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台北商场童装世界经营模式值得借鉴
来源:2007年1月22日 中国代理网 发布时间:2007-1-22 点击数:


    中国代理网在台北,服装销售以百货商店、大型购物中心为龙头,专卖店和路边集市相结合的方式。最有代表性的商业购物中心数“101”、“新光三月”、“京华城”、“太平洋SOGO”、“微风广场”等几家,其他还有“纽约纽约”、“中兴百货”等等。

    “101”实际指101层的国际金融大厦,它是台北市地标性建筑,其高度在亚洲乃至全球排名前列。主楼尚在做内装修,目前开放的是其裙楼,经营高档服装。整个卖场全部为专卖店形式,装修现代时尚,购物环境宽敞明亮,来自欧美的顶级品牌专卖店占据了全场90%的位置,在这里可以领略全球同步的流行时尚,虽然价格不菲,仍旧游人如织。不过看来大部分都是在看橱窗。据说该商场开业当日引来无数台湾民众争相前往,一度导致严重交通瘫痪。“101”的童装品牌亦属国际级大牌,数量不多,商品陈设精美,品牌形象鲜明。

    “京华城”是另一个颇具影响力的商业中心,位于台北市八德路,号称是亚洲最大的购物广场。“京华城”地上12层,地下深7层,占地2.4万平方米,呈巨大的球型,宛如一座庞大的太空船,老远便夺人眼目。“京华城”的商业形式,以核心百货区和专卖店相结合,加上家具城、超级市场、影城、书店、美食广场,集购物、餐饮、娱乐于一身,堪称休闲好去处。“京华城”五楼,设有专为儿童服务的儿童世界--童星球。在这一整层楼面,包含了游戏天堂、亲子创作学院、探险营、起士园、汉堡站等等孩子们快乐梦想中的游戏乐园,当然也成了最好的童装卖场。

    WhyAnd1/2、Jacadi、OSHKOSH、Be*U、NewBalance、Nikekids、BabyCare、Papemoon、Mcgregor、小鳄鱼、安妮公主、丽婴房、智高、小ELLE、经典泰迪……这些品牌来自法国、意大利、美国、英国、日本以及部分台湾本地等不同地区,有些商铺秋装已上市,有些还是夏装为主打产品,部分品牌在打折促销,最大共同点就是每家都产品风格鲜明,货物摆放整齐,以各自不同的店铺形象亮相,而且卖场(专卖店)面积较大,这一点与内地有些百货商店有所不同,给人留下深刻印象。台湾的中小学生,无论在中南部,还是北部地区,都是穿校服上下学,有的学校连书包都统一要求,到了放学时刻,穿着清一色校服的男女学生从学校蜂拥而出,就成了一道亮丽的风景。这大概也是造成商场童装以低龄童为主的原因,大部分品牌出售的产品为0—6岁儿童用品。

    “太平洋SOGO”、“中兴百货”等商场,许多人都去过他们设在北京、上海的连锁店,像“太平洋”,台湾有5家店,中国其他地区:北京、上海等地还开有9家,从商店格局、货品摆放上极为相似,大概管理模式也是相同,台北店的特色也在于国际品牌较多,当地品牌较少。其他几家百货公司情况大同小异,童装在有些店也有不设专卖店而以柜台形式出现的。但是仍能看出每个牌子风格都很鲜明,都有很精心设计过的柜台形象,而且货品也较少雷同,基本是拿出一件衣服不看牌子也能说出出处。
 

作者:佚名  编辑:wxj
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