“儿童生活体验”作为拉动社区商业繁荣的引擎

　　对于购物中心而言，客流量有着不言而喻的重要性，以前，最先考虑的是“女人经济”，而现在大家都将目光转向了“儿童经济”，不少业内人士认为， 如今儿童业态（专题阅读）是对抗电商带来冲击的最好手段之一，通过营造体验式的消费环境，能够有效带动家庭消费。然而儿童业态在购物中心充当怎样的角色，又是否能承担 挽救购物中心的重任，带着这样的疑问，记者走进西华苑幸福生活购物中心一探究竟。

　　“1+2+4”儿童业态渐成趋势

　　中国近三十年的计划生育，导致如今“1+2+4”的家庭结构固化，因此孕育出一个飞速膨胀的巨大市场。据调查，目前我国14岁以下儿童已接近3 亿，其中生活在城市的儿童超过了1亿，儿童消费支出已占整个家庭收入的25%，近两年比例一路攀升，不降反增，目前全国0-14岁儿童支出占家庭支出比例 甚至上升到33%。据融道中国的调查显示，儿童已成为带动家庭消费的核心。

　　儿童业态具有滞留时间长，容易带动周边消费的特点，不少购物中心通过儿童业态作为引子，从而看中儿童背后的成人市场，尤其是女性市场，因此常常 选择在儿童业态附近设置生活类、服务类品牌。让不少家长从一开始的陪孩子来消费，到后来慢慢安排自己的活动，无形中带动周边相关的餐饮、成人商品零售，联 动销售效果非常明显。

　　儿童体验生活馆更适合开在社区

　　随着儿童越来越多地影响家庭决策，对服务消费的影响加大，购物中心的经营业态也随之改变，儿童主题业态已然成为不少购物中心的新主力店，甚至在 逐步发展成独立的主题购物中心。但是购物中心普遍位于市中心，父母带孩子体验通常需要驱车前往，随之而来的人群拥挤、交通拥堵、停车难等问题便成为了父母 们最为头疼的事情。近两年来一线城市购物中心的业态结构变化趋势看，越是接近消费者的购物中心，其儿童业态的占比就越大。记者通过对社区居民的采访得知， 居民对于在社区开设儿童体验生活馆持赞成态度，他们认为这样不仅为孩子的游玩提供了便利，更是为家长提供了便利，出门买个菜的时间都可以带孩子体验一番。 由此可见，儿童体验生活馆更适合开在社区。

　　西华苑幸福生活购物中心，位于太原万柏林区西中环与南内环西街立交桥北侧西华苑三期，周边1.5公里范围内有居民近10万人，有儿童近2.5万 人，但缺少与之配套的相关服务，因此西华苑幸福中心在业态组合上，重点突出儿童生活主题，通过西华苑儿童体验生活馆打造一个专属儿童的生活天地，还孩子一 个幸福美好的童年。

　　西华苑幸福生活购物中心将“儿童生活体验”作为拉动社区商业繁荣的引擎

　　每个城市每个区域都有自己的文化底蕴及内涵，西华苑幸福生活购物中心抓住太原区域的文化特点，定位于“家庭群体消费”。将家庭做为一个消费单 元，围绕家庭的重点“儿童”设计各种消费需求，打造一个适合本地儿童的主题乐园，在消费者家门口给孩子创造一个快乐成长的新天地。

　　西华苑幸福生活购物中心的儿童体验生活馆，业态由过去单一的儿童零售为主向儿童教育、儿童拓展、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影等业态领域扩展， 全方位促进儿童健康成长、全面开发儿童潜能，以特色体验为主线，类型趋于多元化。这一创新模式得到了许多儿童连锁品牌的亲睐，纷纷要求入驻项目，目前招商 正火热进行。相信在十月底项目开业时，必将成为区域乃至整个太原市的一个儿童消费亮点，进而拉动社区商业的繁荣与发展。