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    当国内商家纷纷加入双11大战之时，对于国外卖家来说，一年一度的黑五Black Friday也是不容错过的商机。

    据财富杂志报道，2015年的Black Friday，有1亿多美国线上消费者在家网购，数量远超去实体店的买家。后来其影响力也穿过大西洋，进入欧洲。欧洲电商专家预计，今年11月和12月，欧洲电商将创收350亿欧元。

    最开始在Amazon、Ebay上带起来的网上黑色星期五，现在也成为欧洲国家地方线上平台重视的节日，如英国本土购物网站Argos,John Lewis,Currys,Tesco等等。如今各大线上平台就已经做好了各种市场策略迎接一场线上销售大战。

    据在线营销方案供应商Adobe报告显示，“黑五”将成为英国今年最大的在线购物节，同时智能手机将超越平板成为购物方式的主角。

    尽管近几年英国“黑五”热度在逐渐减弱，但今年该日的营收也将达9.01亿英镑（约合74亿人民币）左右。据悉，自2013年起，英国的消费者更喜欢在在11月下旬的“黑五”（每年11月的第四个星期五）和“剁手星期一”（感恩节后的第一个星期一）期间购物。尽管目前英国最大购物月还是12月份，可它也在逐渐失去主导地位。

    据Adobe的报告显示，今年，英国圣诞购物季的在线消费金额将增长10%达24.6亿英镑（约合203.6亿人民币），其中将有20%来自移动端的贡献；同时，今年通过智能手机消费的销售额也将首次超过通过平板完成的销售额。

    据了解，在英国41％的网页浏览都是通过智能手机完成，而欧洲其他国家的这一水平在25%左右。在圣诞节当天，智能手机购物将超越其它设备成为最主要的在线购物方式。有趣的是，这种现象有可能是由于消费者一般会在午餐或家庭聚会期间偷偷地购买，而若用电脑或平板电脑则太过显眼。

    据Adobe推测，在圣诞节通过移动端购物的比例将比“剁手星期一”多出58%，也将比“黑五”多出34%。据英国线上零售商表示，约有19.7%的访问者来自其他国家，而欧洲其他国家的境外访问者在10%左右。

    此外，据了解，有36%的英国消费者希望在节礼日（12月26日，相当于英国本土的“黑五”）当天在线上购物。

  （2016年11月02日 中国商网）