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冬季文旅消费季已经拉开大幕。近段时间，多地相继启动促进文旅消费的活动，在密集发布数百项文旅活动和特色产品的同时，推出大量惠民措施和文旅消费券。商务部、文化和旅游部等相关部门也在密集部署支持政策，力促文旅业加速复苏和转型发展。

业内指出，受市场回暖和政策效应的影响，旅游产业振兴的传统动能正在恢复，创新动能正在显现。随着更多利好的加速释放，文旅消费将迎来加快复苏，并通过数字化转型等更快实现高质量发展。

当前旅游消费市场快速回暖态势明显。数据显示，中国前三季度共接待国内游客19.33亿人次，已经恢复到去年的42%，第四季度城乡居民出游意愿已经恢复到去年同期水平。

中国旅游研究院院长戴斌指出，依托巨大的国内旅游市场，部分出境旅游需求转向国内，一定程度上促进了旅游产业转型升级，夜间旅游、乡村旅游、自驾游、周边游和康养旅游市场加速升温。同时，新型城镇化、新基建和教育培育领域的发展也有力助推旅游筑底回升。持续优化的签证政策和普惠制的旅行补助政策等效应正在释放，推动旅游业复苏与繁荣。

记者注意到，随着冬季文旅消费季的开启，各地正紧锣密鼓开展各项促消费活动。

为进一步拉动冬季消费，山东省将开展为期近4个月的2020“冬游齐鲁·好客山东惠民季”，山东省16市将推出532项重点活动、305项惠民措施，以及推出300多项冬季特色优质产品。此外，河北举办的“冬季游河北，福地过大年”2020冬季旅游宣传推广活动，推出了冬游河北精品线路和景区门票减免等优惠措施。广西则启动了冬季促消费系列活动，2020年11月至2021年1月期间，全区219家4A以上景区面向全国各省（自治区、直辖市）及香港、澳门、台湾地区游客首道门票免费或者五折优惠。

在花样活动促文旅市场复苏的同时，冰雪旅游成为北方各地竞相布局的重点。郑州将于12月全面开启冬季旅游滑雪模式，针对旅行社推出游客招徕奖励政策，联合省市文旅、体育等部门举办冰雪文化节，有力拉动郑州冬季旅游消费。此外，辽宁、吉林、黑龙江、河北等地也都推出促冰雪消费系列活动。

另外，消费券也成为刺激文旅市场加快回暖的重要工具。12月1日至12月29日，湖南省郴州市将发放总额不超过150万元的电子消费券，主推精品旅游路线。齐齐哈尔市政府将在冰雪旅游季期间发放百万旅游消费补贴券，分为旅游产品和酒店住宿两种，设置10元、20元、50元、80元、150元、240元六种面额。

记者还注意到，在此轮促消费中，打造品牌、提升市场服务能力成为重点。例如，近日黑龙江省冬季旅游工作推进会议提出，着力培育和创新发展有特色、吸引人、可过夜的新兴冰雪旅游产品和项目，要求打好冰雪旅游品牌“保卫战”“升级战”，不断提升冰雪旅游的文化内涵和品质口碑，力争在国际国内冰雪旅游发展格局中赢得更大市场份额。