大陆女鞋第一品牌的「达芙妮」，回台抢攻女鞋零售通路市场，第一家直营店在彰化员林试卖，
预计今年底前在全台开30家分店。记者宋健生／摄影 

    在大陆成功夺下女鞋第一品牌的「达芙妮」，第一家台湾直营店昨（26）日在彰化员林开卖。永恩国际集团总经理陈贤民表示，达芙妮计划在台湾开出300家分店后，不排除申请股票上市。

    这是继康师傅后，第二个台商在大陆自创知名品牌回台抢攻市场的案例。陈贤民说，达芙妮的大陆成功经验，不一定能复制到台湾市场，但这几年练就扎实的基本功，应可和知名品牌一较高下。

    达芙妮近日还有台北八德路、永和及台中太平等三家分店将陆续开幕营业，预计今年底前可以达到30家直营店的目标。陈贤民透露，当前正与多家百货公司洽谈进驻设柜，明年并有推出男鞋的计画。

    达芙妮回台抢攻女鞋零售通路市场，对业界将造成冲击。但陈贤民强调，国内知名品牌La New及阿瘦，都是以男鞋及功能性为主要诉求，宝成集团旗下宝原兴业的Hush Puppies标榜都会休闲，达芙妮则是以女鞋为主，并诉求中价位客层，市场有所区隔。

    76年进入中国大陆市场发展的永恩国际，以代工生产女鞋起家，随后自创达芙妮（Daphne）品牌，84年在香港挂牌上市，89年跨入零售通路市场，去年营收26亿元港币（约合新台币110亿余元），成长逾四成，市场预期今年仍有40%以上增幅。

    除了回台抢攻零售通路市场，达芙妮也计画进军俄罗斯市场，第一家位于海参威的直营店，预计今年底前启动，陈贤民认为，俄罗斯当地女鞋品牌不多，市场极具开发潜质。

    达芙妮在大陆的前十年，营业型态以批发为主，陈贤民率先在一年两次的全国鞋展中引进舞台秀，介绍新鞋款式与流行趋势。声光效果十足的走秀，为达芙妮营造新颖形象，当时在开放市场刚起步的大陆，也很快闯出名号。