台湾:百货业求翻身 寄望母亲节
来源:2006/03/23 经济日报 发布时间:2006-3-23
母亲节档期中,多数百货公司向来以化妆保养品当成刺激买气的重点业种。
百货公司第一季买气低迷,4月中要登场的母亲节档,成了业者能否保住上半年业绩面子及里子的关键。多数业者为拚买气,今年档期拉长至一个月,较往年足足多出一周。
以太平洋SOGO百货台北店为例,5月因为有母亲节,单月业绩占上半年度业绩的16%,仅次于农历年的月份。
台中中友百货、广三SOGO去年不约而同抢在4月1日推出周年庆、感谢祭活动,今年广三SOGO更提前从3月29日点燃战火,增加市场的烟硝味。
广三SOGO去年化妆品推出消费满3,000元送300元抵用券。不过,中友往年都没有在本档期祭出满千送百。据悉,上周中友临时告知专柜厂商,将在生日庆加入化妆品满千送百的战线。
中友此举是否将牵动劲敌─新光三越百货台中店跟进?专柜厂商都很关注。
今年母亲节在5月14日,去年为5月8日。即使母亲节较去年晚,多数百货业者化妆品的折扣战还是从4月中起跑,希望提振4月的买气。
新光三越百货台北店将在4月14日进入第一波母亲节档,战火持续到母亲节当天,长达一个月;中、南部分店则因地制宜。
去年新光三越北部四店在4月中登场的「初夏购物节」,祭出化妆品满5,000元送500元。化妆品业者推测,今年应该会维持去年的水平。但新光三越总部对此相当低调,只强调尚未敲定母亲节的内容,连档期都很保密。
太平洋SOGO台北店也从4月中旬加入战场。母亲节的买气约从母亲节前二周开始凝聚,前一周进入高峰。太平洋SOGO百货贩促部经理许淑贤认为,相较去年同期,今年母亲节延后,有利于5月1日至5 月14日的业绩表现。
衣蝶百货从4月14日举办女人节,4月28日至5月14日为生日庆。台中店因应当地市况,女人节较其他分店提前一周起跑。
作者:陈怡君/… 编辑:wxj
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