随着重庆市大型卖场不断增多,商家也乘势推出了自有品牌商品。虽然零售商加大了对自有品牌的投资,货架上自有品牌数目不断地增加,但是购买者的自有品牌认知度却仍然不高。
目前重庆市重百、新世纪等本土卖场中持自有品牌数量的并不是很多,记者在市各大卖场中调查发现,自有品牌主要集中在日用品中如卫生纸、生鲜产品、针织用品、食品及油类等。
记者在卖场中调查发现,卖场自有品牌凭借卖场网点直接销售,省去了进货的中间环节及广告宣传费用等,市场售价较同类产品而言较低。虽然零售商加大了对自有品牌的投资,货架上自有品牌在不断地增加,但是购买者的自有品牌认知度却仍然不高。记者在市场上调查得知,近一半的受访者表示不知道卖场的任何自有品牌产品。
记者在采访时了解到,购买相同功能的产品时,市民更愿意买低价自有品牌产品,低价格加之好品质则成为自有品牌购买的主要动力。
目前,重庆市本土卖场也加大了自有品牌的开发力度,但是仅局限在卷纸、纸杯、小食品等一些技术含量低的产品上。有关专家认为,自有品牌是“双刃剑”:卖场加快自有品牌开发的同时,对商家自身品牌形象是一个提高,从而也就巧妙地避免零售市场同质化竞争;同时,自有品牌的成功除与卖家店铺数量、经营规模、消费者对品牌的认可度等因素密切相关外,质量的优劣更是制胜的决定性因素,如果定牌加工企业的质量监控稍微有马虎,就可能对超市发展造成极大的负面影响。因此,规模不大、实力较弱的企业不要盲目跟风,否则会对正常经营的产品造成不好影响。
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