台湾:量贩业 冲刺3C业绩
来源:2006/03/06 台湾经济日报 发布时间:2006-3-6
量贩店抢搭春季3C、影音新品上市热潮,也同步推出促销,端出一线品牌大降价外,也加入新品助阵,不让专业3C通路专美于前。
随着手机、数位相机愈趋普及,每个家庭中都至少需要一台以上的3C商品,量贩店也早就观察消费者需求,因此持续加重扩大3C 商品种类,同时要与新品上市的速度跟进。
大润发行销副理何默贞说,2005年手机与数位相机无论在销售数量或业绩,都较前年有倍数成长。这也促使3C与影音商品的陈列区也不断扩充,陈列位置也由早期藏身在家电区中,现在独立出来,且靠近卖场入口的明显位置。
由于量贩店仍以家庭客为主,对这类商品的需求以中低阶入门款最受欢迎,最受欢迎的手机价格约在3,000元到5,000元间,数位相机则以8,000元到1万元最受亲睐。因此业者的促销价也多半集中在这两个价格带之间。
大润发下周将针对影音通讯类商品做大幅度的降价促销,包括可录放的DVD、2.9寸大屏幕的数位相机的新款相机等,为了让新品的价格更具竞争力,因此不惜以买断进货的方式压低成本,有的机种甚至可让消费者省了二、三千元。
家乐福3月底周年庆前暖身促销就主打3C家电,以旧换新折价为诉求,冰箱、洗衣机等白色家电,以及计算机与影音家电分别有二、三千元的折价空间。其中又以冷气最多可折价达2,500元最多,主打日立与三洋为促销机种,也正好搭上冷气早贩期。
爱买则针对季节性需求的家电商品下折扣,包括空气清净机、除湿机、干衣机、补蚊灯、吸尘器通通85折,LCD及最时兴的电浆电视也以88折促销。
作者:李至和/… 编辑:wxj
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