复苏，强劲而全面

    近来，香港零售业呈强劲复苏之势。继今年4月份零售业总销售量同比激增19．9％，实现2000年1月份以来的最大升幅后，港府最新公布的数字显示，香港5月份的零售业总销售额为165亿元，同比上升19．7％；零售业总销售量也比去年同月上升15．8％。与2003年同期比较，今年前5个月，香港的零售业“价量双增”且增幅均达到双位数字，分别为：总销售额上升13．2％，总销售量增长11．2％。

    反观一年前受亚洲金融危机和SARS连番重创的零售业状况，可谓“昔非今比”。1997年至2003年，是香港零售业的低谷。以零售额指数来计算，2003年香港零售业比1997年下跌了26．4％，平均每年递减5％；零售量也只有2000年及2001年达到正增长，其余全是负增长，累计跌幅为12．9％。转机，在去年8月。当月一改以往长期负增长的“颓势”，零售业“价量”分别增长1．2％和3％，之后便从谷底一路蹿升。自去年8月到今年5月，零售额和零售量的变动月月“见红”，而此前的两年间只有两个月属“红月”。

    数据表明，这次零售业的复苏不仅是强劲的，而且是全面的。零售业中的25个主要类别，除超市销售外，其它全部呈现增势。特别值得注意的是，从去年12月至今，零售额的增幅始终高于零售量的增幅，而在萎靡时期，零售额表现一直不及零售量。目前的转变证明这一轮的复苏在“质”上更高于从前，零售商将可以逐渐调高售价。“降价促销”、“跳楼价”、“出血价”之类的“惨淡经营”已经结束了。

    “个人游”出大力

    在香港的这一轮经济复苏中，旅游业率先走出谷底，并带动了零售、餐饮、酒店等相关行业的复苏，这是香港各界的共识。去年访港旅客总数1550万人次，虽受前半年SARS疫情的影响，不如前年，但仍保持着次高的纪录。香港财政司司长唐英年说，这主要得益于内地游客的持续增长，“个人游”的实施与不断扩大。

    的确，去年全年共有846．7万内地游客访港，较前年增加24％，旅客在香港的消费开支达596．2亿元。内地成为当年唯一一个访港游客人数上升的客源地。而且，内地过夜旅客在香港人均消费6018元，也是所有各地旅客中最“慷慨”的，高出平均数500多元。香港旅游发展局预计，今年内地市场将继续成为带动香港旅游业快速增长的“火车头”。

    继早前承办内地居民“港澳游”旅行团的旅行社由几家扩大到几百家之后，去年7月28日，广东省东莞、江门、佛山、中山四市开放居民“个人游”，目前已有北京、上海、广东以及苏、浙、闽3省中的9个城市开放了“个人游”。香港向来就是内地旅客出境游的首选目的地，政策一出，自然“立竿见影”，赴港游旅客人数随即大增。今年5月31日，香港迎来了第200万名“个人游”旅客。

    今年5月，共有169．4万人次旅客访港，创下香港历年5月份旅客的最高纪录。香港旅游发展局总干事臧明华指出，5月份是传统淡季，旅客人次近170万，这项纪录意义重大。今年头5个月的访港旅客共837万人次，分别较2003和2002年同期增加60．2％和32．2％。其中，内地旅客480万人次，“个人游”旅客大约占1／4。旅游发展局预计，全年游客可达2050万人次，较去年增加近40％。

    分析表明，是旅客增长，特别是内地客大增，“促生”了香港经济复苏、零售业重新展翅。

　　购物带动“天堂”升级

    内地旅客源源不断赴港旅游、购物，消费结构的升级，必然带动香港零售业进一步向高增值、高结构方向迈进，实现同步升级。实际上，这种趋势已经显现。目前内地客在香港购买的热门商品几乎全都是高附加值、高增值的商品。这一点，从香港部分经营该类商品的零售商的业绩上就能得到证明。虽然去年香港遭受SARS的冲击，大量零售商受到重创，但几家经营世界名牌消费品的上市公司的利润却逆势大涨。像经营名牌化妆品的“莎莎国际”在6月底公布业绩时称，截至今年3月的年度纯利为1．51亿元，较上年大幅度增长达121％。反映到股价上，一年来“莎莎”股也是一路飙升，从去年7月初的0．9元，涨到3．1元，在其间两次派息的情况下，涨幅仍接近240％，这在香港股市里也是不多见的。

    旅客购物需求的刺激，使得香港原有的多家著名零售商宣布增投资金，增开分店，新的国际著名品牌经营商更是纷至沓来。6月初，世界顶级钟表品牌“江诗丹顿”在香港的首家专卖店正式开业。此前，“路易·威登”、“普拉达”和“菲拉格慕”等国际著名品牌的香港旗舰店也纷纷落脚。据香港投资推广署统计，今年以来，在香港开设专门店、旗舰店或扩充业务的国际名牌消费品公司已超过20家。

    专家指出，尽管近年来香港经历了“大落”，“购物天堂”的光彩不如从前，但当前正是香港重拾信心“大起”，再造“购物天堂”的好时机。集中售卖名牌商品，已经成为目前包括法国巴黎、日本东京、美国纽约等在内世界著名购物中心的“共性”。因此，在内地客“涌港”，旅游业带动零售业全面复苏的情况下，香港应抓住机遇，提升质量，顺应市场趋势，吸引国际名牌继续向香港集中，塑造一个全新的购物天堂形象，成为名副其实的“国际名牌天堂”。