供应链质疑卖场3C模式 |
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作者:王亮 来源:中外物流 2005年 6月份 第1期 人气: 时间:2005-8-11 13:28:59 进入论坛 |
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长三角成为中国乃至世界信息类产品的主要加工集散地,得益于全球范围内的供应链管理的有效性。记者在长三角地区采访时了解到,这里已经是能与国际接轨,并积极参与经济全球化的IT制造业的敏感地区。 有外商称,沪宁高速路堵车1小时,国际IT市场产品的价格将产生1.5美元的波动。 身居长三角地区的商业因素,已经逐渐适应了国际化需求和供应,在全球市场和产品供应链的中国环节,长三角地区在经过市场化锤炼之后,追寻供应链整体运作的现代经营理念,也渗透到了连锁商业企业。 近日,以供应链管理模式在华东地区迅速得以扩张的IT专业连锁渠道商宏图三胞,对家电卖场的3C模式提出了质疑。 卖场转身 随着IT消费市场的增长,供应链终端渠道的链主地位日益巩固,并显示出更多的商业价值。于是,传统的家电渠道也大都明确打出进军IT数码消费领域的牌,众多企业纷纷涉足IT产业,这其中也包括国美、苏宁、大中等连锁卖场。另外,海尔、TCL、海信、康佳等制造领域巨头逐渐深入通信、数码领域。 2005年,国美、苏宁的负责人都曾表示,与制造领域巨头进行战略性合作,在信息类产品供应链的源头和终端开展扁平化沟通,将销售重点向IT通讯数码类产品转移,并已将这些产品的销售结构调整到了50%以上。国美甚至表示,传统白担忧和低端黑电产品将基本不会进入新开设的数码商城。大中电器也专门辟出渠道力量,进行时尚数码消费产品专卖,甚至称要对中关村形成合围之势。 卖场软肋 IT渠道商也曾尝试向3C卖场转变,但经历了赛博的失败之后,IT卖场开始质疑3C模式。 对于目前家电卖场欲通吃3C市场,宏图三胞营销副总裁花贵侃表达了不同看法:把家电、电脑、手机简单的拼到一块去卖,产品供应链的规划,以及在采购、供应环节掌控这三类产品,无论是销售周期还是价格体系上,都存在着明显的差异,绝对不是简单的叠加。 花贵侃分析道,家电连锁当初之所以能够成长起来,是因为百货公司由于传统的综合性产品经营,在家电产品上无法做到专业和专注,而家电连锁则正好弥补了百货公司的缺陷。现在他们又向综合的方面发展,会在管理过程中遇到很多的问题,特别是后台的管理。 在IT领域,家电连锁的经营优势仅限于品牌机及笔记本电脑,在电脑配件、外设等领域,3C卖场并未做到强势。因此,家电连锁拷贝3C模式,操作难度比较大。 卖场趋势 综观目前家电、IT渠道的竞争态势,花贵侃认为,由于双方在产品销售上对技术性、产业背景、管理要求都有很大的不同,专业化经营将成为渠道商供应链管理能力重点也是卖场发展的潮流。 此外,未来渠道发展的趋势还包括:传统渠道将向增值渠道转变;厂家——分销——终端具备增值价值的供应链将逐渐形成,并形成较为牢固的合作联盟;技术的推进将会成为2005年一个重要的特点;终端企业品牌将逐渐超越产品;网上销售逐渐得到市场的认可,在整个IT终端,卖场的专业化、服务的商业化、营销的生活化将成为主流。 卖场新锐 雄踞整个华东地区的IT卖场新锐,宏图三胞截至去年底已经开设了35家大型连锁卖场,市场直接辐射整个华东地区的三四级城市,年营业额也突破了40亿元,取得华东IT零售市场的50%份额,供应链支持的强大的货物吞吐能力令整个业界震惊。 据宏图三胞总裁袁亚非透露,宏图三胞已经与包括IBM、HP、联想、方正在内的众多IT领域的领导厂商结成战略合作关系。产品定制、直供等减少渠道成本,直接服务消费者的扁平化策略,使得宏图三胞和IT厂商、物流服务商实现了产业链上的多赢局面。 宏图三胞日益成熟的“WDM”市场运作模式亦为IT零售业提供了一种值得思考的现象。 现代流通控制着市场,在IT供应链中,终端同样扮演着这样重要的角色。面对外资企业的攻势,宏图三胞认为国内零售企业当务之急是调整策略,模式创新,巩固根基,勇敢地应对外资零售业的全面挑战。而与国际级的对手过招,首先就要苦练内功,从模式、管理到服务都要与世界同步。在宏图三胞独特的“WDM”连锁经营模式中,W是沃尔玛的规模化连锁经营模式,D指戴尔的个性化定制、工业化生产的直销模式,M则是麦当劳的标准化服务模式。 宏图三胞在扩张的道路上执著于“先做强再做大”,因为他们知道,未来企业间的竞争,实质就是供应链之间的竞争。
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