男性保养的风潮逐渐兴起，女性保养品的战场厮杀惨烈，为了另辟生路，愈来愈多品牌投入开发男性保养品系列，抢食国内至少10亿元的「美男子」商机。

    根据化妆保养品业者推估，包含开架、邮购及百货专柜等通路，今年台湾男性保养品的市场规模至少有10亿元。其中，专柜品牌如KIEHL'S、克兰诗（CLARINS）、碧儿泉等品牌，男性系列都有不错的销售成绩。倩碧、雅诗兰黛、资生堂等品牌，也都有推出少部分男性系列。

    男性保养品市场的崛起，成长动力主要来自于愈来愈多六、七年级生开始重视「面子」，比三、四年级生更懂、更在意保养。

    此外，传统化妆保养品以女性为主，但是品牌众多，彼此瓜分市场，很难再有高度成长。因此，有业者反向思考，开发新兴、有成长潜质且还没有太多人经营的男性保养品市场。

    莱雅（L'OREAL）集团旗下的KIEHL'S向来定位较中性，诉求男、女都适合使用，但在愈来愈多男性顾客期待下，KIEHL'S也开始强化男性商品线。

    今年6月推出三支洁面、去角质的单品后，KIEHL'S行销经理许明珠透露，下半年还有一波男性系列，明年更有两波。产品线上市速度较以往更密集，显示这股男性爱美造就的「型男」保养品商机，已经从发展成熟的欧美，蔓延到新兴之地台湾。

    KIEHL'S现有的男性保养品顶多只有五、六个系列，业绩占比不高，但去年在台业绩较前年成长达127%，呈现高速成长。