两天前,阿里与百联两大商业领军企业在上海宣布达成战略合作,全力打造“新零售”。这个消息使“新零售”概念再次刷屏,引起商界热议。
阿里与百联的这次合作包括六个方面,即基于大数据和互联网技术的全业态融合创新、新零售技术研发、高效供应链整合、会员系统互通、支付金融互联、物流体系协同等,这恐怕是马云要推出的“新零售”样板。
“新零售”,说来说去,其本质是在当下“零售革命”大潮中,以用户为中心,用最先进的零售技术、最好的融资手段,整合各种零售资源,搭建最好的零售平台,吸引和创造最大的用户群体的一种零售模式。
说白了,就是线上线下加上物流的整合。只不过,这里讲的“线上”,区别于现在分散的电商平台,而是一个“云平台”,“线下”是指那些众多的销售实体店、服务中心、制造商等,“物流”则是一种消灭了库存或极少库存的智慧物流。也就是说,“新零售”是运用“云平台”面向“云消费”,实现全渠道、全域营销。
新零售实际上有两个驱动力:一是资本驱动力;二是技术驱动力。阿里与百联的战略合作暂时不涉及资本驱动,主要是由技术驱动的。我预测,马云的这个“新零售”的典范,如果想打造好,持续做下去,没有资本驱动是不行的。
马云在阿里和百联战略合作发布会上讲,我们在一起共同寻找属于未来的商业,服务未来的消费者,服务未来的生活方式。
不管未来的消费者、未来的生活方式什么样,人类追求的东西,一定不只是数量,一定要有质量和品味。商业要满足用户的商品和服务既要便捷、便宜,还要满足其社交需要、快乐体验和尊重享受等。现在的电商给用户提供了便捷、便宜的商品,但提供不了更高层次的服务与消费体验。“新零售”的根本目标,就是要满足人们随时随地、随心所欲的全方位需求。
达成这样的目标,首先,需要技术,引入并开发最先进的零售技术,如互联网特别是移动互联网、人工智能、智能支付、物联网、物流技术、大数据等新技术,这些可统称为商业智能。商业智能能够带来优质商户资源和新品的引入,“实时感知”并满足消费者需求,高效处理全渠道订单,提升门店客户服务能力。有了商业智能,才能完成对商业进行重构。其次,就是资本,资本支持新技术的开发与应用,支持用户的开发、激励与维护,这就是商业金融。
所以,“新零售”模式,是商业智能+商业金融,二者相互推动形成的。从一定意义上讲,新零售就是智慧零售;从零售模式上看,如果说传统实体店为零售1.0,电商是2.0,O2O是3.0,新零售就是4.0,它开启了零售的新时代。
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