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  “十一”过后销售一直少有起色的家电卖场终于等到了２００６年的开门红。记者昨天从京城几大家电卖场获悉，元旦３天的销售额比平时大增了３倍多，其中大中电器甚至在元旦当日创下了平均每０．２秒售出一件电器的销售纪录。

   “买电视的请在这边交钱”、“本店已为手机商品开辟了收银专柜，请购手机的顾客到指定收银台交款”、“为了减少大家的排队等候时间，在各楼层消费的顾客请尽量在本层收银台交款”……元旦当日，记者在３家不同的家电卖场看到了同样的热卖场面。据记者现场初步估算，仅手机和彩电两个销售专区的客流量就几乎占了整个卖场客流量的一半左右。
　　
　　“大中电器元旦３天的销售额接近平常２０天的销售额，元旦当天甚至创造了每０．２０４５秒售出一件电器、平均每秒取得５１７６．７７元销售额的纪录。”昨天，大中电器华北分公司总经理贾耀勇向记者透露，元旦期间，大中电器在京的６０家门店共售出电器１９３６６５件，实现了２．０５亿元的销售额。
　　
　　而国美电器提供的卖场数据则反映了元旦期间京城家电市场的整体销售走势。据国美电器北京分公司总经理赵宝民介绍，国美在京的３３家店总销售比平时暴涨了３２４％。另外，来自苏宁电器的统计也显示，元旦３天的销售额比平时增加了３倍。
　　
　　在对几家卖场的采访中记者了解到，元旦期间销售居前位的主要是彩电。从国美方面提供的数据表明，元旦期间，平板电视的销量最为火爆，与去年同期相比增长了５倍，占整体销量的３６％；市场上扮演主角的主要是３７英寸液晶和４２英寸等离子，这两个产品的销量占据国美彩电总销售额的８０％以上。
　　
　　“元旦期间历来是彩电销售的小高峰，但拉动今年元旦平板电视销售的最主要原因就是降价。”苏宁电器的相关负责人称，２００６年刚开门，市场上几乎所有的主流平板电视平均降价３０％。

　　商场：打狠折成“家常便饭”遇冷

　　新年伊始，京城众商家想通过“狠打折”、“猛返券”、“开夜场”等种种促销手段在新年“再度过节”。虽然商场打折返券的力度不小，却因消费者“习以为常”而被冷落。
　　
　　昨天，虽然京城各商家新年３天的促销数据还未完全统计出来，但据商场方面初步估计，１日、２日的销售情况与黄金周、圣诞节及陆续举行的店庆、购物节活动相比，销售业绩不容乐观。
　　
　　西单商场相关负责人透露，新年期间商场实行“满７５返８０礼券”，日均销售额为９００万元。而１２月８日至１０日商场７５周年店庆仅推“满７５返７５礼券”，３天营业额累计销售就达到了４２６９万元。
　　
　　中友百货企划部相关负责人介绍，１月１日、２日商场进账均为１５００万元。“虽然是假期，这两天的客流量增长也只在下午５点后才有所体现”。其实，中友早在１０月２２日举行的购物节中，同样的促销力度，早晨９点至凌晨３点仅１８个小时内就进账６０００万元。另外，银座百货的新年促销也没有达到１２月２３日店庆时的业绩效果。百货大楼、新世界销售情况均不如店庆时乐观。
　　
　　元旦期间，记者分别在王府井、西单、崇文门商圈看到，虽然商场的人流不少，但真正选购商品的消费者却不是很多。一位在新世界商场的消费者告诉记者，“如今的打折返券都成‘家常便饭’了，选择平常购物还是节日购物已经不重要了，节日逛商场更多的是看看热闹。”
　　
　　对此，中国商业文化研究会专家认为，虽然运用打折、送现金券等形式促销是商场常用的手段，但像今年大规模、频繁低价促销还少见。专家表示，这种大幅度的促销活动只适宜短时运作，如果长时间的推行，商场就容易陷入低层次的价格战，顾客也就没有什么新鲜感了。