卡债冲击百货业第一季业绩,百货业龙头新光三越砸下1亿元的商品礼券,力求在第二季弥补低迷的买气。
卡债风暴余波荡漾,冲击百货业第一季业绩。平均来说,百货业前三月业绩较去年同期下滑至少5%,让业者在母亲节档期祭出周年庆般的规模应战,希望在第二季弥补第一季的业绩缺口。
自从卡债风暴浮上台面后,直接影响百货业的买气,连新光三越、太平洋SOGO百货双强都逃不过这波冲击。
新光三越今年前三月全台13店总业绩140亿元,较去年同期12店的146亿元,减少4.29%。太平洋SOGO四店的第一季业绩较去年同期衰退5%至6%,以高雄店的8%至9%降幅最多。
为了扭转第一季的消费力道不振情况,百货业双强把重心都放在4月中以后的促销档期,希望能藉着周年庆规格的促销、商品力,重新刺激消费者购物的欲望,也努力达成上半年的业绩目标。
新光三越贩促部经理洪炳栋坦言,在第一季业绩落后下,第二季的促销大档提前从下周二引爆,比往年提前三天,为的就是希望先抢先赢。多数分店的档期天数也由去年的25天,一举增加至39天,希望本档的业绩能从去年的51亿元,增加至72亿元。
为了迎接这场硬仗,新光三越强调,不含管销费用,光是行销费用就高达近2亿元。其中,被视为新光三越每次出招「武器」的满千送百商品礼券,在本档期预估就将送出1亿元。
洪炳栋强调,提升本档期的规格,就是希望让消费者看到牛肉在哪里,自然得相对提高贩促宣传的费用。
随着百货业竞争激烈,加上第一季业绩不理想的阴霾,让新光三越、太平洋SOGO之间更是私下探听对方的「牛肉」有多少。
太平洋SOGO光是为了下周五展开、为期一个月的促销档期,与厂商开会的次数就比以往更频繁。就连要寄发给消费者的化妆保养品宣传DM,直到上周六才总算拍板定案,送厂印刷。
百货业一片低气压,天母大叶高岛屋坦言,第一季的业绩未达预算,第二季战火提前从下周二引爆。大直美丽华百乐园第一季也不好过,业绩较去年同期减少5%外,馆内特色之一的摩天轮因团体售票减少,总搭乘人次较去年第一季下降20%。
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