从2001年时代超市、广润发“空降”而来起，到世界超市“头号种子选手”沃尔玛落户扬城，再到昨天麦德龙开门纳客，扬州“超市时代”已迈过11个年头。在此期间，全国乃至世界零售业巨头竞相落户，在扬州“超市版图”上落下一枚又一枚重量级“棋子”。

　　以超市巨头布子为推动，扬州改变了过去文昌商圈“独领风骚”的格局，转而进入多点布局、多业态共生的商圈“多核”时代。

　　理论颠覆  “三公里半径”被打破

　　28日，麦德龙在扬州的第一家商场开门纳客，家住帝景蓝湾的叶先生特地赶来凑热闹。超市内人头攒动，叶先生大声告诉记者：“没想到从西站过来只有一站。”

　　何哲伟同样毫不掩饰兴奋的心情，这位麦德龙中国总裁在28日媒体见面会上，微笑着表示：“进驻扬州，令我们非常振奋。此举进一步完善了我们在长三角经济圈的布局。扬州，是长三角关键市场之一。”

　　国际连锁超市实践证明，在一个区域市场内，一般连锁要达到14家才会盈利。而麦德龙扬州邗江商场是麦德龙在江苏省的第12家商场。

　　一站路，对于力宝广场的乐购超市来说，就是一公里的距离；即使从稍远一点的欧尚算起，也不过就两公里。短短的两公里直线内，三家世界500强大超市竞相布点，让江阳西路的商业前景顿时被看好起来。然而，大型商超如此近距离的“巷战”，似乎违背了经济学者提出的超市“三公里半径生存空间”理论。

　　扬城超市布点是否“过密”？

　　“去年我们在上报商务部时，就有人提出过这一疑问。”市商务局市场体系建设处处长田玉国答复说：“逛超市，如今越来越多的人习惯于散散步过去。但是，3公里要走多长时间？至少半小时以上。”

　　扬州大学商学院副教授黄杰表示，随着现代都市居民的工作和生活节奏不断加快，尤其对上班族而言，时间变得越来越值钱。对价格的敏感性的降低，导致人们越发看重购物过程能给他们省下多少时间，而不是省下多少钱。

　　事实上，大型超市“三公里半径生存空间”在扬州已被打破。

　　2008年年底，沃尔玛扬州店开业，距离乐天玛特也是一公里。三年时间过去了，对于有关质疑，乐天玛特客服经理鲁华告诉记者：“公司业绩每年以10%左右增幅递增。”

　　错位竞争  百姓更实惠，超市更成熟

　　“坦率地说，个人认为麦德龙对我们影响不大。”28日，乐购超市一客服经理对记者说，定位不一，是两者共生共荣的发展基础。

　　相对于乐购定位于周边小区普通居民，何哲伟将麦德龙的核心客户群锁定为三大类：第一类是酒店、餐饮业和食堂，第二类是中小零售商和批发商，第三类是服务业、企事业单位及机关。

　　“我最喜欢的淮扬菜是狮子头。”何哲伟表示，扬州是一座美食之城，无疑也是食品、餐具、厨具等产品热

　　卖的市场。“我们的定位是做扬州城大大小小酒店、餐馆业主的伙伴，帮助他们在这可以完成一站式购买。”

　　记者注意到，扬州麦德龙的店名是“麦德龙邗江商场”，而非“麦德龙邗江店”。

　　田玉国认为，麦德龙的“仓储购物”运作，目标定位于中小零售商，这恰恰是目前批零市场中被忽略的部分，对生产和消费两头都带来低成本便利，并对流通渠道的调整起着积极的作用，补全了扬州商业业态。

　　百店鼎立，多态共生，是现代超市发展的显著特征之一。

　　沃尔玛扬州店的时小江表示：“每来一个新的大超市，对于我们来说都是一次学习提高的机会。为什么价格会更便宜？这会逼着我们将所有环节重新审视并调整一遍。”

　　“其实，我们不必纠结于扬州的超市是否已经饱和。商家的利润增长点在哪里呢！”市商务局商贸服务管理处处长刘海平认为，任何行业的开放和竞争，对老百姓都是有好处的。

　　引领商潮  扬州进入商圈多核时代

　　沃尔玛、乐购、欧尚、乐天玛特、大润发、苏果、世纪联华、农工商……从2001年以来，各大超市竞相落户。纵观一部扬城超市发展史，实际上就是一部扬州城市商圈发展史。

　　田玉国表示，以大润发邗江店为代表，它在超市内部营造了一个多业态的小商圈，衣食住行一条龙。人气的积聚，带来商流的汇聚，也由此引领望月路、来鹤台成为市区西城中心商圈。

　　2008年，沃尔玛开业，兴起了北部商圈；2009年，乐购、欧尚先后落脚，繁荣了扬州二城商圈……以超市巨头布子为推动，改变了过去文昌商圈“独领风骚”的格局，转而进入多点布局、多业态共生的商圈“多核”时代。

　　“从这个层面上讲，麦德龙的介入，强化了西南商圈的地位。这也是我们注重引入世界500强、国际知名商企、有实力的外资背景超市的用意所在。”田玉国说。

　　商务局提供的统计数据显示，2010年，我市连锁经营额相当于社会消费品总额的39.2%，比“十五”末提高10个百分点。这其中，超市贡献的力量不容小觑。

　　展望未来
　　家乐福、7—11都将落户

　　“只要看一看扬城现在大超市的扩张态度就能明白——大润发、世纪联华、苏果都在不断开出新店。”刘海平表示，大型超市集聚来扬，一方面说明市民的生活水平越来越好，购买力进一步加强；另一方面，也证明了扬州零售业市场的巨大潜力。

　　在市商务局今年招商引资的计划表中，记者看到，家乐福也将落户扬城，目前商务部门正就超市的选址工作，与家乐福做进一步沟通。至此，加上沃尔玛、麦德龙，世界三大零售巨头将聚首扬州。

　　沃尔玛有关负责人也向记者透露道，公司也正在考虑，如有合适的地盘、合适的机会，将开设沃尔玛扬州二店。

　　“放眼全国，与扬州条件类似的城市，极少同时有这么多世界零售巨头落子。”刘海平认为，大品牌、高品位超市来扬的背后，是扬城商业的日臻成熟，我市的区域性商业中心城市地位日益奠定。

　　在很多文艺青年的心中，日本7—11便利店是很多文艺片中必不可少的故事场景。记者最新了解到，这充满了文艺范儿的便利店，也可能即将落户扬州。

　　“扬州现在便利店，经营得比较好的可的是上海的，苏果是南京的，还有扬州本地的新国道、宏信龙，但就是没有外资便利店。所以，我们正打算引进世界500强企业——日本7—11便利店。”刘海平表示。

　　7—11的进驻，将使便利店竞争趋于白热化，一定程度上降低商品售价，让老百姓获得实惠；其次，国际大品牌进驻扬城，会带来新的服务理念，带动扬州便利店的服务的升级发展。