新华网长三角频道11月27日消息：虽然嘉兴的区域经济总量比不上苏州、南京、宁波等城市，但老百姓的消费力并不差。昨天，记者从市经贸委获悉，在日前公布的2006长三角百货单体店销售50强中，我市有戴梦得、江南大厦、桐乡东兴商厦和海宁华联商厦4家商场入围，上榜数量超过宁波，与南京、苏州并列。

    市经贸委人士指出，商场销售业绩与老百姓购买力直接相关，嘉兴地方小，人口规模与地域面积都不能与邻近城市相比，有4家商场上榜，说明市民消费力较强，至少不比其他城市差。当然，商场环境的改善，营销策略的冲击等因素，也起到了不小的作用。

    4家商场上榜销售50强

    根据2006长三角百货单体店销售50强榜单，我市上榜的4家商场中，戴梦得以4.8亿元的年销售额名列第35位，江南大厦剔除家电的销售份额后，以3.66亿元的销售额居第44位。

    从数量上讲，我市进入50强的百货单体店可以与南京、苏州、宁波等城市比拼。根据榜单，宁波仅有3家百货单体店进入50强，南京、苏州等城市也只有4家入榜，与我市相同。而上海、杭州入围的百货单体店占据了绝对数量，其他长三角城市百货单体店进入50强的均少于嘉兴。

    但从绝对销售额看，嘉兴百货单体店的销售业绩落在不少长三角兄弟城市之后，即使绝对销售额最高的戴梦得，也仅排名第35位。市经贸委人士指出，这是嘉兴独特的经济结构所致，一是嘉兴区域中心城市吸纳力不强，下辖几个县市的消费力基本上留在了本地；二是嘉兴与上海、杭州等城市形成的一小时交通圈，分流了不少本地消费力。

    事实上，桐乡、海宁两个县级市的百货单体店入围销售50强，在长三角其他地级市很少见，这既表明市本级中心区域商业的吸引力不足，也说明嘉兴经济发展相对均衡，城乡差别不大，老百姓购买力较强，从而构建了支撑商业经济快速发展的扎实基础。

    商业环境升级刺激消费

    我市能有4家百货单体店进入销售50强，除了老百姓购买力较强外，另外一个重要原因就是，商业环境大大改善，包括商场的购物环境、商品种类、服务质量、营销手段的创新等，尤其大力度的商战，更是有效刺激了市场消费。

    本周末，百货巨头兵刃相见就是一例。戴梦得8周年庆，盛情答谢客户，实施“满200送238赠券”营销方案；而江南大厦合并华联8周年庆，以“满200减105”力度促销，回馈消费者。可以说，低于5折的超低折扣，再次打破了禾城大型商场价格促销的底线，将在一定程度上刺激消费，进一步释放老百姓的购买力。

    事实上，这两年，对于市区商业环境的变化，市民已有深刻体会。比如戴梦得、江南大厦这两年品牌更新率达30%，商战由以往重大节日演变为逢节必战，甚至柜台调整、扩大营业面积和商场“整容”都成为营销商战的缘由，而服务方面则推行会员制等，都在不同程度上刺激了市场消费。

    从近两年商场销售业绩增长中可看出这一点，2005年，戴梦得实现销售额3.9亿元，增长15%；2006年，实现销售额4.8亿元，增长23%。而江南大厦剔除了家电的销售份额还实现了销售额3.66亿元，增长25%，这一增长速度远高于长三角其他城市的百货商场。

    市场人士指出，未来几年，随着市场竞争的加剧，商业元素的激活，嘉兴商业经济有望保持较高的增长速度。很明显，江南摩尔去年开业运营，加速了嘉兴商业环境的升级，尤其商战持续升温。而银泰明年将入驻嘉兴，又将点燃升级商战的导火索。