绿色，使人想到莽莽苍苍、一望无际的森林，翠绿欲滴、一碧千里的草原，绿波荡漾、水天一色的湖面。它蕴藏着大自然蓬蓬勃勃的生机，象征着对生命永恒的执着。二十世纪九十年代，以“保护环境、崇尚自然”为宗旨的“绿色消费”浪潮正在兴起，以不可遏止之势席卷全球。

    　　一、绿色消费的兴起是人类从蒙昧步入文明的标志

    人类的消费和生产离不开自然环境，而消费方式的变化取决于生产力发展水平。绿色消费的兴起有其客观必然性，源于社会和生产力高度发展与自然环境的尖锐冲突。
    早期的人类处于原始的捕猎阶段，人口密度很小，社会生产力水平很低，人们穴居树栖，靠采集、捕猎自然食物获取生活资料以维持生命，消费方式极其单一，人类向自然环境索取的物质和向自然环境排放的废弃物都不会超过环境的承受能力。这时人类与环境，恰如儿童与母亲，大自然给予人类极大的恩惠。当人类进入农牧业时代，社会生产力得到发展，人们的生产方式发生了根本变化，开始呈现并逐步加强对自然环境的改造能力。农业和畜牧业是一种生物性生产，在其发展的同时不可避免地会对自然环境造成影响。譬如据考证我国古代的黄河流域，曾经是森林茂密、一片沃野的文明发祥地，由于西汉末年至东汉时期农业生产的发展，滥伐森林，开垦农田而使得植被破坏，水土流失，才使黄土高坡成为今天千沟万壑的贫瘠荒原。但在古代社会生产力的发展毕竟是有限的，由此而带来的环境经济问题也只是表现在农业生产资源的局部破坏上，人们不会意识到环境问题，也不会影响人们的生活方式与消费方式。

    自从人类进入产业革命时代，社会生产力获得巨大发展，技术和经济突飞猛进，人类利用和改造环境的能力极大地增强，“能够不仅生产生活必需品，而且生产奢侈品。”（《马克思恩格斯全集》第３４卷，第１６３页），从而“为生存而斗争”就变成“为享受而斗争”（同上）。人类为了自身的利益进行全方位、大规模的改造自然的活动，把自己的设想强加给大自然，从过度的自然资源消耗中满足人类无节制的物质消费需要，建立一种与自然环境不协调的物质“文明”。由于人口的爆增，生产规模的不断扩大，资源的消耗，废弃物的排放大量增加，从而带来大规模的环境污染和自然资源的破坏，水土流失，土壤沙漠化、盐碱化，资源枯竭，气候变异，生态平衡失调，自然灾害接踵而至。严重的生态危机使人类不得不重新审视自己现有的生产和消费方式，人类终于认识到：人类的生存与大自然的生态平衡，是不可分割地联在一起的。绿色消费的兴起便是这种觉醒的必然结果，它标志着人类正从蒙昧步入文明。

    　　二、绿色消费是全新观念的理性消费

    绿色消费是一种超越自我的高层次的理性消费，是带着环境保护意识的消费活动，它是对传统观念的反叛，它体现了人类崭新的道德观、价值观和人生观。

    １、人类是万物之灵，却不是万物之神，人与自然必须建立平等、和谐的关系——一种新的道德观。长期以来，人类把自己凌架于自然之上，以征服自然、改造自然为己任，以支配一切、主宰一切为荣耀。如今人类已从被破坏的大自然开始对人类进行巨大的报复和毫不留情的惩罚中省悟，感悟脚下厚重的土地，才是人类生命的永恒基石，绿色是生命的根，绿色文明才是人类文明的极至，一切以破坏自然环境而建立起来的文明，不能是真正的文明。如果说瓦特发明的蒸汽机曾送给我们一个“黑色”文明时代，那么今天我们应该清醒地追寻“绿色”文明。平等地对待自然界的万千物种，乃至一花一木、一鸟一虫。“平等”这一概念的生态学含义这里便是，它们与人都有同等生存权力。人类只能在与自然的协调中寻求自身的发展。

    ２、人类社会的发展应该是可持续的，这以自然资本不枯竭为前提，必须维持资本的存量——一种新的价值观。过去，人们视发展等同于经济增长，正是由于盲目追求经济增长而忽略了对自然环境的保护。实际上某个国家或社会的经济的量的增长并不必然带来社会发展质的进步，从而表明人类社会的发展，由经济增长而带来的对自然环境的破坏，最终会使这种增长化为泡影。而且人类社会的发展应该具有可持续性才不失公允，“平等”这一概念的另一生态学内涵是应该让后代人也有同等的发展机会。故发展必须是能满足当代人需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展，不能造成一时发展，一时不能发展的病态间歇。实现经济、社会的持续发展，使人民的生活越来越美好，这才是人类的理想。因此，我们不能像过去那样靠劫掠自然资源得到经济增长速度，这种竭泽而渔的后果是自然资源枯竭使经济无法持续发展。所以，经济发展必须顾及自然资本的折旧和耗减，必须是环境可以承受的。

    ３、在生命的意义里感悟一个地球，一个家庭——一种新的人生观。在我们的社会中，虽然人与人之间有国籍的不同、民族的不同、信仰的不同，然而你我他都是大地的儿女，生命是共同的渴望，生存是永恒的权力。但生命的意义不会存在于一方光秃秃的石板上，也不会存在于狼烟四起的掠夺喧嚣里。人类生存的环境要靠人类自己共同维护。在生命对生命的依托里，感悟地球是我们生命的摇蓝。不论你的肤色是白色的、黑色的、还是黄色的，我们都拥有一个共同的家园——地球。生活中的每一个小家庭的幸福维系在这个大家庭的安宁之中。营造一个洁净、和平、温馨的大家园，便是每一个小家、每一个人共有的心愿和应尽的义务。因而地球生态的变化，不再是与己无关的事，只是科学家的事，而与每一个人都息息相关。当环境污染、资源被毁正在蚕食地球，我们再也不能麻木不仁，每一个家庭，每一个人都应该行动起来，从身边的小事做起，从日常生活消费入手，为保护环境而尽一份责任。

    基于这些新观念的绿色消费意识，代表了世界公众消费观念的新潮流，必将引起消费领域的一场彻底革命。可以肯定，绿色消费是人类业已找到的真正文明的消费形式，它将逐步取代以往的并非文明的消费形式。

    　　三、绿色消费创造新的生产观念

    绿色消费还将引起生产领域的彻底革命。全球性的绿色消费需要，引导世界各生产企业的管理者观念更新：生产者可以不理会环境的时代已经过去了，为了满足消费者的绿色消费需要，他们必须开发新的绿色产品；为了创造一流的新产品，必须改变传统生产模式，实行清洁生产；为了赢得消费者的青睐，为了赚钱，必须树立环保新形象。于是，绿色的产业迅速崛起，绿色的产品风靡全球，以致于美国权威经济学家们预言：绿色经济将成为２１世纪世界经济发展战略的重点。

    面对绿色大潮，我国企业界怎么办？回答是唯一的：重塑生产经营观念，迎合世界潮流。

    １、转变能耗高、粗放经营的传统工业发展模式，积极实施清洁生产。不容置疑，我国是发展中国家，发展经济只能立足于本国资源。但我国是一个人均资源贫乏的国家，资源供给能力是很低的。过去我们的经济发展是以粗放的外延发展为特征，通过高投入高消耗来维持高速度的，从资源承载能力看，这种工业发展模式是难以为继的。实行清洁生产，则有助于资源的优化配置从而减少浪费，缓解资源枯竭和能源危机，有助于减少污染改善环境，有利于持续发展和人民的健康，这才是我国工业现代化和经济发展的必由之路。从企业自身利益来看，走清洁生产之路，可以节能、降耗、减污以提高经济效益，还可以在消费者中树立崭新的企业形象，鱼和熊掌兼得，有利于在市场竞争中获胜。

    ２、密切注视国际绿色消费浪潮，积极开发绿色产品，提高企业的国际竞争力。国际贸易市场上绿色产品行情看好，那些在生产和使用过程中危害环境的产品已难立足，许多国家不仅把产品的环境标志视为一种环保新举措，而且将此作为一种非关税壁垒，以限制没有环境标志的非绿色产品进口，保护本国利益。如果我国企业界不采取相应行动，就会陷入国外产品进得来，我国产品出不去的窘境。因此，在我国实施环境标志制度，引导企业调整产业产品结构，也是国际竞争风云变幻的大势所趋。企业自身发展要想面向世界，打入国际市场，就必须以国际上的绿色消费需要为导向，积极开发生产绿色产品，方能提高其生命力和竞争力。

    ３、全方位开拓绿色消费领域，提高我国人民的绿色消费水平。尽管绿色消费在发达国家如潮如涌，但贫穷国家情况并非如此。不难理解，假如一个人晚餐的面包尚无着落，是不会关心明天南极上空的臭氧漏洞是否扩大的。但是，为了不被饿死而在加紧破坏自然生态环境中饥鸠止渴填饱肚皮，结果只能是资源的极大浪费，从而导致更加贫困的恶性循环。我国自８０年代以来经济的高速增长许多是以环境和资源遭破坏为代价的，现在，其隐患正日益呈现与突出，这几年国内到处自然灾害频繁便是明证。因此，提高国民环境意识，引导公众绿色消费，其意义深远。而实现绿色消费的前提是有绿色产品可供，从生产为消费提供对象、生产决定消费方式、生产为消费创造动力这三大决定作用而言，我国企业界对此当然有义不容辞的责任。