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　　各大零售企业在开展促销活动时，都迫不及待地大规模投放广告，其中含有很大的盲目性和冲动性。为了使广告发挥应有的效果，建议零售企业在广告投放时注意以下几点：

　　一、报纸类媒体：

　　零售业的报纸广告多选择在受广大读者喜闻乐见的晚报类报纸和电视报上。这类报纸具有一定的可读性和娱乐性。但是，中国大部份的报纸普遍存在着虚报发行量的现象。笔者所在城市的四至五种晚报类报纸都号称发行量在5万份以上。其中发行量最大的一份报纸声称其发行量在8—10万份，经过笔者的市场调研，发现这份报纸的实际发行量也不过4万份，其它报纸的发行量就更不用说了。这些报纸夸大发行量的用心无非是想加重在广告价格上的砝码。笔者建议，各零售企业在广告投放时一定要自行调查该报纸的实际发行量及可读性，不要单方面的听信报社方面提供的数据，要选择市民最喜欢阅读的报纸发布广告，才能达到商家的最出目的。

　　其次，在投放广告时要考虑广告的版面和片幅。各大报纸均有自己的广告专版，常期阅读该报的读者已经熟悉了各个版面的安排，他们会忽略广告版面而读其它版。由于习惯使然，虽然该报的发行量和受众较多，但广告专版往往得不到读者足够的重视。所以商家在投放二分之一版或更小片幅的广告时，最理想的版面应该是所在地区新闻或要闻版，读者对本地区的新闻都具有浓厚的兴趣，在阅读时会不约而同地看到商家的广告。整版的广告最好的投放版面应该是该报最后一版（即封底），一般读者对头版和最后一版都会给予关注和重视。

　　广告片幅的大小要考虑广告内容的整体规模性和总的广告预算。零售业促销活动最多的时期莫过于春节、五一和十一。此期间建议商家投放大片幅的广告（整版或二分之一版）。其它时期的广告版面也不应小于四分之一版的片幅。

　　报纸做为零售业最主要的广告媒体之一，其投入比应不少于每次活动广告预算的三分之一，发布时间应选择在活动的前1—2天为佳。

　　二、电视类媒体：

　　这几年变化最大的传统媒体应属电视类，30余家省级卫视上星，全国各地的电视观众每天所能选择的电视节目不少于20套，这还不算各地市级电视台。

　　我们好久没有看到象当年郑州亚细亚那样的零售企业到中央电视台做广告的了。笔者最近一次看到中央电视台的零售企业广告是上海正大广场的广告。在中央及各省级电视台上投放广告的零售企业少之又少，而各市地电视台因其覆盖面符合商场的辐射面而成为各零售企业展现自我的舞台。受其片幅长度及价格的影响，零售业的电视广告片只能够停留在概念上。由于可选择电视节目太多，使单一电视台的收视率减少，而且观众也都习惯于跳过广告而观看其它台的节目，所以电视的影响力相对于报纸来说不是很强。

　　零售业的电视广告以30秒和15秒最多，播出时段应选在本地新闻前后和电视剧中插播最佳。投放前要调查电视剧的收视率和可观看性。

　　播出时间选择在促销活动前3—5天为益，播出时要考虑是否有重大事件发生。

　　例如：世界杯期间，每天晚上19：30—21：00均有一场足球比赛，而观众大多观看世界杯赛事，除中央台体育频道收视率大幅度上升外，其它各台此时段的收视率明显下降，所以笔者认为在市地电视台的广告应选择其它时段，而避开世界杯赛事。

　　零售业电视广告投放比应占每次广告投入预算的四分之一左右或更少。

　　三、广播广告及网络广告：

　　据笔者了解，各地市均有两套或更多广播节目，其中人民台以新闻类为主，政治性较强，收听率较低。而其它台以文艺类为主，收听率相对来说较高。在各种媒体充斥的传媒业，广播已不再受到广泛欢迎。
　　
　　广播的受众群体以住宿舍的学生和各种车辆的司乘人员为主。这部份人大多收听文艺类的节目，包括各地的交通台和文艺台。在这部份人当中，学生人数虽然很多，但因其购买力有限而被列为次要消费群体。其余人群大多是在乘坐出租车、公交车和私家车时收听广播的，这部份人以上班族和白领人士为主，是零售企业的主要消费群体。广播广告由于受传播条件的制约而只限于听觉系统，对零售业所要展现的广告内容有一定局限性，所以只建议投放广告预算的八分之一或更少。
　　
　　以互联网为主的新兴媒体正在迅速崛起，各种网站层出不穷。零售企业大多有自己的网站或网页，以用来介绍企业概况及促销活动。由于企业网站的点击率有限，所以建议零售企业在投放网络广告时考虑本地市的网站或网页。

　　四、其它媒体：

　　店内的各种广告资源都可以随时加以利用，让顾客在店内全面了解本店的一切活动！
　　
　　户外广告牌和公交车广告是比较传统的广告媒体之一，因为受到传播条件的限制，该类广告不适合及时更换，而且其发布时间较长，只适合投放形象广告。

　　总之，零售企业要利用各种广告媒体，充分展露，但广告预算有限，各种媒体必须在时间、空间、金额等方面科学规划，以达到企业的广告投放目的！