| 首页 | 最新动态 | 流通研究 | 下载共享 | 咨询培训 | 专家专栏 | 读书 | 流通企业 | 论坛 | 博客 | 书城| 城乡商业 | 开店指导
中国流通研究
English 繁體中文
关于我们
积分规则
联系我们 网站地图
在线留言 合作导航
|零售百强 |业态研究 |并购上市 |网点规划 |商业数据 |供求信息 |商铺招租 |展会发布 |专家在线 |会员服务

  没有公告

| 流通理论研究 | 流通产业研究 | 流通企业研究 | 流通技术研究 | 流通渠道研究 | 流通资本研究 | 流通政策研究 | 流通热点专题 | 
| 零售业研究 | 批发业研究 | 物流业研究 | 餐饮业研究 | 酒店业研究 | 旅游业研究 | 会展业研究 | 旧货业研究 | 拍卖业研究 | 
| 业态研究 | 选扯研究 | 配送研究 | 防损研究 | 市场研究 | 顾客研究 | 商品研究 | 自有品牌 | 卖场研究 | 店铺研究 | 促销研究 |
| 超市 | 百货店 | 购物中心 | 购物广场 | 商业街与步行街 | 便利店 | 专业店 | 专卖店 | 家居建材店 | 商业地产 | 电子商务 | 直销 |
您现在的位置: 中国现代专业市场网 >> 中国流通研究网 >> 商业业态 >> 百货店 >> 正文 用户登录 新用户注册
百货业态的细分         
百货业态的细分
副标题:
作者:周文 来源:中国企业战略传播网   2005-12-07 人气: 时间:2006-3-24 15:33:27 进入论坛


      原国家商贸委所制定的业态划分标准由于过于宽泛,因而对于企业经营实务中的业态竞争和零售市场分析几乎没有实际的指导意义,事实上,百货业态发展至今,已经在一些更低的细分层面上展开了竞争,总体上来讲,百货业态可以细分为:精品百货、流行百货、折扣百货、品类百货、物流百货,对百货业态如此细分的方法来源于对当前百货零售业竞争格局的分析及其对未来竞争发展趋势的预测,以业态市场定位和经营管理模式作为划分标准,各个细分百货业态的经营管理特征阐释如下:
   原国家商贸委所制定的业态划分标准由于过于宽泛,因而对于企业经营实务中的业态竞争和零售市场分析几乎没有实际的指导意义,事实上,百货业态发展至今,已经在一些更低的细分层面上展开了竞争,总体上来讲,百货业态可以细分为:精品百货、流行百货、折扣百货、品类百货、物流百货,对百货业态如此细分的方法来源于对当前百货零售业竞争格局的分析及其对未来竞争发展趋势的预测,以业态市场定位和经营管理模式作为划分标准,各个细分百货业态的经营管理特征阐释如下:

         精品百货

   精品百货业态以奢侈品消费需求的顾客作为目标顾客群,这一个类型的顾客群体对商品品质和社会价值认同度的重视程度高于一切,因而,精品百货业态以不可比拟的商品价值和近乎于“一对一”的贴身服务及其极度重视顾客感受的经营特征区别于其它业态。

   由于这一类型的顾客数量在整个消费人口中所占比例甚少,因而,精品百货业态实际上是一个较小的细分市场。

         流行百货

   流行百货业态以时尚性消费需求的顾客作为目标顾客群,这一类型的顾客对商品时尚的关注程度最高,包括个性化时尚和大众化时尚,由于时尚性消费需求实际上是社会功能性质的需求,因而,流行百货业态以其丰富的商品品牌营销策略和新品策略的经营特征区别于其它业态,并以其丰富多样的品牌数量和品牌营销。被誉为零售业的品牌管家。

   由于这一类型的顾客群体属于功能性消费群体,事实上无法锁定到某一类具体的消费人口,任何一个具体的顾客个体,都会产生显式的时尚性消费需求,而无论其年龄、收入程度、社会地位,因而,流行百货业态是一个很大的细分市场,并且这一细分市场将以高于零售业整体发展速度的速度予以扩大。

          折扣百货

   折扣百货业态从其发展根源来看,实际上是作为精品百货业态和流行百货业态的一种补充业态而出现的,最初是为了解决品牌价值较高的过季商品的积压库存问题,如今已经演变为一个独立的业态。

   折扣百货业态以品质消费需求的顾客作为目标顾客群,这一类型的顾客群体具有理性消费程度很高的特点,会在商品购买成本和商品品质及其品牌价值之间做合理的平衡,因而,这一类顾客对过季商品的非时尚性特征的重视是以商品购买价格作为交换条件的,这就会表现出一种现象:作为精品百货和流行百货的忠诚消费群体,同时也是折扣百货业态的常客。

     折扣百货业态以其明显的价格折扣幅度和丰富多样的品牌而区别于其它业态。

          品类百货

   品类百货以其极其宽广的商品线宽度显著区别于其它业态,事实上,最初的Shopping Mall业态即是由品类百货业态扩展而来,所以,品类百货比任何一个其它的细分百货业态都要求更大的卖场区域。

   品类百货强调商品的品类方面的全面,以显式的功能性商品需求的顾客作为目标顾客群体,这一类型的顾客关注商品的有无甚于商品的其它方面,其消费特征表现为由商品而引发购买需求,这与精品百货和流行百货由品牌而引发购买需求的消费特征而截然相反。

   品类百货业态以品类作为管理单元,而每一个品类下的品种价格带却非常窄,一般情况下不会对品类结构做大幅度的调整,而是根据商品绩效对单品结构做经常性的调整。
如果对品类百货不断进行非售货功能性消费项目的扩展,并且将商品管理职能逐渐向供应商转移,就会逐渐演变为Shopping Mall业态。

      物流百货

     物流百货业态以低价格消费需求的顾客作为目标顾客群体,这一类型的顾客对商品价格的关注程度甚于商品的品牌和功能,虽然综合超市业态也具有这方面的特征,显然综合超市业态具有明显的百货功能较弱的特征,食品日用品才是超市业态的生命力所在,并且百货业态天然的购物舒适度是超市业态所不具备的。

   物流百货业态强调部分品类竞争优势的营造,与品类百货业态相反,物流百货业态只会专注于部分品类,而每一个品类下的价格带却很宽,但是与专业店业态相比,它的价格带又明显较窄,因此物流百货业态的价格带处于品类百货业态和专业店业态之间。并且物流百货业态的商品趋向于商品流量较大并且价格处于中低水平的单品,也就是以主流的畅销单品为主,并不象专业店业态追求单一品类下的品种全面的极致,并且物流百货业态呈现为明显的多品类。

   正因为物流百货的顾客群体的消费特征,物流百货业态比任何一个细分百货业态都要强调商品流转成本。

分享到:
击更多周文的文章 文章录入:brightcareer    责任编辑:wxj 
  • 上一篇文章:

  • 下一篇文章:
  • 【字体: 】【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口
    >>最新文章 >>热门标签
    >>相关文章 >>查看更多
  • 百货商谋变 友阿股份拟涉足黄金珠宝自营
  • 百货业2014求变:多渠道零售开拓移动端
  • 百货店自营模式成关注焦点
  • 伊藤掀起卖场革命:顾客需求从“物”到“事
  • 零售百货上品折扣转投微信支付 称支付宝效果
  • 买手制再受挫 NOVO百货重庆店倒闭
  • 传统百货“72变”谋发展
  • 传统百货企业纷纷上线O2O 谁给谁挖的坑?
  • 实体零售店的春天依然很美
  • 价格不是百货店应对电商的终极武器
  • 高端百货经营陷入低迷 个人消费或成新增长点
  • 未来2-3年中国百货店的信用质量发生分化
  • 普通文章中国便利店面临三大瓶颈
    普通文章[图文]便利店掀起零售业革命
    普通文章2013华南商业年鉴 零售企业创新盘点
    推荐文章流通业先导作用将获进一步发挥
    推荐文章第十届“珠三角流通学术峰会”会议通知
    普通文章传统百货业的挑战与出路
    普通文章百货零售业的“春天”在哪里?
    普通文章国内中小超市“倒闭潮”背后的原因
    推荐文章商业加快兼并重组
    推荐文章连锁中端酒店崛起要跨三道坎
    推荐文章[组图]四问旅游景区最大承载量
    推荐文章流通业先导作用将获进一步发挥
    推荐文章第十届“珠三角流通学术峰会”会议通知
    推荐文章零供博弈暴露转型紧迫性
    推荐文章中国第二次零售革命的方向
    推荐文章[图文]一边开店一边关店 家居卖场陷“圈

    便利店掀起零售业革

    百货零售业的“春天

    美国学者:星巴克在

    一边开店一边关店 家

    高档酒店如何掘金大

    奢侈品折扣购物中心
    (只显示最新10条。评论内容只代表网友观点,与本站立场无关!)
    我来说两句
     姓 名:
     评 分: 1分 2分 3分 4分 5分
     评论内容:
  • 严禁发表危害国家安全、政治、黄色淫秽等内容的评论。
  • 用户需对自己在使用服务过程中的行为承担法律责任。
  • 本站管理员有权保留或删除评论内容。
  • 评论内容只代表机友个人观点,与本网站立场无关。