百货首季业绩负成长 母亲节破例比照周年

    台北百货已公布今年第一季对照去年同期业绩表现的业者，都呈现负成长，重点月并出现在3月，使得今年母亲节档期成为业者必争之地；不仅提高满额送礼价值、还有买千送百，规格破例比照周年庆，以弥补第一季缺口。

    本周已公布今年第一季对照去年同期营业表现的百货公司中：美丽华百乐园今年1、2月业绩仍持平，3月下滑约15%，使得整季下滑5%；新光三越则较去年下滑4.2%，若扣除新开幕的A4馆，下滑5%到6%；太平洋崇光百货不论全台或是全台坪效第一的台北馆，今年第一季也较去年同期下降逾4%到5%；大叶高岛屋下滑7%。

    其次，刷卡比例也出现微幅下降情况。其中新光三越今年1、2月刷卡比例自以往70%降到68%左右，约降1%到2%；不过业者说，持新光三越卡消费的人则仅降百分之零点零几，显示卡友为卡债族比例不高，而太平洋崇光百货的刷卡比例则从百分之65%到70%，下降3%到4%。

    除了普遍在第一季业绩出现比去年同期下滑情况，今年各家百货并说，1、2月皆持平，主要下滑月分为3月；为此，各家业者都希望做大母亲节档期业绩，延长档期是其中一个特色。其中新光三越2005年档期25天、业绩新台币51亿元，今年则延长为34天，预计目标72亿元，，以档次、不以同天数算，需成长约4成。

    至于太平洋崇光百货2005年档期21天，若与2006年预计做31天同样天数，去年台北店业绩做了16亿元，今年要做20亿元，全台则要做足35到37亿元；以同天数算，需成长20％以上。而大叶高岛屋今天也订出目标，对照2005年25天档期、业绩5亿多元，今年延长为34天，目标订定成长20%。美丽华百乐园也将从去年的25天增为今年的31天，目标需自去年的3亿元成长5%。

    对此，提振业绩的第一波重头戏，各家业者都侧重化妆品，甚至斥资行销2亿元、送1亿元礼券，规模已比照最大档期周年庆。