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   “广州有天河、北京路、环市东、上下九等多个商圈，却至今没有一个商圈能与东京银座、纽约第五大道、新加坡乌节路相提并论。”在今年年初的广州市“两会”上，市政协委员、正佳广场副董事长谢萌一句话引来时任代市长陈建华连声感叹，“有人对我说，如果没去乌节路就等于没到过新加坡。这就是核心竞争力，是一座城市的魅力之所在。”

    自秦汉以来，广州一直是闻名于世的“千年商都”。不断推进的城市化进程为广州商圈的发展提供了必备的条件，商圈也随着能量的聚集和扩散，为城市的发展增强了动力。然而，与北京、上海相比，广州的商业集中度仍显滞后。在部分品牌商眼里，广州甚至沦为高端市场的“二线城市”。在全国百货单体店十强排名中，广州也已有20多年未入围，此外广州百货“千店一面”的同质化问题也广遭诟病。

    城市发展脚步不断推进，广州商业传统粗放型的发展模式面临越来越大的资源压力，土地和劳动力等生产要素成本加快上升，转变发展方式刻不容缓。

    作为国家中心城市的广州，该如何利用发达的商贸流通优势走出城市个性，将千年商都提升为现代商都，建设成为国际商贸中心，打造世界级商圈？

    “过去都说，如果没到过南方大厦，就不算来过广州，将来能不能做到，如果没来过天河商圈，就不算来过广州？”今年1月，陈建华参与市政协经济界别分组讨论，回应政协委员提出的广州至今没有一个国际级商圈时表示，目前天河商圈是广州最大的商圈，若对其进行有序整合，将会形成一个核心竞争力。在采访中，亦有专家向记者表示，以天河商圈现在的规模和硬件来说，已具备世界一流商圈的条件。

    那么，作为广州黄金商圈的天河商圈，离世界级商圈还有多远？它们之间的差距有多大？理清这些问题，该是广州加快发展商业服务业，走新型城市化道路的题中应有之义。

    广州黄金商圈离世界级商圈有多远？

    记者了解到，天河商圈西起天河立交，东至岗顶，全长约2.8公里，现有商业零售面积近150万平方米，商户近万家。拥有广州购物中心、广百中怡、天河城、正佳广场、广州友谊、万菱汇、太古汇、电脑城等著名购物商场，商品销售超过2000亿元，每天客流量超过150万人。

    如此大规模的商圈，其知名度和影响力如何？“不要说国际知名商圈，广州的商圈在国内都没有什么名气。”广东商学院流通经济研究所所长王先庆直言，广州天河商圈的知名度，甚至不及成都的春熙路。作为华南第一商圈，天河商圈要打造成世界级商圈，还存在哪些差距？面临哪些困境？

    困境1▶▶欠缺自有品牌国际品牌引进举步维艰

    在采访中，多位业内人士和专家学者向记者透露，要打造世界级商圈，吸引世界各地的消费者，不能没有一定规模的国际知名品牌。

    然而多年来，广州奢侈品市场一直难以培育形成市场氛围，无论商业规模还是品牌数量，都与北京、上海相差甚远。在太古汇高端购物中心开业以前，广州高端消费仅集中在丽柏广场和友谊商店。

    广州友谊有关负责人告诉记者，广州人讲究低调务实，广州长期缺乏奢侈品立足的商业业态。“广州全年气温偏高，奢侈品中最赚钱的皮草、大衣等名贵冬装销量不畅，难以找到消费市场。”

    历经10年打磨，太古汇高端购物中心于去年9月开业，并引来150多个国际一线品牌进驻广州。然而仅仅从数字来看，广州与上海仍有较大差距。据了解，当前全球90%的顶级名牌已落户上海，进驻上海的奢侈品牌有240多个，此外，众多国际品牌的最新信息，也大多选择在上海、北京，甚至在重庆等地发布。

    同时，记者此前就“买奢侈品去香港还是在广州”这一话题在广州进行调查，结果只有约15%的受访者表示会在本地购买奢侈品。

    “太古汇虽然大大提升了天河商圈的品牌地位，但是正佳、天河城、摩登等本土商家却没有挑起‘顶梁柱’的担子。”广东省流通协会执行会长黄文杰认为，打造世界级商圈，拥有一定数量的国际品牌自然重要，但自有品牌才是商圈的核心竞争力。

    “天河路上近万家商户，却没有几家是上市公司。”黄文杰认为，自身的品牌影响力提升了，才有机会和资本，吸引更多的国际品牌。

    困境2▶▶消费潜力不足大体量商圈难以消化

    “广州打造世界级商圈，缺的不是规模和人流，缺的是消费潜力和动力。”黄文杰认为，与纽约、东京、香港等国际大都市相比，广州欠缺高端消费客群。

    “世界著名的第五大道，不仅是纽约的购物中心，还是商业中心、居住中心、文化中心和旅游中心。”黄文杰告诉记者，天河商圈只能算是一个大体量商圈，“有形无实，没有相应领域的消费市场来支撑，显得相对孤立。”他认为，世界级商圈的打造与一个城市的综合功能密不可分，它不单单涉及商业零售，而是集商务、金融、文化、旅游等多功能于一体的有机综合体。

    “仅与北京上海相比，广州拥有的世界500强公司和总部企业数量，都远远滞后。”广州友谊负责人亦认为，商圈的发展规模与消费市场息息相关。在历史上，广州一直是商贸中心，但档次并不高。“北京是政治中心，上海定位为国际金融中心，人们还是更关注这两个地方，导致广州缺乏高端消费群。”

    广州市商道咨询有限公司产业规划部经理张丽娟亦认为，天河商圈供给相对过剩。“与上海、香港的大型商圈主要服务于本地居民和外地游客有所不同，天河商圈目前主要的消费群体还是市域及珠三角地区的本地居民。”张丽娟说，加上毗邻港澳，珠三角地区居民到香港购物，不仅选择面更广，且享受免税政策，这在很大程度上制约了天河商圈中高端商业消费群体的扩大。

    困境3▶▶规划不科学业态同质布局杂乱

    从国内外发展经验看，位于城市CBD的大型商圈的一般业态组合，既有大体量、功能综合的购物中心，也有提供专业服务的百货店，还有各类商铺有效连接形成的商业街穿插其中，构成相对连续的商业界面。

    “天河商圈的大型项目基本上各自为阵，由于缺乏沟通和整体规划，造成业态同质化。”广州友谊有关负责人认为，缺乏有理念、有品牌意识的商业公司的操作是其主要原因。“项目大都由地产商来做，他们偏向盲目追求利益最大化。”

    据第一商业网发布的《广州百货业同质化报告》显示，在广州12家主要百货（总店）中女鞋品牌重复率达80%以上；体育用品重复达70%以上；化妆品达40%以上。

    黄文杰认为，同质化竞争不但不能让商家互补共荣，还容易使其陷入困境。“万菱汇商户撤场，时尚天河陷租金纠纷等困境，很大原因是缺乏鲜明的定位导致的。”有业内人士认为，万菱汇的品牌组合还停留在5-10年之前的水平。

    世界级商圈怎么建？

    2010年，广州被列为国家中心城市后，首次将自身特性定位为“国际商贸中心”。广州该踩着怎样的节奏去踏舞国际商贸中心，打造世界级商圈？

    “加大对外宣传，大力地向国际展现自己。”黄文杰认为，亚运会的成功举办，不仅改善了广州的城市基础设施和营商环境，也更大程度地让世界知晓、了解广州，“知名度提高了，受众面自然拓宽了。”

    王先庆则从商贸流通的角度提出了自己的意见，他认为，应该按照建设国家中心城市的要求对现行城市规划进行适当修编，以适应从工业城市向商业城市规划的全面转型，从城市整体规划的角度对产业布局、功能划分、产业转移之后的土地利用等进行适当调整。

    “城市的发展离不开商业的繁荣，政府一定要从旧有的‘重生产、轻零售’的观念中转变过来。”王先庆认为，广州要打造世界级商圈，离不开政府政策的大力支持。

    中山大学岭南学院教授林江则认为，在政府的整体规划下，经营者还要懂得挖掘自身的文化内涵，为商业注入文化元素，做出自己的特色。

    市政协委员、正佳广场副董事长谢萌也建议为商圈注入文化，从而提升广州商圈。他认为，可以邀请世界级建筑师事务所对广州商圈进行规划，并引入世界级的都市绿化公司，打造城中绿域；邀请世界级的时尚设计大师，操刀一些项目，从而以最快的速度，让世界认识到广州世界级商圈的品牌。