统一超商抓紧“宅”商机,旗下代理的Afternoon Tea Living瞄准宅女市场,积极扩大居家生活杂货商品,预计三到五年内全台店数达十家,年营收超过2亿元。
台湾Afternoon Tea Living业绩表现亮眼,让Afternoon Tea Living社长胜浦清贵相当肯定,他在22日接受台湾媒体访问时说,经济不景气,服装精品经营压力大,Afternoon Tea Living因为有餐具、寝具等商品,业绩逆势成长。
根据日本brand data bank调查,最受日本女性消费者喜爱的生活杂货品牌包括:无印良品、Tokyo Hands、PLAZA、Afternoon Tea Living。其中无印良品、PLAZA、Afternoon Tea Living都由统一超代理,三大品牌明年都将积极展店,预估合计将开八到十家店,抓紧“宅”世代商机。
全球金融风暴造成零售市场买气低迷,消费者待在家中的时间愈来愈多,日本已经相当普遍。日本Afternoon Tea Living观察,不景气让生活型态逐渐改变,消费者宁愿在家享受,减少外出消费与旅游的频率,这是居家产业的新契机。
胜浦清贵解释,因为不景气,今年Afternoon Tea Living的便当盒、保温壶等商品都很热卖,连男生都开始带便当,俭约风开始盛行,未来开发商品时,将朝居家疗愈性商品、节能俭约等方向发展。
代理Afternoon Tea Living的统一午茶风光营运长沈幸柔指出,Afternoon Tea Living利基在商品设计与价格具竞争力。即使在大环境不景气,中间价位的商品更有机会吸引消费趋保守的中高消费群,也可拉拢想提升生活质量的中间客群,这是Afternoon Tea Living的机会点。
Afternoon Tea Living今年9月正式引进台湾,90坪的门市容纳约1,500项来自日本Afternoon Tea Living的设计性商品,开幕期间最高单日营收突破200万元。
沈幸柔说,台湾卖最好的商品是厨房用具,有超过一半的消费者买来自用,显示台湾女性消费生活杂货,渐从以往送礼转向自用,这点也和日本的发展趋势雷同。
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