让购物成为一场名副其实的审美

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    广州的购物中心越来越青睐艺术活动了，多种艺术活动接二连三在购物中心上演。时尚天河广场在短短的几个月里面，就举行了华师美院毕业展、广美低碳作品展和靳埭强作品展等专业的艺术、设计展览。正佳广场更迎来了广州的文化盛事——— 广州三年展主题展。

    逛街的同时看展览，与各式艺术作品不期而遇，在心里嘀咕“现在商家的展示还真特别”的同时，不由对购物中心的环境也加了分。而更重要的是，这样一来，逛街多了一层以艺术的名义提升审美的意义。

    事件

    正佳广场成为广州三年展分会场

    三年展是广州的一大文化盛事，今年，看广州三年展，除了去美术馆，还可以去正佳广场。今年，正佳集团正式与广州三年展合作，赞助第四届广州三年展主题展“见所未见”框架下的“正佳广场计划”。作为第四届广州三年展的分会场，正佳广场计划9月29日开幕，至2012年12月16日闭幕，展期将近3个月。

    艺术家目中，商业与艺术有什么关系？或者，艺术家是怎么看待商业的？这些问题，消费者可以从散落在购物中心各个角落的艺术作品中找到一些答案。特邀的艺术家中，郑国谷、汪建伟、黎薇、G uest小组、螺旋桨小组作品就涉及了商品时代的语义演绎或转换问题。郑国谷的作品将高度浓缩的网络文本还原于生动的生活。黎薇通过满眼皆是的麦当劳标志夸张了我们日常消费过程中的视觉经验。而杨振中、没顶公司作品按照消费逻辑映射现代人的生活及体悟。更有艺术家如T O F小组、周啸虎、何岸、秦思源的作品，向商场来往的人群发出参与的邀请……

    第四届广州三年展策展人姜节泓表示：“作为主题展重要部分的”正佳广场计划“并不是一次简单的公共艺术项目———假借一个商场空间来替代美术馆空间作为艺术作品的舞台———让艺术走出美术馆走向公共领域，它更是一次由视觉实践引领的前沿性探索，对”艺术展示“提出质疑，并再次拷问艺术与生活之间的距离。”

    时尚天河广场频频举办艺术和设计展

    除了正佳广场，时尚天河广场也持续地举办艺术和设计展。据了解，时尚天河商业广场尝试将时尚艺术融入到商业当中。

    今年6月，时尚天河广场迎来了华南师范大学美术学院的毕业展，展示作品涉及中国画、油画、版画、综合材料、雕塑、环境艺术、平面设计、动画、摄影、工业设计等多个专业，展品数量达250余件。据了解，2012年，时尚天河商业广场与华南师范大学美术学院建立了良好的合作关系。4月份，双方就时尚天河在华南师范大学美术学院设立“时尚天河”奖学金、双方联合建设实习基地事宜签订了协议。

    今年9月，名为《感碳号》的广州美术学院低碳家居用品设计课题展览也在时尚天河广场举行。本次展览用废品制作的创意家居更是捕获眼球。如用雨伞的骨架制作的伞灯，关注了灯具的多种存在方式；用废弃的单车坐垫与若干木条拼接做成的椅子，椅子脚增加可旋转移动的滑轮，坐上去很有骑木马的感觉，充满童真，各种新奇的创意让人称奇。

    此外，时尚天河在9月还迎来了一位设计界的大师，香港著名平面设计师靳棣强。靳埭强作品与靳埭强设计奖作品展9月18日到10月8日在时尚天河举行。开幕式上，靳埭强也亲临了商场，举行学术讲座，分享他多年的设计心得。

    商家

    只有注入文化，商业才可能成为商道

    广州的商业中心越来越多引入艺术，究竟艺术项目给商业空间带来什么价值？正佳集团副董事长兼执行总裁谢萌表示：“任何商业的核心价值都需要文化支撑，商业本身会有起伏，但是文化和艺术的活力将持久存在。只有注入文化，商业才可能成为商道。在商业贸易已经在国内处于领先地位但商业文化相对薄弱的广州，正佳集团希望通过对艺术发展的持续投入，对广州商业精神的重塑有所表率。”

    在广州三年展之后，正佳广场还会介入一系列文化艺术活动：第四届广州三年展主题展“见所未见”框架下的“正佳广场计划”、广州正佳集团携合艺典藏共同承办的“最绘画———中国青年油画家作品展”。

    在广州三年展正佳广场计划开幕式上，谢萌透露，“从本次广州三年展的合作开始，正佳集团将持续开展对文化艺术领域的投入和支持，包括明年将投入使用的正佳艺术中心，这将是在广州城市中心CBD区域的第一家美术馆。”

    消费者

    艺术给了消费者一种新的心情

    林小姐经常会到正佳广场逛街，她向记者表示，来时并不知道正佳广场会举办展览，到了商场看到商场的宣传海报后才知正在做一个展览。出于对展览的好奇，林小姐拿着导览的传单把正佳广场里面广州三年展的作品都看了一遍，还拍了不少照片。

    林小姐表示，在众多作品里，她对那个把许多麦当劳标识挂在中庭的作品印象最深刻。“麦当劳的LOGO是见怪不怪的，但当它集中地出现在一个地方，满眼都是的时候，竟然就成了一个艺术作品，虽然看不明白它的意思，但那种感觉很奇妙。”

    与林小姐同行的潘小姐也表示，把艺术的展览开在商场里面，能够提高一个商场的品位。她说，“我们来逛街主要目的是买衣服，但逛累了希望有一个地方可以歇一下，调剂一下心情。在品牌店与品牌店之间出现一件艺术品，会减轻视觉上的疲劳。我们刚刚就看到走道上放着几个帐篷，原来也是艺术品，表现一些宗教方面的话题，挺有意思的”。

    在消费者里面，除了偶然来逛街时发现展览的消费者，还有部分消费者是冲着展览来的。学设计的小琪就是看了广州三年展的报道，专门到正佳广场来“寻宝”的。小琪说，“这次展览有别于以往的一些艺术和设计展览，我了解到这次在正佳展览的作品是‘隐藏’起来的，需要带着发现美的眼睛去寻找。如何把艺术和商业结合起来，是我们这些学设计的学生要思考的，所以这次展览是一个不错的学习机会”。