当代国际市场的竞争已由以价格为中心的低层次竞争转变为以质量为中心的高层次竞争。纵观当代国际市场的商战，知名品牌正成为一个国家产品打开别国市场大门的敲门砖和守住本国市场的“护身符”。一方面，名牌商品能有效地跨越国界，扩散到越来越多的国家和地区，形成名牌消费、购买的国际效应；另一方面，名牌商品对涌入国内市场的同类外国商品的市场扩散也形成一道有形屏障，其贸易保护的功能不亚于任何形式的贸易壁垒。名牌商品这种在国际市场上具有的攻守兼备的竞争能力越来越受到国际商界的关注，创造、培育、保护、发展、输出知名品牌正成为各国政府、企业界的共同追求和抢占国际市场质量竞争制高点的主要武器。为了加快我国名牌走向世界，应从以下几方面努力。

    　　　　把发展中国名牌与深化企业改革结合起来

    首先，在出口产品较多的行业中选择产品市场前景广阔和市场竞争力强的名牌企业和名牌生产厂家，作为现代大型企业集团的生长点，率先进行现代企业制度试点改革。①在同一行业或产业内，由政府主管部门牵头，打破生产流通的界限，鼓励专业外贸公司、金融企业与生产企业互相联合、互相渗透，发展以名牌生产、出口项目为主导的企业集团；②以现有的名牌产品生产企业为基础，在开展名牌商标无形资产价值评估的基础上，“以名牌为龙头，以资产为纽带”，创造条件促使名牌企业跨地区、跨行业、跨所有制对经济效益差的劣势企业进行兼并、扩股、控股、收买，扩大名牌企业资产规模及经营规模，提高企业资产的规模效益和整体竞争能力；③在产权重组的改革中，应积极引导社会资金向名牌产品、名牌企业流动，调动社会人、财、物力，壮大名牌企业规模。

    　　　　加快新技术引进消化，加速科技成果向名牌产品的转化

    面临国际名牌的竞争，为迅速提高中国名牌的市场竞争力，必须继续扩大开放，加快引进国外先进技术，缩小国内与国际技术发展水平的差距，充分利用发达国家已有的科技成果，加快我国名牌产品生产从粗放型向集约型转化。没有高新技术的大量引进，就不可能使大批名牌产品脱颖而出。目前先进的科学技术存量绝大部分在发达国家。随着科学技术转化为现实生产力的周期缩短，我国没有必要也没有可能按常规从事所有技术的研制、开发，而应大胆实行拿来主义，边引进边消化。
    在大量引进、消化世界各国先进技术的同时，应在名牌产品企业或企业集团中普遍建立技术进步与技术创新机制，包括建立完善的科技开发机构和组织，注入一定比例的科技开发资金，制订和实施近期及中长期的技术创新战略，完善技术创新的激励机制，努力加快科技成果优先向名牌产品转化的速度，在提高现有名牌产品科技含量及质量的同时，不断运用新技术成果开发出新的出口名牌产品。

    　　　　实行跨国经营，组建以名牌产品企业为主体的跨国公司

    目前跨国公司在世界市场十分活跃，已发展到3.7万多家， 其下属子公司有20多万家。在世界名牌产品的生产、经营中，跨国公司是一种占主导的组织形式，这些跨国公司以其雄厚的资本实力、庞大的经营规模、优质的主导产品、多角化的经营结构及多功能的组合，在世界市场上显示其强大的竞争力。要加快我国对外贸易的发展，特别是加强中国产品在世界市场的竞争力，也必须组建我国的跨国公司。应以名牌生产企业为主体，走强强联合的道路，组织科、工、贸一体化的联合体与发达国家的跨国公司相抗衡，这样才能增强整体上驾驭国际市场风浪的能力，使中国的名牌打出去，到发达国家去开拓广阔的市场。广东健力宝公司正是以这种胆略和气魄，敢于向美国名牌饮料“可口可乐”、“百事可乐”挑战，把产品直接销到美国市场上去。目前我国家电行业中的海尔、长虹、康佳、华录等名牌产品都具备了以名牌为龙头组建跨国公司实行跨国经营的条件和能力，此外，在服装、机械、重化、食品等产业中，也可以名牌产品为龙头组建新型的多功能的跨国公司，以形成中国名牌产品的联合舰队，作为21世纪与外国名牌产品进行竞争的主要力量，不断提高中国名牌产品在国际市场的占有率。

    　　　　制定扶植名牌生产的政策支持体系

    目前我国的名牌生产及出口已大大滞后于西方发达国家。因此，创造、发展面向全球的名牌产品，更需要政府的政策支持。从美、日、韩等国的实践来看，都重视以政府的力量扶植、促进本国企业发展名牌生产。为了保证世纪之交和21世纪中国名牌产品的迅速崛起，应尽快建立起我国政府对名牌产品进行扶植和倾斜的政策支持体系。
    ——把发展出口名牌产品生产纳入国民经济中长期发展规划，尤其在一些重要的国际竞争性的产业和行业中，要把实施名牌战略和培育龙头产品计划紧密结合起来，明确各地区、各产业名牌生产发展的目标和重点。
    ——在产业结构调整中，坚决实施名牌导向结构战略，要通过筛选，关、停、并、转那些低质高耗没有市场前景的一般性产品的生产，集中力量发展市场前景广阔的名牌产品的生产，政府要采取措施引导生产要素向名牌生产集中。
    ——在融资上对名牌生产和名牌企业集团给予支持。除了商业银行贷款外，计划部门和政策性银行在贷款规模、数量、期限、利率等方面应对国家确定的支柱产业、出口产业的名牌产品以必要的优先或优惠。，同时创造条件为名牌生产和名牌企业集团开拓多种融资方式，实行直接融资与间接融资并重，通过发行股票、债券、建立投资基金等，加快金融资本与产业资本的结合。还应扩大名牌企业集团的融资、投资自主权，使之成为融资主体。
    ——在财政税收上对有市场有效益的出口名牌产品及名牌企业也应实行一定优惠，千方百计地化解其历史包袱，扶优扶强，促进名牌生产上规模上档次。

    　　　　依靠法律手段，加强对中国名牌商标的保护

    商标与市场竞争力、市场占有率是紧密联系在一起的。一旦本国名牌产品的商标注册权被别国抢注，本国名牌产品就会退出市场，因此，把培育名牌出口作为新世纪我国外贸发展的新生长点尤其要注重按国际惯例用法律手段来保护我国的名牌商标。
    ——要进一步开展国产驰名商标的认定工作和宣传工作，提高国产驰名商标的知名度。到1995年底，经国家工商局、商标局正式认定的国产驰名商标共19件。我们认为这是很不够的。应该说还有大批驰名商标正待我们用科学的方法去组织评定和认定，在认定国产驰名商标的同时，还应加强对国产名牌商标的资产评估活动，提高国产名牌的身价，并通过各种渠道向国内外宣传国产驰名商标及名牌商品。
    ——强化在国际市场上的商标竞争与商标保护意识，注重用名牌商标去巩固、开拓、占领国外市场。尤其要注意加强国家驰名商标在国外的商标注册，防止中国驰名商标在国外被外商抢注。近年来屡屡发生中国驰名商标被外商在国外抢注事件，如“同仁堂”、“龙井茶。”在日本被别人抢注等，这无异于中国资产的流失。因此，必须加强国外商标注册，同时，对被抢注的驰名商标应按国际惯例予以申诉，尽可能减少损失。
    ——在与外商合资合营的过程中，防止中国驰名商标被外商卖断、挤占、封杀。近年来，国际上跨国公司来华投资增多，他们往往利用国内企业急于引进外资的心理，实行低价买断我国驰名商标的策略，移花接木打自己的招牌。因此，在合资、合营过程中，一定要防止急功近利的倾向，加强对国产驰名商标的保护，防止国产名牌被外商封杀、收买。