王凤山
    
    《国务院关于进一步推进长江三角洲地区改革开放和经济社会发展的指导意见》提出，要把长江三角洲地区建设成为亚太地区重要的国际门户、具有较强国际竞争力的世界级城市群，并要求加快发展现代服务业，努力形成以服务业为主的产业结构。从近些年世界经济发展的实际看，会展业对相关产业的关联带动效应越来越明显。会展业不仅能培育大量新兴产业，还可以带动服务、交通、旅游、餐饮等第三产业的发展。要使我国会展业在世界具有一定影响，就应充分利用上海世博会提供的契机，率先把长三角建设成国际性会展高地，使我国会展业逐渐走向世界。
    
构建长三角国际会展高地的必要性
    
    世博会对区域经济的协调发展起过重要的促进作用，如大阪、塞维利亚、汉诺威世博会的成功举办就直接影响了举办地城市周边区域的协调发展。上海世博会的举行将会进一步提高上海在长三角乃至全国的社会经济发展龙头地位，这对长三角地区扩大对外开放、推动技术进步、带动相关产业发展会产生巨大影响。
    
    未来若干年是长三角发展成为具有世界级影响城市群的关键时期。上海世博会的举办,为长三角城市群提高国际知名度，加快走向世界提供了难得机遇，也给长三角地区会展业带来了发展机遇，将有利于推进长三角会展业与上海世博会对接、与世界接轨，打造长三角地区真正具有国际影响力的品牌会展项目及优秀会展企业。
    
    纵观世界会展经济在全球的发展情况，发达国家凭借其在科技、交通、服务业水平等方面的优越条件，在世界会展经济中占有绝对优势。会展业属于服务业，随着中国服务贸易市场的扩大开放，会展业同样面临挑战和机遇。国外资本的进入将为中国会展经济注入新的活力，同时也使得尚未发展成熟的中国会展业面临全球化的商业环境和更趋激烈的国际竞争。上海的会展业还必须具有更强的国际竞争意识。中国会展业必须整合，使会展业成为长三角联动发展的主要抓手，通过“以展为媒”将长三角各城市捏成整体，提高长三角在国际会展中的核心竞争力。
    
    现实呼唤长三角会展业的整体协调和规范发展，充分发挥长三角城市会展业的整体优势，有侧重地打造区域性会展品牌，从而推动长三角会展业从各自为政的初级阶段向以规模和品牌及跨城市资源整合互动为目标的高级阶段迈进。
    
构建长三角国际会展高地的有利条件
    
    会展经济发展水平是与综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。长三角独特的区位优势、发达的产业结构、雄厚的经济基础、完善的会展项目、成熟的会展队伍、良好的市场环境、造就了发展会展业的有利条件，使其已成为国内领先的会展产业城市群。所以，在我国长三角构建国际会展高地，有其坚实可靠的背景。
    
    ——长三角经济要素集聚，成长潜质优势明显。改革开放以来，尤其是浦东的开发开放后，以上海为龙头、江浙为两翼的长三角崛起，引世人关注。长三角已发展成为我国发展速度最快、内在潜质最佳、发展前景被普遍看好的首位经济核心区，也是我国在经济全球化的大背景下，最具潜力和条件参与较高层次国际竞争的地区之一。
    
    ——长三角已具备发展国际会展的现实基础。长三角地理位置优越，港口资源丰富，交通、通讯等基础设施完善，信用制度和市场秩序规范，社会的公正性和透明度较高，服务业发展水准较高，国际开放度较高。从近些年实际看，长三角地区会展业发展迅速，处于国内领先地位，孕育了一批全国知名乃至在国际上也有一定影响力的会展项目。
    
    ——长三角会展业有雄厚的历史积淀。在中国近现代史上，1910年在南京筹办的我国最早一次规模盛大的全国性博览会南洋劝业会，1928年在上海举办的近代中国规模最大的一次全国性国货展览会中华国货展览会，1929年在举世闻名的杭州西子湖畔筹办的时间长影响大的博览会西湖博览会，都是发生在长三角。这些都是巨大历史财富。
    
    ——长三角人文、地理环境交汇融合。长三角内部的经济交流历来十分密切。区域内地域相邻，人缘相亲，人文相近，累积着社会发展环境良好和多元化交汇融合的人文亲和力。长三角地区的合作，在上海世博会成功举办中具有举足轻重的作用。
    
    ——长三角城市会展联盟的成立，为促进长三角各城市之间的交流与合作提供了一个平台。该组织有利于引导目前“各自为战”的各城市、各企业、各项目在一个合理化的体制下建立起紧密的合作关系，促进各城市会展业品牌、人才、产业、场馆、服务等相关资源的整合与优化。
    
构建长三角国际会展高地的相应措施
    
    1、建立机构，加强领导。根据现实需要，成立长三角会展工作领导小组，形成一定层面上的协调机构和办事机构，全面负责会展业发展大政方针的制定、战略规划和政策的审定，解决会展业发展中的重大问题和会展工作阶段性任务。要充分发挥会展行业协会的作用，促进交流，加强沟通。
    
    2、确定目标，努力实施。要把会展业作为长三角经济社会发展中的战略性产业给予大力扶持，使其实现由分散趋向集中、由集中走向一体，使长三角会展业的综合实力达到世界同类地区的一流水平。到2010年上海世博会，通过整合优化资源，进行紧密有效的互动，扩大长三角会展业整体品牌的集聚效应和辐射效应，实现长三角会展业资源优势互补、合力共赢的局面。
    
    3、拓展市场，积极引进。要以市场为导向，创新办展方式，推进国内外联展、进出口联展，不断拓展会展市场，不断提高境外展商、客商参展率。要在继续办好现有国际性会展活动基础上，采取有效措施，鼓励有关部门和行业协会及企业引进和兴办档次高、影响大的国际性会展活动，吸引国外知名会展公司进入，争取有更多国际性会展项目落户长三角。
    
    4、加强研究，营造氛围。对长三角城市举办的各类“节、会、展、庆”活动，应从国际关系、区域经济、城市建设和管理、高新技术、社会心理等方面开展研究，探索规律。通过研究和宣传，营造良好舆论互动氛围，这既有利于培育长三角各城市的参与意识和共赢理念，也有利于不断提升长三角的国际知名度。
    
    (作者单位:浙江万里学院商学院)