商业新常态下实体零售企业加速转型升级，但其中的阵痛难以避免。对线下门店的改造，尚未给国美带来所期望的业绩好转。

    国美电器昨日（10月25日）发布盈利预警，公告显示，三季度归属于母公司拥有者应占利润预期将较去年同期减少约70%-80%，净利下降主要受主力门店改造以及电商业务高速增长拉低毛利率影响所致。

    公告显示，三季度国美电器实现线上线下交易总额(GMV)较去年同期预期增长超过20%，其中线上电商GMV增长预期超过100%。从销售收入预期来看，集团预计实现销售收入较去年同期增长约14%-15%，其中电商自营部分销售收入预期增长超过75%，线下门店销售收入预期同比增长约8%-9%。国美电器方面称，受部分主力门店在上半年处于改造过程中的影响，报告期内可比门店销售收入预计将减少约10%。

    此外，因电商业务持续高速增长以及一级市场门店转型，将对综合毛利率有所拉低，预计综合毛利率将在约16%-16.5%的水平。综合上述因素，集团预计报告期内归属于母公司拥有者应占利润预期将较去年同期减少约70%-80%。

    值得注意的是，国美电器在2015年提出了“全渠道、新场景、强链接”的战略规划，主要针对线上线下渠道和消费场景进行改造，2016年开始进入到转型阶段的实施期。受转型影响，国美的业绩也从去年的大幅增长开始转向净利下滑。

    实际上，这家公司一直试图从传统的家电类零售商转变为线上线下家庭整体方案解决供应商，具体的举措包括六种场景的改造、全国化物流、全球化采购等，来不断强化供应链优势。从年初开始，国美电器曾陆续对大型旗舰店进行改造，如打造VR体验专区、厨房餐厅等项目，强化场景式体验。有媒体此前报道称，在北京如国美电器西坝河店、马甸新活馆店、大中电器中塔店已经进行过闭店改造，改造时间近两个月，此后向集娱乐体验、休闲购物、智能家电、综合服务于一体的综合性卖场转变。

    国美方面认为，随着消费习惯的改变，国美原有的卖场已经很难适应新趋势带来的变化，因此希望打造以家电为主的娱乐化产业。其所涉及的六种场景改造，包括娱乐休闲、生活美食、家装设计、互联网电视、智能物联与电子商务。