旅游与文化产业结合

　　中国旅游出版社社长何力透露，按照合资合同，双方将共同组建中外合资公司，由合资公司负责“中国旅游书店连锁店”这个项目的运营。合资公司的注册资金是400万美元。项目总投资额为800万美元。香港第一东方投资集团旗下的英国第一东方旅游投资有限公司投资比例是80%，中国旅游出版社投资比例是20%。

　　香港第一东方投资集团董事长诸立力以一贯倡导“在中国直接投资”的理念而为国内外关注。在过去的15年里，香港第一东方投资集团在内地涉足了基建、交通、建材、造纸、电子、仪表以及房地产、金融服务等领域的投资，投资项目达80多个，总投资额超过500多亿元人民币。这一次诸立力把目光投向了旅游行业。

　　同时兼任英国第一东方旅游投资有限公司董事的诸立力对旅游行业有自己的见解。“这个项目是第一东方第一次在内地旅游行业做投资。”诸立力说，“主要的原因是，目前中国国民总收入多年持续高增长。内地老百姓旅游不但要去新马泰，还要到欧洲、美国和拉丁美洲等，几乎全球范围内都有中国人的旅游活动。同时，我们也发现，内地没有一个对海外的旅游文化进行推介的基地或者连锁店来提供比较全面的服务。按照世界旅游协会的预计，未来10年内，到欧洲旅游的中国居民将超过1亿人次。所以，在宏观层面上，这是机会。旅游行业是一个非常好的领域。”

　　中国旅游出版社成立于1975年，是国家旅游局直属的中央级图书、音像出版单位。30多年来，中国旅游出版社共出书6000余种，发行图书2亿多册，2005年产值突破1亿元。据权威机构统计，目前中国旅游出版社在全国旅游图书零售市场的占有率为28.3%，高居旅游专业出版社榜首。

　　何力称，中国旅游出版社与香港第一东方投资集团的理念吻合。出版社对投资商的要求是，首先要懂旅游，对旅游有兴趣，还要懂图书市场。对于这两点，该公司旗下的英国第一东方旅游投资有限公司完全具备。
　　长时间以来，在微观层面上，诸立力也在寻找旅游行业的合作伙伴。“这次能和中国旅游出版社进行合作，对第一东方来讲是个机会。希望通过书店还有其他全面性的服务，不但可以提高旅游文化、旅游出版的标准，同时，通过国际合作，开发出一些新的产品。另外，可以把中国的旅游文化输出去，同时把优秀的海外的旅游文化带进来。所以，这是很有意义的事情。”诸立力说。

　　“一店多能”在社区

　　何力用“一店多能”来概括“中国旅游书店连锁店”的功能定位。他说，连锁店是一个综合的旅游服务的设施，以图书销售为基础，将旅游服务与旅游图书、旅游产品零售代理结合起来是特色。同时，还会建立一个网站配合连锁书店的经营。共同构成一个不同于目前网上购书的配送体系，降低成本。

　　“连锁店可以给众多旅行社创造一个平台。可以做成旅行社的零售商。”何力说，“连锁店可以为游客提供旅游咨询。目前尽管各大旅行社也有自己的门市，但跨区域经营还面临一套复杂的审批手续。这些旅行社不可能在全国建很多门市部。即使建立了，门市只能为自己一家服务，对此，游客往往会产生天然的不信任感。但旅游书店连锁店可以提供丰富的选择。

　　“基于品牌和质量的考虑，３年内所建连锁店都是直营店，现在还不想建加盟店。”何力说。

　　据介绍，中国旅游出版社以前曾开过３家书店，但经营效果不理想。这里有出版社本身实力不够的因素，也有图书品种少等原因。何力认为，从经营角度来看，单体书店的生存很难。基于各种原因，３家书店相继都关门了。“要做就做连锁店，不能再做单体书店。连锁店是中国旅游出版社的直销渠道，不受制于任何其他发行渠道。对出版社的发展，这是一次革命。”何力说。

　　中国旅游书店连锁店将把书店建在适合的社区。何力表示，旅游图书面对的都是旅游者。购买旅游图书的人肯定有出游需求。旅游图书和旅游行为结合得非常紧密。而社区是读者聚集的最终端。相对而言，闹市区比较适合各种书都有的综合类书店的发展。旅游书店的人群是特定人群。这个书店就是这个社区旅游服务的中心，而不仅是旅游图书的销售。通过连锁店还能直接收集到市场和图书销售的信息，这些信息随时可以反馈到出版社，出版社据此可随时调整图书出版品种。

　　“走出去”计划

　　诸立力说，按照世界旅游协会的预计，这个旅游市场很大。希望今后通过合资双方的研究，把中国旅游书店的概念带到国际市场。当然，可以在国内先打好基础，创出名牌，将来在海外的大城市也建立中国旅游书店。比如，欧洲的朋友要来中国，他就可以到具有中国旅游文化特色的中国旅游书店去查询资料或享受其他服务。这是一个比较新的概念。

　　“中国的旅游目的地国家开放到哪，连锁店就应该开在哪。”何力说。

　　据透露，除了在海外建连锁店的计划外，负责中国旅游书店连锁店项目的合资公司成立后，还计划和国外大的出版商进行合资。比如计划和英国DK公司合资建立一个合资公司。英国DK公司在旅游出版方面是顶级出版商之一。

　　中国旅游书店连锁店项目的投资将分３年完成。与此项目相关的一个更为远大的目标是海外上市。