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    结婚这个典型的低频、高消费、重决策的领域，现在也正在被互联网兼容并包，无论是对消费者还是对与结婚相关的商户而言，或许都可以更高效、更低成本地各取所需了。“过去一年，大众点评结婚业务呈现高速增长，用户在大众点评预约结婚相关消费的预约量增长了425%。仅上海市平均每月就有2.5万对新人在大众点评直接预约结婚相关消费。”日前，大众点评联合创始人李璟表示，传统操办结婚，一家家逛影楼，一处处订酒店的消费模式已经生变。“备婚人群需要大量高质量的信息和服务来支持消费决策，基于移动互联网、信息技术和线下服务能力，大众点评围绕用户核心需求，不断丰富信息和服务内容，建立行业生态系统。在这个约8000亿交易额的垂直行业中，目前大众点评在全国23个核心城市结婚业务平均每月有超过1000万的活跃用户，对于核心城市备婚人群的渗透率已经超过80%。”李璟说，2015年，大众点评结婚业务将拓展至上百个城市并加速在婚宴等细分行业的渗透。同时，大众点评还将继续大力深拓亲子等与结婚业务互补的垂直领域。

    渗透80%备婚人群

    近年来，结婚O2O迅速崛起，但结婚行业产业链极长，对专业度的要求很高，结婚O2O平台的发展，不仅需要巨大的流量来源，还需要丰富的商户资源和强大的线下服务能力。正是因为这一行业的复杂性，目前绝大多数结婚O2O平台仅提供较为单一的服务。

    业内人士分析，结婚行业存在大量不同的产品和服务，大多是刚性大宗消费，再加上传统结婚行业信息不透明，因此，用户选择难度大、时间周期长，需要高质量的信息支持这种重决策消费行为。同时，由于结婚人群的独特性，商家获取用户渠道少、营销成本高，也迫切需要优质专业的推广平台。

    2014年3月，大众点评成立结婚事业部，借由大众点评在本地生活消费信息和决策上的优势，为用户提供包括婚纱摄影、婚宴礼服、婚庆、婚宴等12项结婚全产业链服务。这既帮助用户更便捷、一站式、个性化地在结婚消费中获得决策参考和服务，也完善多渠道交易闭环，让商户获得海量用户渠道和多种营销手段。

    目前，大众点评收录结婚商户数近12万家，这一数量占核心城市结婚商户总数的比例超过95%。越来越多的人备婚时，花大量时间在网上获得信息、服务。在过去一年，大众点评结婚业务预约量增长425%，结婚业务落地的23个核心城市，其目前每月有超过1000万的活跃用户，对比相应的备婚人群，渗透率超过80%，这意味着十对新人备婚时，有八对会上大众点评选择、预约结婚相关消费。

    业务纵横发展

    2014年的高速增长为大众点评结婚业务奠定了扎实根基。李璟介绍说，2015年大众点评结婚业务将开拓至上百个城市，同时，还将继续拓展亲子等与结婚业务互补的垂直领域。

    首先，开拓城市成为大众点评结婚2015年的重点之一。行业分析显示，二三线城市正成为结婚O2O发展的新增长点。有调查问卷显示，近九成的二三线城市受访者认为，行业无标准是自己所在城市结婚市场最大的问题。而在大众点评的结婚平台，不同城市的浏览量占比在发生着很大变化，二三线甚至四线城市的用户流量占比迅速增长。

    其次，亲子业务也成为大众点评今年的另一个重点。李璟表示：“从用户时间轴角度看，亲子行业和结婚有着极强的关联性，而且也是一个重决策、高消费的行业，拥有一个千亿级交易额的市场，我们将充分利用大众点评在信息和行业运营上的优势，打造一个可信赖的用户决策平台，同时帮助商户在移动互联时代保持业务增长。目前，大众点评亲子频道也已在全国23个核心城市收录了近27万家商户，一年内，我们将实现亲子行业第一平台的目标。”