【关键词】LBS；O2O；服装电子商务

　　一、引言

      近几年来服装电子商务出现了井喷式发展，O2O（Online to Offline）成为了今年电子商务领域最炙手可热的主线。O2O是将线上的消费者带到现实的商店中去——在线支付购买线下的商品和服务，O2O的使命，就是把电子商务的效力，引入到线下实体店铺的零售中去。 随着移动终端和移动互联网的爆发，来自电子商务各个领域的创业者和服务者大有“将线下的一切搬到线上去”的趋势。要实现O2O首先需要解决的是线下服装店铺的位置定位服务的问题。

　　二、服装店铺定位服务的相关技术分析

　　服装店铺定位的实现采用的是LBS（Location Based Services）技术，又称基于位置的服务，是指通过电信移动运营商的无线电通讯网络或外部定位方式，获取移动终端用户的位置信息，在GIS平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务[1]。LBS包含两个层次的含义：一个是确定用户所在的地理位置，另一个是提供与位置相关的各类信息服务。LBS实现的工作原理如图2-1所示。

　　LBS的实现离不开Ajax技术的发展，Ajax（Asynchronous JavaScript and XML）即异步 JavaScript 和 XML技术。Aajx将JavaScript、XML、CSS、DOM等多种已有技术组合在一起，实现客户端的异步请求操作。Ajax技术的应用可以在不刷新页面的情况下与服务器进行数据交换，极大地提升了用户使用WEB应用时的用户体验。正是由于Ajax的出现，使得LBS摆脱了地图通过上下左右按键不断刷新定位的问题，实现了在不刷新页面的情况下，调取最新的位置信息。

　　图2-1 LBS实现的工作原理

　　Ajax 的工作原理如图2-2所示。Ajax在客户端和服务器中间加了一个Ajax引擎，使用户操作与服务器响应异步化。在传统的WEB开发模式下，页面中用户的每一次操作都将刷新一次页面，触发一次返回WEB服务器的HTTP请求，服务器将编译好的HTML页面返回给客户端浏览器。而在Ajax应用中，页面中用户的操作通过JavaScript调用Ajax引擎向WEB服务器端发出HTTP请求，然后将返回HTTP数据提交给客户端页面的Ajax引擎，再有Ajax引擎来决定将这些数据插入到页面的指定位置，完成了在无刷新页面的情况下页面局部的数据更新[2]。

　　从图2-2可以看出，在传统的WEB应用模式下，在Web服务器与浏览器之间产生一次HTTP请求，而在Ajax应用模式下，在两者之间多了一个Ajax引擎，Ajax引擎对JavaScript进行一次调用。由于在Ajax开发模式中JavaScript是异步的，即实现了在不刷新整个页面的情况下，对页面上部分数据的更新，从而降低了网络数据交换量，为客户带来更好的用户体验。

　　三、服装店铺定位关键技术实现

　　根据服装店铺定位系统的需求，整个系统搭建采用WAMP（Windows+Apache+MySQL+PHP）建构，后台采用MySQL数据库建立服装店铺位置信息库，前台运用PHP动态开发语言结合百度地图API作为应用程序开发包，其中百度地图API是一套由JavaScript语言编写的应用程序接口，是一款构建功能丰富、交互性强的地图应用。百度地图API包含了构建地图基本功能的各种接口，提供了诸如本地搜索、路线规划等各项数据服务[3]。

　　对服装店铺进行定位，首先需对服装店铺在地图上进行标注（Marker），每个标注自身包含了地理信息，可以将服装店铺设定为自定义标注图标，通过Icon类可以自定义标注图标，初始化地图，定义Icon，赋于一个Marker实例，其中p为坐标值：

　　以上简述的是单个服装店铺进行地图标注的实现路径，可为了实现批量服装店铺信息的定位，需要对所有服装店铺位置信息进行整理，建立服装店铺信息数据库，包括以下基本信息，即店铺id、经纬度、名称、地址、电话等，对经纬度的采集可使用百度坐标拾取工具，采集店铺位置坐标信息。数据库建立完毕后，需建立数据库连接，连接前台应用与后台数据库。

　　四、结语

　　服装电子商务正从网络营销逐步向移动电子商务转移，从原先线上争夺线下流量，线上线下竞争关系过渡到线上线下融合，并逐步出现了线上向线下引流的趋势，其中LBS基于位置的定位服务使得服装O2O的实现成为可能，通过LBS获取数据库中服装店铺位置信息只是实现定位服务的基础，随着技术进步，将会先有更多服装电子商务的LBS服务应用出现。
　　
    参考文献：
    [1]深入探讨：LBS是一种工具而非一种模式，http：//www.techxue.com/portal.php？mod=view&aid=4266，2013-6-22.
　　[2]潘凯华，刘中华，PHP从入门到精通（第2版）[M]，北京，清华大学出版社，2010， 466-470.
　　[3]百度LBS开发平台，http：//developer.baidu.com/map/，2013-10-22.