因为原材料价格持续大幅飚升,今夏空调销售价格较去年相比肯定要涨价厂家之所以在高温突至的时机大张旗鼓吹起涨价风,目的就是刺激消费者提前购买。近日,南京各大商场内,格兰仕、海尔、三星等国内外空调巨头几乎都不约而同地主动透露他们产品涨价,有的对外宣称涨幅要超过15%。在这种提前闻知的涨价风潮中,南京市民表现出前所未有的理智,空调市场并未出现早年消费者突击抢购的现象。
据了解,近期石油、有色金属(铜、铝)及钢材等原材料价格持续大幅上涨,格兰仕空调总经理助理吕海军对记者说,5月初,压缩机生产企业联盟集体涨价,平均提价幅度在15%以上,并且需要预订,采购周期在1个月左右,现货采购还要加价。原材料的成本压力使得原本利润微薄的空调企业雪上加霜。吕海军说,格兰仕空调在4月底就已经提过一次价,涨幅在5%左右;5月10日,格兰仕再次提价10%。就目前的市场情况和原材料供应的价格来看,格兰仕有可能在近期再次提价。
与空调生产厂家不同,南京大部分商家对空调涨价采取“只做不说”的态度。苏宁电器有关负责人私下对记者说,今年空调涨价肯定免不了,苏宁先后接到多家空调企业的涨价通知书。但是,通知书上主要指的是今夏的新品,而不是全部。比如去年苏宁电器已经定制的一些空调就不在厂家涨价清单之列。原因是那个时候生产的空调还没有受到现在原材料涨价的影响,所以生产成本相对较低,这部分定制空调绝对不会涨价。
记者在南京多家家电卖场看到,今年销售空调与去年相比,促销赠品很少,有的品牌甚至已经取消了赠品。
据介绍,空调市场1匹和1.5匹机型是市场上最畅销的主力机型,往年这些机型的价格战打得最凶。此次空调厂家的提价,主要是提高1匹和1.5匹机的价格。并且因为成本高,旺季生产紧张,很多空调厂家都减少甚至临时取消了小1P机的生产。尽管如此,商家始终不敢讲自己卖场的空调涨价,因为任何一家如果这样说,就等于把顾客撵到竞争对手那里去。
厂家抓住消费者“买涨不买落”的心理,发起了此轮销售攻势。但经过这几年的价格战洗礼消费者已经比较有理智。南京大学商学院的专家分析,消费者的理智主要还是来自空调的普及。早几年,许多家庭的空调是空白,所以一旦高温出现,加上涨价的刺激,会赶紧提前购买。而现在对绝大多数家庭来说,添一台空调是锦上添花,不添也无所谓。相对几千元一台的总价格,200多元的涨幅也“吓不死人”。此轮空调涨价对行业来说是一次重新洗牌的机会,过去一直依靠用低档产品打价格战混饭吃的生产厂家,今天有可能顶不住原材料上涨的压力而退出空调市场,有实力的大品牌则会通过规模和技术、通过迎合消费者求新的消费需求而加快发展。
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