□北京国际城市发展研究院会展经济研究所研究员刘晓芳

　　编者按：会展产业是指从事会展活动的，相互联系、相互作用、相互影响的同类企业的总和，它是伴随着社会生产力的发展，在社会分工的基础上，当会展活动发展到一定阶段后的产物，是现代经济体系的有机组成部分。区域经济是国内空间资源组成的地区经济集合体，它是国民经济的组成部分，起着连接地区经济与国民经济的桥梁作用。

　　现在一说起会展产业，一般都提到其对区域经济有1：8的带动效用。那么这些带动具体表现在什么地方，又是如何实现的？北京国际城市发展研究院会展经济研究所研究员刘晓芳提出了自己的观点。

　　会展产业对区域经济的推动作用可以从宏观环境、产业经济和微观主体三个层面来具体剖析。

　　（一）宏观环境考察1.加速对区域增长极的培育根据区域经济的梯次变化理论，地区经济发展的不平衡形成了经济增长极，增长极成为区域内的中心地区，在中心地区的周围，有着经济特征相近的环状地带，这些环状地带一层一层地围绕着中心地区不断向外辐射，把中心地包围其中。按照经济指标进行分类，中心经济指标最高，然后沿着环形带不断向外递减，越是靠近外侧，经济指标越低，形成了向外部不断梯次下降的空间分布。中心地区对低梯度地区产生着重要的影响，这种中心区的辐射力具有跨地区性，通过它的辐射来联结不同地区间的企业，密切不同地区的经济运行，提高地区间的联合程度，最终建立起区域经济网络，必将强有力地推动整个区域经济的发展。

　　培育区域中心地区，即区域增长极的核心是培育和完善中心地区的功能，而通过发展会展产业，利用会展业较强的产业关联效应，带动地区建筑、餐饮、宾馆、饭店、金融、旅游等其他产业共同发展，加速了中心地区的建设，突出其金融、科技服务、信息中心等功能，并以此来控制和沟通不同地区企业之间的来往。这样，不仅中心地区得以发展，而且区域内其他地区同中心地区，以及其他地区之间相沟通的条件建设也得到了相应改善，最终不仅中心地区或城市的经济得到发展，地位得到巩固，整个区域经济也必将得到长足发展。比如说广州，由于拥有“中国第一展”———“中国出口商品交易会”而进一步增强了广州作为出口贸易中心的地位，推动了整个“珠三角”工业的优化升级，为泛珠江经济区提供产业配套、产业带动、产业集中等强有力的支持，促进区域内资金、物资、信息、科技、人才等要素的流动，进而带动区域经济的协调发展。

　　2.加快基础设施建设，完善区域功能会展是一种大型的群众活动，它要求有符合条件的展览场所、有一定接待能力、高中低档相配合的旅行社、宾馆、酒店，便捷的交通、通讯和安全保障体系，优雅的旅游景点等。以发展会展经济为目的，为获得大型会议、展览的举办权，各地方政府都会积极进行综合性、全方位的城市建设，如铺设交通、通讯网络，兴建现代化的大型会展中心、宾馆和酒店，加快环境保护工作等等，加强对整个区域的基础设施建设。此外，通过会展产业发展也可以进一步增强区域作为贸易中心、服务中心、信息中心、金融中心、科技中心等诸多方面的功能，进而从整体上完善区域功能，提高整个区域的吸纳和辐射能力。如99昆明世博会218公顷的场馆群及相关投资总计超过216亿元使昆明城市建设至少加快了10年。上海因举办APEC会议，展开了新中国成立以来规模最大的一次“城市整容”活动，各景观道路建筑整容面积达300多万平方米，使上海路面的平整度达到历史最好状态。同时，上海旅游、商业、交通等硬件设施也得到了发展。

　　3.提高区域综合竞争力和知名度会展活动的开展使区域的基础设施，市政管理和服务功能不断得以加强和完善，区域环境得到了根本性的治理，综合实力稳步提升，竞争力得以提高。同时，为了办好会展，主办者必然要在国内外进行广告宣传活动。这种宣传往往是与对区域的建设、交通、经济、科技和人文等环境的推荐联系在一起的，它客观上起到了宣传会展举办地的作用。国际性会展活动的进行更是使会展举办地名声雀起，知名度大幅提高，成为区域加速发展的最大无形资产。

　　4.扩大内需，增加就业产业经济学理论认为由于各产业发展的“关联效应”是客观存在的，这样，产业间的劳动就业机会也就有了必然的联系。某一产业的发展会相应地增加一定的劳动就业机会，而该产业发展所带动相关产业的发展，也就必然使这些相关产业增加就业机会，产业间的这种劳动就业联系在西方经济学中被描述为投资乘数在就业中的作用。

　　当城市在发展会展经济时，一方面由于会展业本身的发展会增加就业机会，另一方面，由于会展业的产业关联效应带动其他产业的发展，从而使其他产业增加劳动就业机会，就业的增加意味着收入和消费的增多，最终通过乘数效应，促进整个城市经济的繁荣与发展。统计分析表明，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业机会。在香港，一年的会展收入达74亿港元，同时为社会提供9000多个就业机会；2000年，德国共举办了130个专业性的国际贸易博览会，创造的就业机会是23万个。对于人口众多的中国而言，会展产业的发展无疑为增加就业提供了一条有效的渠道。

　　5.加速外向型经济的发展国际性会展活动有利于吸引不同地区、国家的客商相互交流与合作，增加一国的进出口贸易，同时，通过宣传国家的对外开放政策、招商引资项目，增加资本跨国界流动的规模和速度，提高区域对外开放水平，增强区域对外开放能力。

　　6.促进全球经济一体化经济一体化、市场化和区域集团化是世界经济发展的未来总趋势。而会展产业的发展有利于统一的市场规则、国际惯例、经济秩序的形成，加深不同国家、地区的相互了解和分工合作，加强各国政府和组织的协作，有利于突破经济一体化的各种制度因素和非制度因素，为完整的市场体系形成提供条件，推进全球经济的一体化进程。

　　（二）产业经济研究首先，会展产业发展为区域支柱、优势产业的崛起提供了契机。从区域的特色产业，优势产业入手，培育富有区域特色的品牌会展，将会加速区域生产要素与区外生产要素的循环，为区域产业发展赢得更多的资金、技术和人才，培育区域经济增长机制和发展功能，在孕育区域特色产业的同时使该区域的行业会展也有着长足发展。如深圳，高新技术产值占GDP的一半以上，从而形成了高交会；而东莞则有家具展、电博会；长春作为我国汽车工业的摇篮而培育了汽车展；浙江省的义乌则由于小商品经济发达而拥有了小商品博览会。这些城市会展产业发展的特点是会展品牌与本身经济和产业特点密切相关。

　　勿庸置疑，优势产业孕育了富有特色的行业会展，而行业品牌会展的形成又为本行业的腾飞提供了契机，最终形成行业与会展之间的良性互动关系。

　　当然，考察国际会展产业的发展脉络，我们不难发现，会展产业对区域经济发展的推动作用主要是通过产业关联效应，带动整个产业链发展来实现的。

　　当某一区域的主导产业被确定以后，它将会通过扩散效应对整个区域产业结构的优化发展起到积极作用。主导产业对整个区域产业结构的影响是通过三方面来实现的：回顾效应、旁侧效应和前向效应。所谓回顾效应，是指当一个产业处于高速增长阶段时，由于其技术经济联系的要求，会对后向关联的部门提出新的投入需求。而这些新的投入需求，将会促进后向关联部门技术、组织以及制度等方面的创新与发展。所谓的旁侧效应是指主导部门的成长还会引起它周围地区在经济和社会方面的一系列变化，这些变化趋向于在更广泛的基础上推进工业化进程和产业结构升级。主导产业正是通过这三种扩散效应的组合，来实现整个产业结构的优化和经济的快速增长。

　　会展业通过关联效应和扩散效应，带动建筑、旅游、餐饮、金融保险等其他产业发展，使产业结构顺着第一、二、三产业优势地位顺向递进的方向演进；顺着劳动密集型产业、资本密集型产业、技术（知识）密集型产业分别占优势地位的方向演进，使区域的产业结构向着更加合理化和高度化的方向发展，最终推动区域经济增长。

　　1、旅游业区域会展业插翅起飞的同时也为旅游业的发展注入了新的活力。通过各种类型会议、展览活动的进行而形成的旅游———会展旅游，目前已经在各会展城市闪亮登场。会展业与旅游业相结合的五个突出特点：客户消费高、停留时间长、团队规模大、赢利性好、行业带动性强，使城市形成了以会展带旅游，以旅游促会展的良性互动发展模式。

　　会展业为旅游业的发展创造了巨大的商机，开发出一个极大的市场。1997年，西班牙24个城市共举行会议约4000个，会议商贸旅游的外汇收入达44亿美元；在法国一年举办的700多个国际会议中，巴黎就占了400多个，1998年，巴黎的会展旅游收入就达到了40亿法郎，成为名副其实的国际会展之都；2002年上半年，在浦东召开的各类会议达407次，游客达734万人次，使浦东的旅游收入超过15亿元。

　　2、餐饮、住宿会展业为区域餐饮、住宿业带来的收益非常突出。

　　会展活动期间，大量的参展商和参展观众的涌入对餐饮、住宿行业形成巨大的需求，为这些行业的发展创造了机遇。在美国，其店客人的33.8％均来自于国际会议及奖励旅游；1999年，香港展览业为酒店带来了93.8万个入住数，占其总入住率的16.5％，2000年，展览业为其带来了6亿多港元的餐饮消费；据有关部门调查，每届广交会开幕后，广州市主要宾馆平均出租率都要高达95％以上；1999年《财富》论坛在上海举办，短短几天时间，酒店收入就超过了1亿元。

　　3、交通、通讯会展业对举办区域交通、通讯业的发展也有着很强的带动作用。会展活动的举办会将大量的人流、物流汇集到会展举办城市，增加了对城市交通和通讯业的需求，促进了这些行业的发展。据资料显示，1998年全世界会议代表所订的机票占全球机票销售量的50％左右；在美国，其航空客运量的25％来自于国际会议及奖励旅游；在每年两届的广交会期间，来自170多个国家和地区的10万多外商云集广州，仅出租车的日收入就比平日激增300万元左右。同时，会展活动的进行拉大了人们在地域空间上的距离，提高了人们之间通讯联系的频率，增加了对城市通讯服务的需求，从而为城市通讯业创造了收入。

　　4、零售业会展业对零售业的发展也有着一定的带动作用。

　　会展活动期间，大量人流的涌入会增加对生活用品和服务的需求，促进零售业的发展。据北京市统计局对多家商场在第21届世界大学生运动会期间的销售情况进行的统计结果显示，这些商场的销售额都因为大运会的举办而大幅度增长：北京的当代商城、秀水街、红桥市场在大运会举行的11天时间里，实际销售额分别达到1137万元、600万元和3900万元，月销售额同比增长了35％、2.1倍和30％；在第二届长春汽车博览会期间，长春市内10大商场贸易额同比增长37.1％。

　　5、物流业被称作企业“第三利润源泉”的物流业在区域会展经济发展中也是大有作为，物流、会展两大朝阳产业的珠联璧合使得展览物流成为一块香味四溢的奶酪。

　　会展活动期间汇集了大量的商品，导致了频繁的物流活动：展览前后参展商品的运输、包装、储存、装卸、搬运；会展活动期间向参展商和参展观众分发的成吨的食品，以及其他的会展配套设施，都会增加对物流服务的需求。更重要的是，相对于一般的货物运输而言，展品对物流服务有着更高的要求，这就要求物流活动组织者不断采用先进技术、设备、管理方法，提高物流服务水平。

　　6、保险业为了确保会展活动中参展商和参展观众的人身安全；保护参展企业的专利、商标等知识产权；保证各类展品，特别是像珠宝、航空飞机等贵重展品的安全，于是在会展业的发展中不可避免的涉及到了保险业。会展业的发展需要保险业的支持，从而带动区域保险业的发展。

　　世界第五大航展——中国珠海航展在第四届展会举办时把全部有形资产和无形资产都推向市场，由太平洋保险公司独家承揽665亿元的高额保险。这一揽子保险项目包括：飞机机身险、飞行表演、静态展示第三方责任险、飞行员及工作人员人身险、航空器财产险、火箭等航空航天系列保险；展馆公众责任险等。

　　当然受会展业影响的还远不止以上行业，会展业的发展还将会对举办区域的金融、环保、广告、装潢设计等相关行业产生拉动作用，使区域产业结构得以调整。正是由于会展业带动其他产业发展的独特魅力，使得许多城市，如德国的汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫，美国的芝加哥，法国的巴黎，英国的伦敦，意大利的米兰以及新加坡、中国的香港等都把会展业作为支柱产业来扶持，以促进城市产业结构的优化，加速城市经济的发展。

　　（三）微观主体剖析1.沟通产销，吸引投资大部分厂商和经销商参加会展的目的都是为了树立形象、取得订单，扩大销售或招商引资。因为在会展活动中参展商可以建立许多新的商业网络，使其中的一部分参展观众成为现实或潜在的客户，沟通了产销。同时，会展活动有利于技术和管理方式的交流与合作，促进科学技术的引进和转化，刺激对高新技术需求，引导和推动传统产业了解有关产品和技术发展的最新动态。同时也可以引进外资，吸引风险投资，拓宽企业发展的资金渠道。

　　2.交流信息，传播技术对于专利技术展、高新技术展，其交流科技信息的作用是有目共睹的，它本来就是主办者的目的。对于普通的商品展览会、博览会，这方面的作用也是不可忽视的。会展活动通过集体性的物质、文化交流，使其中的每一参与方都能不同程度地共享某些物质、文化交流信息。会展活动所伴随的信息传递和技术扩散功能有着便利性、快速性、中转环节少和反馈及时等特征。

　　3.树立和改进企业形象企业的形象，是企业的无形资产。人们透过企业形象，可以看到企业的管理，企业的精神，企业的作风，增加信任或尊崇，从而增加合作的机会。展览为企业提供了企业形象宣传的极好机会。展览中的企业形象宣传与一般的媒体形象宣传不同的是，企业不仅可以通过文字、图等平面艺术说话，而且可以通过灯光、音乐和立体造型等艺术手段说话，还可以通过企业员工与客户的直接交谈，拉近与客户的距离，展示企业的形象。

　　4.丰富居民文化生活，提高国民素质大型的地区性、国际性会展，可以吸引不同文化、不同观念的人们，有利于会展举办地人们与之进行交流，扩大人们的视野。同时，在与外来参观者接触过程中，人们也会学到一些先进的观念，改变人们一贯的做法，对于丰富文化生活，提高居民素质和修养具有重要的意义。