友可在现场通过“环保回收小能手”趣味互动，在Baby Shark和小伙伴的带领下学习垃圾分类知识，在萌趣游戏中提高海洋保育意识。而在五号停机坪的香囊制作主题中，小朋友学习制作香囊，在这个过程中可以传承广府文化，提高手作的兴趣与动手能力。

“儿童节快到了，其他人可能选择给孩子买各种玩具礼物，我更多考虑的是能够带着他一起去玩，体验一些不一样的东西，在玩的过程中最好能获得一些知识。”市民李女士表示。    

分析：抓住儿童注意力需抓住新时代互联网信息

商场为何打造这一类的体验活动呢？有业内人士记者表示，带孩子去哪玩，有的活动要收费，有的可能免费，不论收费与否，只要家长来了，在这里玩过后，必定会有进一步得消费，例如餐饮、活动衍生玩具产品、促销衣物、化妆品等。这样连带的消费远远大于活动本身成本。

广东省商业经济学会会长王先庆教授在接受记者采访时表示，现在的实体商场，都处于“人、货、场”重构的关键时期，这本质上，就是一种以互动体验为内容的场景变革，在这样的背景下，商场的经营内容也从“出卖商品”向“出卖生活方式”的转型升级。因此，这些商场的调整，实际上是顺应了这种发展趋势，通过创造更贴近生活和更有体验感的场景，来吸引消费者，提升竞争力。

除了寓教于乐能够打动家长的心，那么究竟怎么样的活动能够紧紧抓住儿童的注意力呢？王先庆表示现在的儿童，更多的知识信息来自互联网，它们的娱乐和游戏方式大多与智能手机有关，因此，如果将新的场景搬到现实中来，与它们的需求形成对应，也是目前商场和各类儿童活动场所加大场景化变革的原因。在不同的时代，儿童活动的场景需求是不一致的，因此，只有不断变革创新，才能吸引这批代表着未来的消费者。