消费回归理性 节日经济遇冷 商场不见“红五月”

　“羊城商场今年似乎很少出现像去年那样，消费者疯狂购物的场面了。”回顾今年六一前的百货市场，一商场负责人感叹“消费者回归了理性，总的销量相比往年只能算是平稳，但没有太多惊喜。”

　　假日经济不再是唯一消费释放渠道

　　一般来说，“五一”期间到“六一”前，都是商家疯狂“揽金”的日子。然而回头看看今年“五一”，销量比较平稳，各大商场里的品牌销量与往年基本持平，有些只是略好于周末，和去年同期动辄比平时50%~60%的增长幅度相比，今年小长假期间，广州百货商场的增幅并不疯狂。

　　而刚刚过去的六一节点，一些“满额减现、满额送券”等活动仍然是商家们通用的促销手段。在同样的策略上，新光百货的活动力度在全城商场中基本上最大，但记者采访时看到，商场里一派“不愠不火”的景象。此外，记者走访东山百货和摩登百货时也发现，没有了去年熙熙攘攘、摩肩接踵的火爆抢购场面，商场里井然有序，气氛略微显得冷淡。新光百货企划部经理高萍表示，这次六一节点，新光百货“199元换400元现金券”活动几乎相当于五折，折扣非常高了，但客流并没有像预期那样出现往年井喷的局面。她分析说，商场平时的主题活动很多，假期不再是消费者唯一的释放渠道，现在大家已经不把假日消费看得那么重要了；还有一个原因可能是受到物价上涨的影响，消费者都变得趋于理性。

　　促销无新意 消费者缺购物冲动 

　　“周末逛了两天，也就只买了一条短裤和一件T恤，对比了一下，感觉今年夏装新品折扣并不高，有的甚至没有参与商场的活动，而且大多数的促销方式没有新意。”谈起六一节点的收获，在一家公关公司工作的何小姐表示自己没有太大的购物冲动。

　　记者采访时发现，商场里各大专柜的折扣牌仍然很显眼，如有直接打出夏装新款8折的，有满额送礼券的，有买够多少送礼品的……但这些促销手段缺乏新意。

　　而消费者消费也没有以往的冲动购物，变得越来越理性。一位正在广百悠然选购的欧小姐告诉记者，她上周末每天都在逛街，各大百货商场几乎都逛了一遍，主要是对比价格，因为虽然各大品牌在各个商场都有专柜，但每个商场的促销活动却不一样， 如莱尔斯丹在王府井百货是8折后满300元减60元，但在新光百货却参与199元换400元现金券活动，两个专柜价格相差比较多，款式也不太一样。而欧小姐的同伴华小姐说，折扣没有想象中的那么低，甚至比去年的还高，去年这个时候许多品牌的夏装新款都打到了近5折，今年却很少，不知道是不是由于天气“慢热”引起的。

　　专家观点

　　广东商学院流通经济研究所所长王先庆教授认为，如今消费者对商场促销不够热情的原因有三点：1、粤商们都比较务实，重视能带来短期效应的折扣活动，促销手法单一；2、消费者越来越理性，这其实也是市场进步的表现；3、市场竞争越来越激烈，商场促销太多，效果反而会下降，从经济学上讲即“边际效应递减”。王先庆说，希望粤商们都能走向理性的道路，做出特色，把节点的促销变成常规性的机制，从而达到一个长期追求的最佳效果。