---

    百货零售市场有八成的顾客是女性，但是，近年来，新一代注重穿着和外表的型男出现后，男性客层反成为业者与同业差异化和开拓业绩积极要拥抱的族群。

    英国《独立报》曾报导，过去七年来，英国男性化妆品市场成长了八倍，男性遮瑕膏、眼影、粉底在百货公司畅销，知名品牌高堤耶、倩碧、克兰诗正忙着扩充这类产品线，满足男性爱美所需。

    爱美男 美妆用品不离手

    即使像是Boots、特易购这些一般通路，男性保养、美妆用品同样热卖。Boots的男性保养品业绩成长超越其他美妆系列；特易购的护肤及除毛产品卖翻天，都是拜这个风潮之赐。

    在台湾，也有愈来愈多的业者为了找出自己的「蓝海策略」，开发男性系列，如保养品业者中的碧儿泉、克兰诗等品牌的男性保养品市场成绩都不错。日本股票上市公司波茵特（POINT）更大胆选在台湾零售业买气转趋保守时，引进旗下的纯男装品牌RAGEBLUE，抢攻男装市场。

    中兴百货企划部经理游明卿长年观察服装业，她表示，除了今年第一季受到卡债风暴影响外，其实男装去年整体的表现还不错。中百馆内的DOLCE & GABBANA、KENZO 、BOSS、D&G、Y's、Dsquarded，去年表现都不俗。

    游明卿认为，这是因为六年级的男人较懂得打扮，对服装的颜色及款式接受度高，较上一辈的男性更能跟得上流行，自然舍得花在行头上，拉高男装的平均客单价。

    《GQ》《Men's Uno》《FHM》几本男性杂志在国内都有不错的表现，近来还有一本叫《欧也基生活志》刚创刊，，专门来教导五年级男性如何品味生活。

    中性男 服饰业者新目标> 衣蝶百货副总经理柯愫吟认为，四、五年级的男生不讲究时尚，六、七年级却重视打扮，舍得花钱，正是让男性杂志能造就一股势力的原因。

    此外，除了年轻化的男装受到一群消费者肯定外，随着男、女界线模糊，中性装扮的风格，更趁势崛起，拥有一群「粉丝」。比起竞争激烈的女装市场，也显得更有机会。

    除了服装可窥见一些变化，有推出男性保养化妆品的克兰诗、倩碧，以及请到金城武代言的碧儿泉，也都有不错的销售成绩。对愈来愈多的年轻男生来说，自己到专柜购买保养品，已经不再是件奇怪的事情。

    幼齿男 重视打扮肯花钱

    台北市信义计画区有多家百货公司，又有华纳威秀电影院，为高度流行化的商圈。新光三越百货信义店营业部贩促课副理普美玉直说，这区逛街的人潮中，的确有不少「型男」。

    去年新光三越信义新天地的国产西服区业绩较前年增加10.6%；高尔夫装及球具区业绩更较前年成长24.4%。男、女装都有的设计师品牌，例如PAUL & JOE、Paul Smith，也很受到讲究时尚的男性消费者青睐。

    普美玉认为，这些改变，都显示有愈来愈多的男性消费者能接受精品或具有休闲感的男性商品。

    看好上述的趋势，并且有信心男性市场仍是一块值得经营的园地，新光三越百货执行副总经理吴昕阳与信义新天地的同仁不断思考，如何能让男性商品更完整。

    从信义商圈转到敦南商圈，远企购物中心得天独厚，隔壁办公大楼内有远纺、远银、远传、亚泥、裕民航运、远东大联投信等远东集团关系企业，还有美商高盛证券、摩根士丹利等知名外资，以及意法半导体等公司行号，让远企的男装消费客层不乏高阶经理人。

    远企购物中心看好男装市场，在男装区加入D'URBAN外，Kent&Curwen更首度加入雪茄，丰富商品阵容。远企预估，男装区改装后，业绩能较过去增加15%至20%。太平洋SOGO百货台北忠孝店去年男装区业绩较前年增加12%。

    这股男性的消费势力，正悄悄崛起。