作者 ： 郑后建   
ISBN ： 7801559029 
页数 ： 356 
开本 ： 大32开 
封面形式 ： 简裝本 
出版社 ： 中国市场出版社 
出版日期 ： 2005-5-1 
定价 ： 24 元

　内容简介 　
 
 
  本书从零售企业一般意义上的商业组织形态出发，探讨和论述在国际经济联系加强、供求结构性矛盾突出、消费层次明显和资源要素互补的新形势下，零售企业的跨国经营及其战略运作。全书主要通过九章内容的论述，力图对零售企业跨国经营及其战略的基本理论问题、战略核心内容以及具体应用进行全面阐述。
本书主要探讨和论述在经济全球化、区域经济一体化和服务贸易自由化的背景下，世界各国零售企业要想谋求自身的长期可持续发展，必须超越国内经营，充分重视和拓展跨国经营，特别是在跨国经营的过程中应科学制定指导零售企业跨国经营活动的宏大方略，即零售企业跨国经营战略。全书共有9章，分别对零售企业跨国经营及其战略的基本原理、核心内容以及在中国的应用展开了探索。 
 
 
　本书目录 　
 
 
  第一章 零售企业跨国经营战略概述
第一节 零售企业及其跨国经营战略
第二节 零售企业跨国经营发展态势
第二章 零售企业跨国经营时代背景
第一节 经济全球化呼唤零售企业国际化
第二节 区域经济一体化促进零售企业跨国经营区域化
第三节 服务贸易自由化推动零售企业跨国经营便利化
第四节 零售企业跨国经营的主要动因
第三章 零售企业跨国经营理论依据
第一节 所有权优势理论：零售企业跨国经营的基石
第二节 生命周期理论：零售企业跨国经营的时机
第三节 内部化理论：零售企业跨国交易成本节约机制
第四节 区位因素理论：零售企业跨国成长必备
第五节 投资发展阶段论：零售企业跨国经营的阶梯
第四章 零售企业跨国经营市场战略
第一节 分析国际市场环境
第二节 选择跨国经营目标国市场
第三节 确定跨国经营市场战略
第五章 零售企业跨国经营组织战略
第一节 选择优势业态
第二节 采取有效形式
第三节 寻求跨国战略联盟
第六章 零售企业跨国经营营销战略
第一节 进行科学定位，抢占有利地形
第二节 实行全球采购，合理安排商品
第三节 运用竞争价格，开展灵活促销
第七章 零售企业跨国经营品牌战略
第一节 零售企业跨国自有品牌战略
第二节 零售企业跨国服务品牌战略
第三节 跨国零售企业形象战略
第八章 零售企业跨国经营管理战略
第一节 构建物流配送系统
第二节 实行人力资源管理
第三节 重视跨国财务管理
第九章 中国零售企业跨国经营战略
第一节 中国零售企业跨国经营的必要性、可能性和制约因素
第二节 中国零售企业跨国经济战略选择
第三节 中国零售企业跨国经营战略措施
主要参考文献
后记