疫情防控常态化后的首个春节，平安与喜庆成为关键词。同时在就地过年倡导下，商超消费拉动效果显现。

大年初五，广州传统天河北、北京路等商圈各个商场人头攒动，广州万菱汇内一位前来逛街的消费者对21世纪经济报道记者表示，今年响应就地过年的号召，是第一次没有回河北老家过年，春节期间和朋友逛街，外出吃饭成为主要活动内容。

数据显示，2月17日是春节黄金周的最后一天，商务部当晚发布数据显示，除夕至正月初六（2月11日-17日），全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比2020年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。

受疫情影响，2020年全国消费出现了历史上罕见的下降，社会消费品零售总额39.20万亿元，较2019年的40.80万亿元同比下降3.93%。但17日晚商务部发布的监测数据显示，2021年春节期间的消费数据不但比同处于疫情期间的2020年大涨28.7%，而且比疫情发生前的2019年黄金周也明显上涨了4.9%。

热门消费品类“崛起”

根据商务部发布的数据，“就地过年”大幅推动了居家服务类消费的增长，年货礼盒、家电家居、休闲食品、换季服装、健身器材等传统产品销售火热，再加上春节恰逢情人节，金银首饰、美妆产品、鲜花手礼等品质商品消费尤为旺盛。

春节期间，商务部重点监测零售企业的珠宝首饰、服装、通讯器材、家电数码比去年同期分别增长160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分电商平台健身器材销售同比增长49%。而据有关机构监测，全国10个一二线城市购物中心日均客流量同比增幅超200%，达到2019年春节同期86%水平。

另外，新型消费表现亮眼，疫情防控带动安全、智能消费迅速壮大，无接触交易服务加快发展，网购年货、“云端过节”、数字红包等消费方式成为2021年春节新潮流。

而受疫情冲击明显的餐饮消费也表现得红红火火。商务部表示，春节期间，大型支付机构监测餐饮商户销售额同比增长约1.3倍，部分外卖平台线上餐饮消费额增长2倍以上。除夕当天，有的平台外卖订单量同比增长70%。各地购物中心、商业综合体内许多餐厅一座难求，生意红火。上海、安徽、青海、陕西等地重点监测餐饮企业营业额同比分别增长79.0%、40.5%、21.0%和18.1%。

春节长假对消费的拉动作用，也辐射到了国内商超零售行业。全国热门商圈的支付宝交易金额平均增长108%，最火爆的商圈前五位是：上海城隍庙、杭州武林商圈、南京夫子庙、武汉吉庆街、广州北京路。

家住海珠区的广州市民张先生对21世纪经济报道记者表示，春节期间，越秀、荔湾等老牌餐饮店的人气本身就旺，今年加上留粤过年人群增加，消费力持续拉升，无论是餐饮还是百货商超都热闹非凡。但是一些新的商圈存在服务员缺乏的情况，“我们家附近的热门奶茶店就因为人手不足，只供应两个品类的单品，此外也有一些商场的餐饮从下午才开始营业，根据假期人流流动的趋势做出调整”。

商圈组合拳出击

记者留意到，天河北作为极具影响力的华南第一商圈，将中国传统春节元素及广州特色文化相融合，继续打造以“天河路商圈 陪你过大年”为主题的吃、喝、玩、乐、购、游特色活动。

商圈组合拳出击，除了消费以外更是担负起提供给市民和留粤过年人们体验游玩的去处。

在天河城，其展出的全国首个潮玩国粹展，打造了一座时尚酷炫的“麻将乐园”新年灯饰，四周由喜庆的霓虹灯和喜闻乐见的麻将术语包围，360度全覆盖的酷炫时尚打卡点。

天环广场则推出“好市发生”新春主题静态展，13米高新春幸运塔楼，岭南特色喜萌醒狮，22米长的巨型舞龙打破空间限制，穿梭腾飞在星云长河连桥之间，夜晚配合炫丽灯光与奇妙八音盒。

正佳广场除了商场活动以外，正佳极地海洋世界吉祥白鲸宝宝开年首秀、正佳雨林生态植物园百鸟朝凤、非遗绝艺国潮私家园林首次面世、正佳大剧院《快乐厨房》等活动相继在春节期间开展。太古汇则推出“新潮游园记”主题活动，吸引消费者前来打卡。

维多利广场推出太空森林主题装置展，运用空间艺术结合宇宙自然的元素打造，还有口碑商圈五福活动和新春有礼活动，现场参与活动可以送福字、会员礼品和防疫消毒用品。

21世纪经济报道记者在广州各大商超看到，除了主题活动以外，各个商家也紧跟春节消费潮流推出类似新春盲袋等单品，同时进行一定程度的新春促销活动。百货商场作为零售业态中重资产的一部分，除去本身的购物功能以外，承担起一定程度的提供市民游玩场所的功能，重在沉浸体验式消费，在疫情防控新常态就地过年的拉动下更为明显。

天河路是中国商业的一个经典缩影。与国内其它城市级商圈一样，近年天河路同样面临来自电商与多级化、多元化商业竞争的冲击。不过记者发现，天河路商圈在此轮商业变革浪潮中并未像大多数传统商业街那样，任由圈内商户各自为政，而是积极抱团、主动谋变。

除了品牌置换升级，业态比重调整，“体验式消费”已然成为核心商圈超级购物中心转型升级的一大“法宝”。电子商务可以冲击商业地产，但却永远无法取代集购物、餐饮、娱乐于一体的综合型商业所能带给人们的真实体验。在天河路商圈，大型购物中心基本都形成了各具特色的王牌餐饮店铺，而影院、娱乐城甚至高星级酒店也成为不可或缺的经典配置。