炎炎夏日，吃一支美味可口的雪糕或者喝一瓶冰爽解暑的汽水，已成许多消费者的最大爱好。每到夏季，生产雪糕与饮料的企业都会推出新产品、新促销活动来吸引消费者。近日，北京市北冰洋食品公司推出的“老口味”袋淋在市场上火了，再次回归的北冰洋袋淋很受消费者欢迎，由于线下渠道的供不应求，北冰洋袋淋被“炒”到了线上。

    如今北冰洋袋淋的回归让人们不自觉地想起5年前北冰洋汽水回归时的热闹场面。那时北冰洋汽水在北京市场大范围铺货，很快再次捕获消费者的芳心。时隔5年，如今的北冰洋汽水究竟发展得如何呢？

    市场上关于北冰洋汽水的新闻与数据少之又少，最新的数据是2016年的。据了解，2016年北冰洋汽水总共卖了近600万箱，占北冰洋食品公司营收的80%以上。中国商报记者注意到，近日来北冰洋汽水在线上渠道很活跃。

    北冰洋汽水最初回归市场时，推出两种包装型号，一种为248ml的玻璃瓶包装，一种为330ml的易拉罐包装，两种型号的产品都以线下渠道为主，玻璃瓶的主打小超市与中小餐饮店，易拉罐装的主推商超。随着网购的盛行，北冰洋汽水也想抓住这个机会，慢慢地线上渠道也成为北冰洋汽水的重要销售渠道之一。虽然如此，北冰洋汽水真能适应线上销售吗？

    记者注意到，玻璃瓶装的和易拉罐装的北冰洋汽水网上都有销售。在淘宝网，一家销售量最高的北冰洋汽水玻璃瓶装的24瓶的售价为126元，包括一瓶一元共24元的押金，扣除押金一瓶的价格为4.25元，并且瓶子要消费者自行承担运费寄回。该玻璃瓶的北冰洋汽水在路边小卖部的售价为5元一瓶(包含1元押金)，扣除押金后为4元一瓶。

    网购天生带有低价的标签，然而玻璃瓶的北冰洋汽水在网上的售价比线下实体店还要高，那消费者为何要到线上购买？并且，玻璃瓶汽水还面临退瓶问题，网上的销售更应受到限制。

    依托互联网起来的外卖平台也很火爆，搬到线上的餐饮店送餐的产品自然也包括北冰洋，只是外送玻璃瓶装的北冰洋汽水的餐饮店较少，大部分都是易拉罐装的。这其中就是考虑到玻璃瓶的运输与退瓶问题。

    另外值得注意的是，在外卖平台上玻璃瓶装的北冰洋汽水一瓶售价五六元不等，易拉罐装的一听售价六七元不等，两者价差约1元，要知道，北冰洋汽水最初回归时，易拉罐装的在商超售价一般为4.5元一听，玻璃瓶的在小卖部一般为一瓶2.5元（不包含押金），两者相差2元。天猫超市与京东超市两种型号的产品的价格几乎一样。记者看到，京东超市有一家北冰洋专营店，玻璃瓶北冰洋汽水12瓶的售价65元，一瓶的价格5元多，易拉罐装的24听售价105元，一听也是5元多。

    考虑到线上销售的特殊运输要求，易拉罐装的北冰洋汽水更适合线上渠道。并且日益缩小的价格差，也会让易拉罐装的北冰洋汽水更加盛行网络。

    当然，无论是哪种产品，都会有忠实的粉丝，因此在线上两种型号的北冰洋汽水都有销售，并且促销活动越来越多。天猫超市5月29日至6月1日的促销活动中，玻璃瓶装的北冰洋12瓶售价12元，一瓶一元的价格相当诱惑人。易拉罐装的12听的售价37.9元，一听才3元多一点。这两种产品很快被抢购一空。另外，天猫超市为北冰洋袋淋也开设了专门的促销页面，200g的袋淋售价7元，并且满49元减5元，北冰洋其他的各种雪糕类产品都在促销。

    除了顺应市场发展趋势，北冰洋汽水重视线上渠道与其市场拓展战略也分不开。一直以来北冰洋汽水主打市场为北京、天津等北方市场，去年北冰洋开始向西南市场拓展，进入川渝市场。北冰洋方面认为，北冰洋汽水和川渝市场盛行的火锅、串串是绝配。前期对接的1200个零售点中，火锅、串串等餐饮店就有300多个。

    北冰洋扩张的脚步应该不会就此停止，如果它想要打开全国市场，那么没有地域限制的线上渠道就是全国销售的最好渠道。并且线上推广还有利于对北冰洋品牌的宣传，让更多的消费者知道北冰洋，为其今后新市场的拓展打下基础。