关键事件三：消费税调整——“自化压力”还是“引狼入室”？

    财政部、国家税务总局联合下发通知，

    从2006年4月1日起，雪花膏、面油、花露水、头油、发乳、烫发水、染发精、洗面奶、磨砂膏、焗油膏、面膜、按摩膏、洗发水、护发素、浴液、发胶、摩丝及其他护肤护发品的生产企业将不再交纳8%的消费税。

    而高档化妆品的消费税税率从原来的８％提高到３０％，尽管目前消费税细则还没有出台，但大部分进口化妆品都很有可能被归为高档化妆品一类。

    11月又有消息称中国税务部门拟继续提高对部分高档奢侈品的消费税税率。具体调整的时间表没有透露。

    慧聪点评：

    这次消费税调整是自我国1994年税制改革以来，规模最大的一次，也是影响最大的一次。

    目前日化行业发展利润低、竞争激烈是不争的事实，可以说，此次消费税的免除让重压之下的国产日化行业能够喘口气，但是商战远没有想象的简单，对于本土企业这也未必就是个好消息：一方面要警惕开打新一轮的价格战，另一方面，因为消费税的调整，外资化妆品品牌深度开发中国市场阻力减小，本土品牌这几年在化妆品市场本就风雨飘摇，而外资本来一直苦于成本过高，迟迟未深耕农村市场，而这次消费税的调整无疑让早就盯上“乡下人”腰包的洋巨头有了可乘之机。比如欧莱雅，今年降低了“美宝莲”的产品价格，“老狐狸”已经动手！

    对于高端化妆品，已经在今年六月就已经开始悄悄涨价，此次这些调价很有可能是为消费税做准备，羊毛出在羊身上，细则出台后价格势必会有明显提高，今年的悄悄提价不过是道餐前的“凉菜”，消费者的“大出血”还在后头呢！