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    晋中农村便民连锁店在山西省率先实现全覆盖，“万村千乡市场工程”运行逐渐稳定，如何使其更加成熟、更为顺畅、更显便捷、更趋高效？如何从这一环节服务新农村、方便新农民？田霖公司率先迈步，想成为第一个吃螃蟹的人。

    5月6日，晋中独特的农村电子商务运营模式正式启动，开全省之先河，短短的40天里，从落地到开花到结果，晋中新农村电子商务系统效果高于预期。

    解扣——

    农村开展电子商务的

    最大掣肘物流被疏通

    诞生于上世纪90年代末的中国电子商务从起步的那一刻起,人们便将热烈的目光投向了城市,却忽视了农村电子商务的孕育、成长。“并非农村没有需求，而是缺乏与大市场对接的途径。”晋中市商务局领导分析道。“网购”，对农民而言，概念熟悉、操作陌生。“主要是物流不畅通，我们熟知的一些物流公司，尚没有太多的精力也不愿在分散的村落间奔波。”

    企业想做这一块“蛋糕”，却在与物流公司的交流中卡了壳。晋中田霖公司与晋中市商务部门的对话，打开了农村电子商务的“阿里巴巴之门”。

    晋中市大力推进的“万村千乡工程”，已形成了每县一个规模型的农村生活用品配送中心，服务全市3459个终端农家便利店的商贸物流体系。这支已经稳定的队伍，无疑为田霖公司的梦想插上了腾飞的翅膀。

    由该公司负责建设面向全市农民的“惠农商场”和“双民卖场”两大电子商务平台，配合现成的商务部门物流体系、密集的乡村连锁网点，开展跨区域联合，实现网上购物（销售）、电子支付、统一配送、信息服务等四大功能，构筑起紧凑而有序的商业联合体。

    “扣”，如此得解。

    运营——

    鼠标轻击让买难卖难不再难

    “商品3—5天即可到达农民手中。”目前，晋中市农村电子商务顺利推进，在降低农村商业成本、扩大农村商业领域方面做着一系列有益的尝试。

    进入晋中农民增收网，农民即可进入身边的商城，从省到市到县，都是普通人消费中熟知的商场，不仅便捷，且可批价买入。

    与日常多见的网购、网店模式不同，这里采用“网络+实体”的运作模式，即购物网站平台和销售实体店并存，目前，入驻城市商户1000余户，包括太原的服装城、普国电子城等十大商城，榆次的天元购物中心、东湖井等商城，包括县里人们常去的县城各商场。“每一个农民，都可以不出家门就体验到省城、市里、县里购物的经历，并且节省时间，零运费”。“买难”解决之后，“卖难”的突破也踏上了这条信息高速路、物流高速路。商务部门积极协调田霖公司与农经部门的合作，通过农经部门牵线，与各类农民专业合作社联合，让晋中优质的农产品进入一个统一的平台，不仅提供对外销售，也对市内广大农民进行跨区域销售。

    截至目前，“惠农商城”和“双友卖场”两个电子商务平台日均交易额达2万元以上，日均点击率1.5万余人次。

    效果——

    犹如一只蝴蝶扇动翅膀

    慎以毫厘，得以千里

    “多赢”是在几十天运营之后，参与的各个环节共同的感受。

    便利店作为曾经打盐买醋和闲来聊天的聚会场所，如今成为新的网络体验店。公司先期投入资金230余万元，为农家店配备信息化设备，在各县为农家店开展了400余人次的专项技术操作培训。“城市商品下乡，农村商品进城”工程先后在榆次、左权、和顺等县，给符合条件的农家店配备电脑及相关的读卡器、POS机等300余台，让农务客服进入便利店，向广大农民打开晋中市“惠农商城”和“双友卖场”两个商务平台，直接把全市各县（区、市）商店的服装、电器等物美价廉的商品，通过网站展示在农民眼前，并直接通过农家店把农民生产的农副产品信息录入电子商城。“这是一个过程，踏踏实实地做事情，才能换来农民点滴的信任，换来未来空间。”晋中市商务局领导对这种趋势表示乐观。

    一网牵线，在晋中，180多万农民有了上游商家和消费终端直接对话的平台。作为消费者，与城里人一样，鼠标一点，生活同样五彩斑斓。

    与城里人不同，作为生产者，农民又能变身上游销售，让自己手中的产品进入城市，减少了许多烦恼。

    如同晋中市商务部门和田霖公司所希望的，在越来越繁忙的“万村千乡工程双向流动”中，他们的初衷正一步步实现。

（晋中市商务局）