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    虽然民谚中“早立秋，凉飕飕”被事实缕缕证明并不靠谱，但对于商家而言，出清活动一般都要赶在季节之前。西单商场近日推出“第八届旅游购物节”活动，场内部分商品满100元减55元现金，还有各种北京特色食品和服饰展卖。旅游购物节主打“北京礼物”，来到北京就选购些北京品牌的商品，比如瑞蚨祥、内联升、盛锡福、红都等北京特色老字号商品都有展卖活动。

    与传统打折促销活动不同的是，引入业态繁多的功能性商户成为今年夏日商场传统业态的有效补充。例如，金宝汇购物中心将引进绿植鲜花店；甘家口大厦将引进典当行；三里屯Vilage将引进书店。而日前开始试营业的酒仙桥颐堤港商场，引进的店铺包括国际时尚品牌店、国际影城、大型美食广场及精致餐厅、精品超市、国际书店、电子产品店、美容美发沙龙、创意家居用品店等……不经意间，书店、典当行、KTV、电子产品、洗车行、洗衣店等功能性店铺越来越多地出现在百货商场里。

    服务趋向多元化

    “与前几年开业的商场相比，功能性店铺更多。”业内人士介绍，这与目前商业形势的发展是相适应的，就是要增加服务功能，为消费者提供比较好的一站式购物环境。地处朝阳区酒仙桥路的全新时尚购物中心——颐堤港近日竣工。目前，颐堤港商场已有多家店铺开始营业，时装类包括AZULbymoussy、blablabra、CalvinKleinUnderwear、EITIE、GAP、LILY等，餐饮品牌有CostaCoffee、Godiva、Hercules、麦当劳和大食代等，其他品牌如IDo、OPI、TONY&GUY、上海双妹、顺电、丝芙兰以及多家儿童用品店等也在此落户。

    在已开业的店铺中，希界维星星国际影城尤为引人关注，该影城共设有7个五星级放映厅，为观众提供最佳影视效果；其专门设计的甜蜜厅，不仅适合与家人、密友共度欢乐时光，还适合举办各类商务活动。另外，位于商场三层的联想品牌旗舰店设置了超大产品展示屏幕及专门的游戏对战区，让用户体验人机互动的高科技享受。来自新加坡的PageOne国际书店为外文原版书籍爱好者带来了各类精选图书。与此同时，更多店铺正在紧锣密鼓地筹备开业，其中，北京华联精品超市将为追求高品质生活的人群带来品种繁多的进口食材及物品，为周边社区增添了居家购物新选择。包括ToyoJazz、必品阁、至爱餐厅、蓝蛙在内的，从羲和雅苑烤鸭坊的精致中餐到新元素的雅致西餐，共有超过20家美食餐厅来满足食客不同的味蕾偏好。在商场内部的冬季花园内，明亮宽敞的活动区域为举办各类展览、艺术表演及周末集市等活动提供了灵活的多功能空间，既是各类活动理想的展示平台，对周边社区艺术文化生活的多元化也将起到促进作用。

    功能性提升购物体验

    实际上，目前北京各大商场或多或少都有一些功能性店铺，比如金融街购物中心有前卫的爱康体检中心；当代商城有首饰加工、美甲、改衣；甘家口有新华建筑书店、银行、邮局；乐天银泰有奢侈品保养中心；首地大峡谷有裁缝店、洗车行；新奥天虹超市内有一片图书阅读售卖区等。

    中国购物中心产业资讯中心主任郭增利说，目前各种功能性业种进入商场，比较接近国际潮流，顾客来商场，并没有直接带走商品，而是享受到一种服务，今后，更多的商场会把过去传统的零售功能，向服务类的功能延伸，从而放大客流的有效性。从目前情况看，这种服务类的功能尚不全面，未来的增长空间非常大，也会更加丰富。