台湾:便利店 悄悄涨价了
来源:台湾经济日报 2006-4-24 发布时间:2006-4-24
原物料成本上涨,便利商店通路也开始反映成本。业者近期在新一季的商品透过新包装或新口味,降低消费者比价的意识。至于未改款的既有商品,就牺牲毛利作为淡季冲业绩的武器。
每年4月是便利商店换季商品上市的关键月,包括凉面、饮品及盒饭等数百种商品都会出现新一季的商品。但今年,随着糖价及油价续涨,便利商店内的食品也藉这个机会反映售价,或是停卖没办法涨价的商品。
例如,统一超市日前就把入门款凉面由28元调为30元;最低价的国民盒饭也涨了5元,起价要45元才买得到。
统一超市表示,入门款的凉面在传统麻酱凉面添加小麦蛋白,提高产品的价值,因此售价微幅调整。至于其他售价口味的凉面,只要口感好,销售状况都不错,未来也会持续推出。
便利商店饮品就以鲜奶改变最大。包括统一、味全及光泉等业者都推出玻璃瓶装新一代的鲜乳替换纸盒鲜乳。这类优质鲜乳用玻璃密封度高并添加更多健康元素,一举将单价提高近三成,但打着健康诉求,销售成绩却不减反增。业者统计,高价玻璃瓶装鲜乳并未挤压现有纸盒鲜乳销售量,反而创造注重高质量的鲜乳消费客层。
不过,也有业者牺牲毛利冲业绩。例如福客多新推出的桂竹笋系列商品,仍维持去年的价格,但只能限量销售一个月,届时再推新款鲜食商品,让消费者保有新鲜感。
福客多表示,今年受到天候影响,桂竹笋产量不如预期,每公斤批发价比去年同期上涨一、两成,福客多的桂竹笋系列因定位在季节性商商品,是要以新鲜感吸引消费者上门,且限量销售,因此并未调涨价格。
作者:林茂仁/… 编辑:wxj
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