关键词：零售产业 零售产业生态结构 产业安全

　　入世的十多年，是我国零售业快速发展的十多年，在零售业快速发展的同时，外资零售业控制我国零售市场的问题也应该引起高度重视。外资零售业已经实现了由沿海到内地，由中心城市向二、三线城市，县城的渗透。外资零售业的大量进入，带来了先进的零售管理理念和管理技术，激发零售市场的竞争活力，推动了中国零售业的现代化程度；同时对我国本土零售业也产生较大冲击，学术界对外资零售业是否会给我国零售产业安全带来威胁的争论一直都没有停止过。

　　文献回顾

　　近年来，外资零售业控制我国零售业、威胁我国零售产业安全问题引起了学者们的广泛关注。严先溥（2002）指出，外资零售业进入将会激化竞争态势，促使中小零售商生存更加困难，造成零售业的区域分布失衡。张宏伟（2003）认为，外国零售业已经在一定程度上造成了我国经济命脉失控，对我国经济产生直接影响，将危及国家安全。马龙龙（2003）认为，我国零售业开放对我国零售业成长不利，进而对我国制造业也会产生消极影响。荆林波（2005）发现，外资零售业存在着一系列违规操作，享受着超国民待遇，给我国零售业发展带来了消极影响。卢和诠（2008）认为外资零售业将会挤占我国流通资金、抢占市场份额，从而给我国零售业安全带来危害。朱涛（2010）从竞争安全、控制安全、结构安全以及权益安全四个层面构建零售业安全评价体系，评价结果认为，我国零售业的安全度较低。李飞（2011）认为，我国零售业开放和零售业的产业安全之间存在着矛盾。

　　有学者则认为，外资零售业并不会对我国零售业造成毁灭性的打击，国内零售业完全可以在与外资零售业的竞争中发展壮大。赵洪斌（2004）认为外资进入零售业将弥补我国流通基础设施建设不足的问题，促进我国零售业态的演变。张平（2005）认为不必夸大外资零售企业对我国零售业的冲击。龙永图（2005）也公开表示，外资对中国零售业所产生的冲击和影响仍然有限，不应被高估。张丽淑（2009）构建了零售产业安全评估指标体系，分别通过加权平均模型、模糊综合评价模型两种方法进行了实证检验，结果显示，我国零售产业尚处于“基本安全”状态。洪涛（2011）认为，入世以来，国内零售业并没有被外资零售企业挤出市场，而是已形成国美、苏宁、百联等千亿规模的大型零售企业。黄国雄（2011）指出，虽然有一批零售企业因经不起外资冲击而倒闭，但我国市场的承载量大，外资不可能完全占领全国市场。

　　此外，还有一批学者认为，外资零售业对国内零售业的发展有着积极和消极两个方面的影响，应积极探讨在外资冲击下实现零售业安全的出路。郝耀伟（2004）认为应当建立一套适用于我国的零售业预警指标体系，为制定有关经济安全的决策提供依据。杜丹清（2005）认为要实现我国零售业的安全，就应大力发挥政府产业政策的引导作用，强化必要的产业扶持、引导与规制。夏春玉（2008）扩展了SCP框架，在SCPR框架下详细解读了在开放过程中如何通过政府规制实现我国零售产业安全。陈立平（2011）指出，要为中外零售业提供公平竞争环境，尤其是取缔地方政府为了政绩和引进外资而给外资零售企业的超国民待遇。

　　目前，关于外资冲击和零售业安全问题的讨论，学者们的分歧主要在于外资对我国零售业冲击程度的差异。笔者认为，研究外资对我国零售业的冲击，不应只关注问题的某一方面，而是在承认外资进入对我国零售业发展有积极促进作用和消极负面影响的基础上，积极探讨维护我国零售产业安全的对策。

　　构建零售产业生态结构的构想

　　针对我国零售业存在的问题，本文借用生物学上的“共生”的概念，结合产业群的思想，提出零售产业生态结构的概念。此处所说的“零售产业生态结构”是指任何一个国家或地区的零售业发展都应遵循大自然的生态规律，大小企业共生、集聚和分散共存、传统业态与新型业态同在，不可能简化为一种形态，形成零售业发展多种形态并存的合理结构。

　　（一）大小企业共生

　　在我国加入WTO之前和入世后的过渡期间，理论界有学者认为会对我国经济带来消极影响。此间，政府也有意识地借助产业组织政策和其他手段，促进我国大型零售集团的形成，打造零售领域的“航空母舰”。零售业是一个进入壁垒低的领域，竞争激烈、规模效益不明显的问题在较大程度上制约了我国零售业竞争力的提升，运用产业组织政策，进行业态整合和企业产权重组，组建大型零售产业集团是实现规模经济、抵御外资零售业冲击的重要手段。但是零售业又是一个与社会中的每个人息息相关的产业，社会福利最大化应该成为政府指定经济政策的一个重要的价值取向，小企业的存在能使市场充满竞争，市场竞争能够带来活力，促进社会福利水平的提升。因此，形成一个充满活力和具有良好市场绩效的零售产业，需要两者的共生，形成合理的分工关系。大型零售集团可以从事综合化经营，经营产品的范围可以更宽，而中小零售企业应朝着专业化方向发展，以取得专业化带来的流通效率提升。

　　（二）集聚和分散并存

　　在城市的商业发展规划中，许多城市都将CBD和商业步行街的建设作为其中一项重要内容。虽然，理论界对各地盲目建设CBD和商业步行街的批评声音一直都存在，但是它们在实践上充分利用了商业的集聚功能，将城市的商圈、购买力等在地域上集中，不仅提高了零售业的市场绩效，也增加了地方政府的收入，亮化了城市面貌。外资零售业也大多处在城市的CBD和商业步行街上，是城市中极具竞争激烈的地区。从商圈的利用和聚集效应出发，需要此类以零售业态为主体的、具有集聚功能的中心商务区。同时，零售业是一个面临最终消费者的商业业态形式，最终消费者的分散性决定了零售业的发展要有分散的功能，以方便消费者的生活。因此，面对外资冲击，零售产业在发展中，应坚持集中和分散并存的产业布局原则。

　　（三）新型业态和传统业态同在

　　随着商业竞争环境的变化，信息技术在零售业领域的普及和现代物流技术的发展，使得新型零售业态不断涌现。新型业态迎合了商业环境变迁发展和人们需求水平变化的需要，具有广阔的发展前景，应大力发展。大型外资零售企业集团，如沃尔玛等超级市场通过提高信息化程度，利用渠道和成本优势，给我国国内的百货店、购物中心、超级市场等传统业态带来了较大的冲击，但是以新型零售业态为主的外资零售产业在细分市场、区域布局等方面也存在着一定的缺陷，国内传统业态仍有大量的生存空间。因此，积极拓展传统业态的市场空间，并利用流通现代化技术改造传统业态，提高传统业态信息化水平和流通效率，是我国传统零售业态面对外资新型零售业态冲击时取得发展的必然选择。

　　面对外资零售业冲击，我国国内零售业应按照市场经济的基本规律，形成大小企业共生、集聚与分散并存、新型业态与传统业态同在的合理的零售产业生态经济结构，并在此基础上，积极探讨应对外资冲击，实现零售产业安全发展的对策。

　　国内零售业安全发展对策

　　（一）从不同层面构建零售产业生态结构

　　首先，从国家层面构建零售产业生态结构。由于我国客观存在着东、中、西部的梯度差异，东部地区已经进入工业化发展的中期，而中西部的大部分地区还处于工业化初期，经济梯度的差异，造成了收入、物流、信息化、商业基础设施等方面的差异；此外，东中部地区是我国人口密度较大的地区，而西部地区的人口分布相对稀疏。因此，针对我国区域梯度差异的现实，国内零售业可以考虑通过连锁等方式由东部向中西部地区转移。实际上，从外资零售业在我国扩张的发展轨迹来看，其也是沿着我国经济地带进行梯度转移的。东部地区可以大力发展以现代信息技术和物流技术支撑的新型零售业态，而西部地区则可以选择传统业态形式，进而在业态组织、产业布局等方面形成三大经济地带协同发展的生态经济结构。

　　其次，从地区和城市层面构建零售产业生态经济结构。在零售业实现在经济地带之间的梯度转移的同时，形成的各个经济圈内要构建多种业态协调发展的零售产业生态经济结构。改变零售产业在发达地区和城市过分集中、竞争惨烈，落后地区零售业发展不足，布局上存在着盲点，人民生活不方便，业态层次低的状况。鼓励城市的商业业态通过连锁等方式向农村市场拓展，形成城乡业态分工明确、布局合理的城乡零售产业生态经济结构。

　　再次，从国际层面构建零售产业生态经济结构。在世界经济一体化和零售国际化发展的背景下，鼓励我国零售业向周边国家转移，积极开拓国际市场，形成我国零售业与周边国家协调发展的生态经济结构。

　　（二）本土零售业与上游产业之间形成稳定的合作关系

　　流通渠道成为现代商业竞争的主要领域，外资通过并购等方式控制流通渠道，再反过来控制消费品行业，从而给我国零售业的安全带来了较大的冲击。面对这种冲击，本土零售业可以加强渠道合作，与生产企业和批发企业建立起稳定的合作关系。与批发业合作，形成两者之间的利益共享机制和稳定关系，共同提高流通效率和效益，不仅是零售业实现发展的需要，也是批发企业改革的重要出路。从流通渠道关系入手，本土零售业与上游的批发企业、工业企业之间形成稳定的合作关系，从而能够避免外资零售业对我国流通渠道的控制，实现我国本土零售业的安全发展。

　　零售业与生产企业之间稳定关系的建立，不仅能够提高流通渠道的效率、提高零售业和生产企业的利润，也能增进消费者福利和社会福利。在外资零售业的冲击下，国内零售业还能获得更多的机会，进而能够在一定程度上实现零售业的产业安全发展。

　　（三） 进行业态整合和产业重组并积极创新

　　在我国零售业中，存在着大量的中小企业和个体商贩，行业规模不经济、过度竞争状况比较明显。积极进行业态整合和产业重组，形成类似苏宁电器等大型本土零售企业集团是提升我国零售业竞争力、抵御外资零售业冲击、实现产业安全发展的有效途径。

　　积极推进零售业创新，运用现代信息技术发展我国本土传统零售业，大力推进无店铺零售等新型零售业态的发展，改变单纯模仿外资零售业的做法，立足我国实际，结合我国文化和居民消费特点，创新零售业的市场营销模式、产品设计以及零售业态形式等。

　　入世十多年来，我国零售业蓬勃发展，但是在发展过程中也确实受到了外资零售业的冲击，一些零售企业经不起外资冲击，退出市场，如鳄鱼被ZARA、优衣库等外资品牌取代。但是，从统计数据和零售发展的实践来看，外资零售业在我国占有的市场份额有限，不足以击垮本土零售业。因此，应建立起零售产业生态经济结构，形成零售业与上游产业的合作关系，进行零售业态整合和创新，加强政府在零售业发展中的科学规划和规制，合理布局零售业态，维护我国零售产业安全。

　　参考文献：

　　1.荆林波，甄宇鹏.现代流通业[M].经济科学出版社，2007

　　2.徐晓慧.流通产业政策与规制研究[M].中国经济出版社，2008

　　3.王俊.对外资进入后我国零售业发展安全问题的探讨[J].世界经济研究，2006（6）

　　4.夏春玉.中国零售业30年的变迁与成长—基于拓展SCP范式的分析[J].市场营销学导刊，2008（6）

　　5.宋则，王京.新时期流通业的发展与经济结构的调整[J].财贸经济，2005（11）

　　6.李飞.中国零售业发展的八大矛盾及解决思路[J].北京工商大学学报（社会科学版），2011（1）