今天是国际劳动妇女节，也被称为“三八妇女节”，在近几年的促销大战中，淘宝、屈臣氏将这一节日奉为“女神节”，有些商家则将其称为“女王节”。在节日名称的演变过程中，不论是实体商家还是电商，一直在不断借势促销，力争将3月8日打造成“消费节”。

    节日的到来使消费市场上的“她经济”升温至白热化状态。

    可别小看这三个字，商家们、男人们为了它绞尽脑汁，而女人们的喜好和决策，更撑起了一个上万亿元的消费市场！

    “消费节”线下线上忙促销

    作为春节后第一个促销季，瞄准的又是经常“剁手”的女性，各大商家自然不会放过3月8日这个特殊的节日。有的商家出奇招拼颜值、拼活动、拼力度，推出“帅哥导购”、“女王车位”，有的则直接打出3.8折，试图最大程度地提醒女人们，这才是节日里的大促销。

    近日，在崇文门、西单、王府井商圈里，“妇女节”三个字罕见于商场的营销文案中，取而代之的是 “女王节”、“女神节”、“女人节”等字样，同时“乐享女人节、一起做女王”，“女神驾到”等粉红风格海报也充斥眼球。

    3月本是消费淡季，但3月女人节营销活动，给商场带来不错的人气和销售。上周末，京城各大商场化妆品、内衣、女装、珠宝等商品都呈热卖趋势。在折扣力度上，消费满指定金额再减38元、购物3.8倍积分、全场第二件3.8折、部分品牌化妆品节日期间低至五折……试图激发消费者的购物欲。

    永辉、物美（华北）、家乐福、麦德龙、屈臣氏等20家超市联合口碑尝试了一种全新的营销方式。以永辉超市为例，用户只要进入口碑平台上永辉超市的在线店铺，就可以提前领取包括9.8元的碧浪洗衣液、7.5元的大娘水饺、79元的三角电饭煲等10样优惠券，领取后即可到店购买核销。而已经到店的用户，也可以在店内使用支付宝扫描活动海报上的二维码，直接查看、领取单品优惠，并使用支付宝买单结算。根据用户的特征，向他们推送不同的产品和优惠，真正实现精准营销。

    除实体卖场的节日气氛浓厚外，各电商平台也不甘示弱。天猫、京东、聚美优品等购物平台也掀起了新一轮的促销大战。

    据了解，京东蝴蝶节从2月25日持续到3月10日，这个时间内在京东个护类目下开展买赠活动的指定商品，具体包括面部护肤、洗发护发、身体护理、女性护理、香水彩妆，可以参与“买一赠一”活动，此外个护自营满199元减100元、499元减50元。天猫则推出“38天猫女王节”促销，消费者在购买38女王节活动商家店铺内商品时，可使用38购物券进行抵扣对应款项，活动商品范围囊括女性用品、婴儿用品、家居建材等，海淘平台对“三八妇女节”也抱有极大热情，走秀网推出“3.8女性狂欢指南”，在3月7日到3月8日，服装、配饰、腕表、个护产品全场3折起。

    此外，百度外卖、每日优鲜等平台，也搭载三八妇女节主题，立足爱美会吃主题，推出“女王的花房”、“女王的甜品”活动页面。

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    “她经济”撑起上万亿元消费市场

    2007年，“她经济”作为新词出现在《中国语言生活状况报告（2006）》中，指代围绕女性消费、理财需求形成的经济现象。10年来，“她经济”已经成为消费、旅游、医疗美容等各行业绕不开的焦点。

    据媒体报道，国泰君安证券2015年发布的数据，目前内地女性经济市场规模近2.5万亿元（人民币，下同），至2019年有望达到4.5万亿元市场规模。

    东方证券也曾表示，女性经济市场容量至少在5万亿元以上，有望成为未来消费行业持续增长的“风口”。

    根据亚马逊中国统计，在今年“女人节”期间，单是美妆品类中新品牌的数量就是去年的２倍；来自国际知名品牌的选品数量也增长了１倍，包括面部护肤、身体护理、彩妆等。

    “随着女性消费力的提升以及消费需求的发展和升级，女性消费群体对于产品的品质和品牌的要求也随之加强。国际品牌希望通过价廉物美的商品和贴近女性需求的服务、购物体验，争抢中国‘她经济’的商机。”亚马逊中国日前发布的报告称。

    艾瑞咨询则预计，到2018年我国化妆品市场规模超过8000亿元人民币，其中线上交易规模将达到3500亿元，化妆品零售保持稳定增长；到2017年，我国服装行业规模将超过3万亿元人民币。

    不过，“她”所能拉动的消费并不仅止于此。艾瑞咨询此前报告显示，除了购物，2015年超九成的受访女性每月都会外出就餐，35％的人每周外出就餐2至3次；75％的女性饮酒，适量饮用葡萄酒被女性消费者看作优雅时尚；跑步、羽毛球、健身、游泳及登山都有不少女性参与，其中跑步最为大众。

    咨询机构英敏特分析，2016年在零食、汽车、打车软件、社交网络等领域，均能看到满足女性消费者需求的创新。市场趋势是，品牌产品和服务不仅需要迎合女性消费者所需，还需展示自己对女性的理解、欣赏，从而支持“她经济”的增长。

    实际上，一直以来，女性消费的角色感更强，承担了母亲、女儿、妻子、主妇等多种角色，其消费动机带有被动和他需的特点。从消费构成上，要么是为悦己者容的服饰、美妆类，要么是母婴保健品等他需类商品。如今，随着女性独立意识的觉醒，“自己如何活得漂亮”也一一被加入购物车里。（来源于中国商报）