颐高,广州第三店改写天河IT商圈版图

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　据可靠消息，颐高数码二期将于今年八月开业，这是继石牌西店、华南总店后，IT卖场连锁巨鳄颐高数码在广州开的第三店。此外，岗顶总统大酒店旁边的百脑汇已经揭下神秘的面纱，也将于近期开业。

　　来自华东的连锁巨鳄颐高数码自2003年底进驻广州以来，两年内连开两店，一举打破了广州天河IT商圈维持多年的原有竞争格局。此番3年内开第三店，引起业界不小震动。面对颐高数码的强势进攻，业界揣测不一，行内有人认为这是为了对撼即将开业的百脑汇，有的认为颐高图谋广州IT商圈霸主地位。另一连锁巨头百脑汇对天河IT商圈觊觎已久，斥资9亿打造广州百脑汇，主楼于今年7月已经封顶，意味着百脑汇如愿以偿进驻天河。

　　天河IT商圈经过近十年的发展，以太平洋为代表的本土电脑城凭借地利和历史因素，奠定了多年的龙头地位，但随着全国性IT连锁卖场百脑汇的强势介入以及颐高数码的再次出击，势必重新改写天河IT商圈的版图。

颐高华南总店与颐高二期隔街相连

　　市场饱和使竞争升级

　　广州岗顶，由西往东短短不足1千米的距离，聚集了颐高、天河、南方、太平洋、百脑汇等十数家IT卖场，是华南最大的IT商圈，年销售额超过200亿，成为各大商家必争之地。

　　得天河者得广州，已经成为IT卖场同行的共识。全国IT卖场连锁三强之一颐高数码一直以迅雷不及掩耳的决策而闻名。2003年进驻广州，在石牌西先下一城，当年7月29日，石牌西店开业，但苦于缺乏地利，并不能在广州取得与之相对应的地位。2004年，颐高数码再次出击，仅用两个星期就从赛博口中夺取了壬丰大厦，颐高数码华南总店当年10月29日宣告开业，同时使得赛博誓进天河的梦想落空。

　　直至2005年7月，广州岗顶总统大酒店旁一座新建30层大楼的逐渐揭开神秘面纱，宣告了百脑汇正式进驻广州，天河IT商圈迎来了另一个IT连锁巨头。

广州百脑汇揭开神秘面纱

　　业内权威人士认为，随着颐高、百脑汇等全国IT连锁巨头的进驻，势必给原本就竞争激烈的天河IT商圈带来很大的冲击，但对提升整个IT商圈的在全国的地位无疑有莫大的好处，再经过几年的发展，天河IT商圈有望向北京中关村、上海徐家汇等商圈看齐。

　　颐高集团副总裁吴挺表示，商场如战场，容不得半点懈怠，机会总会转瞬即逝。天河IT商圈经过近十年的发展，整个天河IT商圈市场已经趋于饱和，在饱和的状态下，如何抢先吸引和留住商家成为各大IT卖场面临的首要问题。   

　　吴挺透露，颐高二期定址丰兴广场二期，与在建的太古汇广场隔街相望，主楼今年7月封顶，颐高二期8月初即可开业。二期开业后，颐高在广州的开店总数达到3家，成为天河IT商圈规模最大的IT卖场，无疑大大提高颐高在广州的整体竞争力。

　　有趣的是，记者发现，颐高二期和即将开业的百脑汇分处岗顶的东西两端。根据颐高和百脑汇在全国的微妙关系，业内人士开始察觉到这种剑拔弩张的形势。

　　展开商圈重心争夺战

　　对于天河IT商圈目前的竞争格局，吴挺做了一个形象的比喻：天河岗顶就像一个天枰，以石牌西太平洋为中心，百脑汇和颐高分居两端，奠定了天河IT商圈的东西发展的态势，在天枰两端，最重的那端会先落地，而最轻那端一定会被悬空、被边缘化。

　　吴挺还表示，颐高二期开业后，还规划了天桥，通过天河东路上建天桥与颐高华南总店相连，实现1＋1≥2的效果，而且更加靠近以天河城、正佳广场、太古汇广场为代表的天河商圈，使得颐高数码在未来的竞争中处于有利位置。

　　记者留意到，地铁三号线将于年底开通，地铁无疑会给岗顶带来更多的人流，更巧的是，颐高二期与百脑汇分别占据了石牌桥站和岗顶站两个出口，两家纷纷打出了地铁上盖的口号。

百脑汇与颐高占据天河IT商圈东西两端

　　市场营销专家分析认为，影响岗顶IT卖场销售额的是去卖场的有效消费人群，而这些消费人群的流向决定了哪个位置更有利。从广州市民的居住格局看来，从西往东的人群显然更具购买力点，他们有的是来自东山、荔湾、越秀等老区的市民，有的是来自天河北、东山旧CBD的公司采购，他们都是广州最具购买力的人群。这样看来，如果颐高2个卖场、天河电脑城、太平洋等卖场有足够的吸引力，那么这些人会选择3号线第一个地铁口石牌桥站出，由西往东逛电脑城的话，那么就有可能很好的实现截流，使得他们占据比较有利的位置。

　　专家还认为，从营销角度来看，整个IT的消费越来越接近市民身边，IT产品已经成为普通的消费品，需要和老百姓走到很近，这从根本上促使IT商圈必须和普通的消费商圈实现共荣。这样来分析，哪个卖场离天河消费商圈越近，就越容易受到其辐射从而获利，这些趋势在太古汇开业以后会更加明显。随着天河普通消费商圈的成熟，地铁的开通，天河IT商圈的重心有往西移的倾向，也决定了IT卖场的潜力和想象空间。

　　吴挺表示，天河IT卖场之间的竞争实际是商圈重心的争夺战，谁夺得了重心，谁就能在未来竞争中处于不败之地。

　　规模竞争转向区域竞争

　　随着颐高、百脑汇、赛博的相继进驻，广州IT卖场的竞争已经到了寸土必争的地步。颐高数码二期是颐高集团在全国连锁的第23店，进驻广州后，百脑汇全国门店总数也达到了十几家，赛博更是虎视耽耽，不难发现广州已经成为中国IT连锁三强争雄的舞台。

　　业内权威人士认为，IT连锁卖场市场分割的态势基本完成，一类城市的布局已经完成，规模上的迅速扩张已经不可能，整体格局上已经不可能发生很大的变化。连锁巨头的竞争已转向重点城市的深耕细作，接下来便是连锁卖场巨头在区域核心位置点对点的竞争。战役转向了单个城市的单独竞争，让各自电脑城成为区域市场的旗舰店，取得区域市场领先地位。

　　国内IT连锁三强在国内一类城市的竞争不断升级，已经到了短兵相接甚至肉搏的地步。颐高3月1号正式进入青岛，其营业位置就是通过快速谈判从百脑汇手中夺取过来的，这些短兵相接的局部战争还在各大城市地纷纷上演。

　　百脑汇、赛博、颐高对广州的重视，可以看出广州天河IT商圈在华南乃至全国的地位，但从另一个角度看来，连锁三强的强势进驻广州，势必对以太平洋为代表的传统电脑城发起更猛烈的冲击，也是IT连锁模式对传统物业模式的挑战，太平洋为代表的传统电脑城面对全新的竞争形势，如何应对成为焦点话题。